2023年我國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)展望報(bào)告

• 黃江 2023年3月29日 來(lái)源：新浪 909 56
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值得一提的是，隨著短視頻和直播等新型消費(fèi)模式穩(wěn)步發(fā)展，線上消費(fèi)近年來(lái)一直保持快速增長(zhǎng)。受線上購(gòu)物形態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景限制等因素影響，實(shí)體零售增長(zhǎng)緩慢。

自2021年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈后，進(jìn)入2022年，受市場(chǎng)環(huán)境等因素影響，零售行業(yè)整體恢復(fù)略有放緩。2023年1月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)康義就2022年全年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況答記者問(wèn)時(shí)強(qiáng)調(diào)，2022年消費(fèi)市場(chǎng)受到疫情沖擊較大，特別是聚集性、接觸性消費(fèi)受限，居民消費(fèi)意愿也在下降，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降0.2%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43.97萬(wàn)億元，同比下降0.2%;商品零售額39.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)0.5%，增速較同期放緩11.3個(gè)百分點(diǎn);限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店零售額同比分別增長(zhǎng)3.0%、3.7%，增速較上半年放緩1.2和1個(gè)百分點(diǎn);百貨店零售額同比下降9.3%，降幅較上半年擴(kuò)大0.9 個(gè)百分點(diǎn)。

2023年我國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)展望報(bào)告

不過(guò)，在展望2023年的消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)，市場(chǎng)仍保持信心?？盗x表示，隨著疫情防控進(jìn)入新階段，正常生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)和線下消費(fèi)場(chǎng)景加快拓展，消費(fèi)市場(chǎng)有望逐步恢復(fù)，有利條件包括我國(guó)居民消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)總體趨勢(shì)沒(méi)有改變。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平也認(rèn)為，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力，線下消費(fèi)場(chǎng)景加快恢復(fù)，今年消費(fèi)將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，隨著短視頻和直播等新型消費(fèi)模式穩(wěn)步發(fā)展，線上消費(fèi)近年來(lái)一直保持快速增長(zhǎng)。受線上購(gòu)物形態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景限制等因素影響，實(shí)體零售增長(zhǎng)緩慢。

3月份零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6%

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布，3月份中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6%，較上月上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

分行業(yè)看，3月份，商品經(jīng)營(yíng)類指數(shù)為50.6%，較上月微升0.3個(gè)百分點(diǎn);租賃經(jīng)營(yíng)類指數(shù)為51.8%，較上月微降0.6個(gè)百分點(diǎn);電商經(jīng)營(yíng)類指數(shù)為49.9%，較上月小幅上升1.4個(gè)百分點(diǎn)。

其中，商品經(jīng)營(yíng)類景氣分指數(shù)季節(jié)性回升。銷售額指數(shù)為52.8%，較上月小幅上升2.5個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)預(yù)期向好，體現(xiàn)了商品零售季節(jié)性規(guī)律，也表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心進(jìn)一步增強(qiáng)。盈利水平指數(shù)為51.0%，較上月微升0.5個(gè)百分點(diǎn)，表明商品經(jīng)營(yíng)類企業(yè)對(duì)盈利水平預(yù)期穩(wěn)定。

3月份，商鋪出租率指數(shù)為54.3%，較上月小幅上升1.4個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)3個(gè)月上升，表明租賃經(jīng)營(yíng)類企業(yè)預(yù)期經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)好轉(zhuǎn)。

