密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年4月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 640 37
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密室逃脫，又叫TAKAGISM，是一款燒腦益智冒險(xiǎn)類游戲。密室逃脫不僅能為喜歡探險(xiǎn)的人帶來刺激體驗(yàn)，也能夠訓(xùn)練人的一種團(tuán)隊(duì)精神，這也正是密室逃脫游戲的核心價(jià)值。

一、密室逃脫行業(yè)概述

密室逃脫，又叫TAKAGISM，是一款燒腦益智冒險(xiǎn)類游戲。密室逃脫互動(dòng)游戲的主要?jiǎng)?chuàng)意多源自于電影、網(wǎng)絡(luò)等場景，一般具有較大的趣味性及挑戰(zhàn)性，帶來刺激的情景體驗(yàn);密室逃脫可以因不同的設(shè)計(jì)思路衍生出不同的主題，從古墓科考到蠻荒探險(xiǎn)，從竊取密電到逃脫監(jiān)籠，玩家盡可以在自己喜好的主題場景中扮演理想中的角色，憑借細(xì)致的目光，縝密的推理，強(qiáng)健的體魄和齊心的協(xié)作，最終在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，獲取獎(jiǎng)勵(lì)。

密室逃脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及真人NPC演職人員。中游分為擁有研發(fā)、運(yùn)營能力的連鎖品牌以及小型品牌。行業(yè)下游為消費(fèi)者，可分為企業(yè)消費(fèi)者與個(gè)人消費(fèi)者兩類。

密室逃脫源自于網(wǎng)絡(luò)解密逃出游戲但其娛樂價(jià)值遠(yuǎn)超出網(wǎng)絡(luò)版逃脫游戲，由于具有體驗(yàn)真實(shí)，互動(dòng)性強(qiáng)，題材內(nèi)容多樣化、場景道具逼真、娛樂黏度高、店家投資門檻較低及利潤空間大等無以倫比的優(yōu)點(diǎn)，在短短三年的時(shí)間內(nèi)便迅速火爆起來。

綜藝節(jié)目助推，密室逃脫逐漸大眾化。密室逃脫最早出現(xiàn)于美國，2008年國內(nèi)首次出現(xiàn)真人密室逃脫店鋪，此后中國密室行業(yè)主要經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：1)初始發(fā)展階段(2012-2014年)，國內(nèi)集中出現(xiàn)了第一代密室，但仍屬于小眾娛樂項(xiàng)目;2)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段(2015-2017年)，密室升級(jí)為第二代沉浸式互動(dòng)密室，融入了真人NPC、角色互動(dòng)、機(jī)械效果等元素，吸引了更多玩家;3)蓬勃發(fā)展階段(2018年至今)，隨著《密室大逃脫》的熱播，《奔跑吧兄弟》等大型綜藝在節(jié)目中引入明星密室體驗(yàn)環(huán)節(jié)，密室逃脫走向大眾視野。密室逃脫行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長態(tài)勢(shì)。

密室逃脫游戲的體驗(yàn)過程，不僅讓體驗(yàn)者感受到了十分另類新穎的刺激、神秘與懸疑，同時(shí)還考驗(yàn)了每個(gè)玩家或體驗(yàn)者的智力、耐性以及良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作力。因此，密室逃脫不僅能為喜歡探險(xiǎn)的人帶來刺激體驗(yàn)，也能夠訓(xùn)練人的一種團(tuán)隊(duì)精神，這也正是密室逃脫游戲的核心價(jià)值。

二、密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國真人密室逃脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體主要為游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、演職人員。從成本來看，游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)成本占比達(dá)到60%;運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成本占比達(dá)到30%，而演職人員成本占比為10%。

2017年密室逃脫行業(yè)總體市場規(guī)模為48.03億元，其中線上規(guī)模為35.68億元。密室行業(yè)進(jìn)入壁壘不高，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的手段，導(dǎo)致優(yōu)秀的機(jī)關(guān)、劇情創(chuàng)意容易被復(fù)制。所以品牌效應(yīng)在密室逃脫行業(yè)中不明顯，重點(diǎn)企業(yè)的市場占有率不高。目前密室逃脫游戲的市場還處于發(fā)展階段，隨著未來逐漸發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求和標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，低質(zhì)的密室逃脫產(chǎn)品會(huì)逐漸被淘汰，能夠保持創(chuàng)新，并不斷為消費(fèi)者提供更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，只有這樣的產(chǎn)品才會(huì)得到消費(fèi)者較為持久的青睞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

密室逃脫市場迅速擴(kuò)張，整體正朝著規(guī)?；较虬l(fā)展，2019年中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模達(dá)99.7億元，較2019年增加了49.7 億元，同比增長99.4%，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，2020年中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模為78.3億元，較2019年減少了21.4億元，同比減少21.5%，雖2020年受疫情影響市場規(guī)模略有下滑，但市場對(duì)其未來發(fā)展保持樂觀態(tài)度。線下娛樂消費(fèi)受到疫情影響，消費(fèi)者減少線下消費(fèi)頻次，上海、北京等地的行業(yè)商家選擇關(guān)店止損，對(duì)行業(yè)整體影響較大。2021年我國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模為101.2億元，同比增長29.2%。

中國密室逃脫門店數(shù)、品牌數(shù)整體呈上升態(tài)勢(shì)，2019年中國密室逃脫門店數(shù)達(dá)15152家，較2018年增加了4469家;密室逃脫品牌數(shù)達(dá)10673家，較2018年增加了1010家。門店數(shù)量大幅上升，但品牌數(shù)增幅較小，說明2019年店鋪多為品牌連鎖分店，一定程度上也反映了門店的規(guī)?；翱蓮?fù)制性。

2020年有64.05%的受訪用戶玩過密室逃脫，其中，男性消費(fèi)者占大多數(shù)，占比63.03%;年齡方面，26-35歲的人群在密室逃脫消費(fèi)者中占比達(dá)57.89%。目前密室逃脫的消費(fèi)群體以80/90后上班族為主，主要是因?yàn)槊苁姨用摰膯未蜗M(fèi)通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室單次消費(fèi)更是達(dá)到150-250元，年輕上班族的消費(fèi)承受力較強(qiáng)，且愿意為此消費(fèi)。

從消費(fèi)者來看，密室逃脫消費(fèi)者可分為企業(yè)消費(fèi)者與個(gè)人消費(fèi)者兩類，比例約為3：7。企業(yè)消費(fèi)者多以團(tuán)建為目的進(jìn)行密室逃脫消費(fèi)，部分密室品牌提供定制化的服務(wù)，將企業(yè)信息融入游戲環(huán)節(jié)中。個(gè)人消費(fèi)者多抱著社交和娛樂為目的參與密室逃脫游戲。目前國內(nèi)的密室逃脫單次消費(fèi)主要分布在51-150元之間，占比超過80%，單次消費(fèi)金額200元以上的密室相對(duì)較少，僅占4.4%。隨著人們對(duì)真人NPC密室高價(jià)格的接受度逐漸提高，密室逃脫的客單價(jià)有望提升，進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模。

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