繼上月電商業(yè)務(wù)在線總商品數(shù)分指數(shù)回歸臨界點(diǎn)以上后，電商業(yè)務(wù)實(shí)物總銷售額分指數(shù)3月也回升至臨界點(diǎn)以上。當(dāng)月電商業(yè)務(wù)實(shí)物總銷售額指數(shù)為50.9%，較上月繼續(xù)小幅上升1.7個(gè)百分點(diǎn)，重回榮枯線以上，表明電商經(jīng)營(yíng)類企業(yè)銷售預(yù)期持續(xù)向好。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)為，在促消費(fèi)政策等因素推動(dòng)下，消費(fèi)逐漸恢復(fù)常態(tài)，零售企業(yè)要積極布局一年規(guī)劃，采購(gòu)新品，策劃促銷，迎接消費(fèi)穩(wěn)定恢復(fù)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.5%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉表示，接觸型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)回升較明顯。隨著疫情防控較快平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，居民出行旅游、文化娛樂(lè)消費(fèi)明顯恢復(fù)。春節(jié)期間，旅客發(fā)送量增長(zhǎng)71.2%，國(guó)內(nèi)游客出游人次增長(zhǎng)23.1%。春節(jié)聚餐活動(dòng)明顯增加，1至2月份餐飲收入同比增長(zhǎng)9.2%，由去年12月份的下降轉(zhuǎn)為較大幅度回升。

商品零售多數(shù)在改善。1至2月份，限額以上單位18個(gè)商品類別中，有12類比上年12月回升，其中基本生活類和部分升級(jí)類商品銷售增長(zhǎng)較快。

實(shí)體店零售銷售明顯改善。1至2月份，限額以上實(shí)體店零售中，百貨店零售增長(zhǎng)5.5%，明顯好于去年。網(wǎng)上零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，1至2月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.3%。

我國(guó)14億多人口超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)1.2萬(wàn)美元，人民對(duì)美好生活的期望蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)潛力。隨著經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，就業(yè)增加，居民收入增加，消費(fèi)能力會(huì)逐步增強(qiáng)。今年，中央和地方也在積極出臺(tái)并推進(jìn)相關(guān)政策，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，全年消費(fèi)恢復(fù)向好有很多有利條件。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和直播電商釋放消費(fèi)潛力

商務(wù)部將今年確定為“消費(fèi)提振年”，將3月份確定為“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”。近期，各地出臺(tái)多項(xiàng)舉措，促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和增長(zhǎng)。其中，多地對(duì)于鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和直播電商做出部署，積極引導(dǎo)，加速釋放消費(fèi)潛力。

為培育壯大全市網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，加快促進(jìn)直播電商創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等活動(dòng)，進(jìn)一步拓展線上銷售渠道，提升線上銷售規(guī)模與影響力，北京市商務(wù)局將對(duì)2023年度符合條件的企業(yè)給予資金支持。

本次政策支持范圍包括開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的批發(fā)和零售企業(yè)，以提供商品銷售、餐飲外賣等交易服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)企業(yè)、直播平臺(tái)、直播(電商)服務(wù)機(jī)構(gòu)、北京特色直播電商基地等相關(guān)企業(yè)。

通知指出，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)零售、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)一步提升線上交易規(guī)模。具體來(lái)看，商品零售總額、網(wǎng)上零售額同比增速均不低于全市零售總額同比增速的批零企業(yè)，若網(wǎng)零額同比增量不低于1億元，按“網(wǎng)上零售額每同比增長(zhǎng)1億元最高支持不超過(guò)10萬(wàn)元”分檔給予支持。

若多家申報(bào)企業(yè)屬于同一集團(tuán)，集團(tuán)公司全年商品零售總額、網(wǎng)上零售額不得低于全市零售總額平均增速，且全年網(wǎng)上零售額對(duì)全市網(wǎng)上零售額的貢獻(xiàn)率不得低于1%。此類方向單家企業(yè)支持金額最高不超過(guò)1000萬(wàn)元。

營(yíng)業(yè)收入同比增速不低于全市服務(wù)消費(fèi)同比增速的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)企業(yè)，若營(yíng)業(yè)收入同比增量不低于1億元，按“營(yíng)業(yè)收入每同比增長(zhǎng)1億元最高支持不超過(guò)5萬(wàn)元”分檔給予支持。此類方向單家企業(yè)支持金額最高不超過(guò)500萬(wàn)元。

《2023-2028年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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