紙巾行業(yè)供需分析 未來(lái)紙巾市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析2023

• 劉明月 2023年2月27日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 603 34
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紙巾行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?如今，紙類(lèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化趨勢(shì)。從銷(xiāo)量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類(lèi)成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯;消毒、滅菌、護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，紙品清潔類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是26-35歲人群。

紙巾行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?如今，紙類(lèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化趨勢(shì)。從銷(xiāo)量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類(lèi)成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯;消毒、滅菌、護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，紙品清潔類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類(lèi)產(chǎn)品中，26-35歲群體占比達(dá)60.2%;濕廁紙類(lèi)產(chǎn)品中，該群體占比達(dá)45.1%;在家庭清潔類(lèi)產(chǎn)品中的占比則為42.2%，均明顯高于其他年齡段人群。

紙巾行業(yè)供需分析 未來(lái)紙巾市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析2023

中國(guó)目前的紙巾行業(yè)，97%被白色紙巾所覆蓋，而白色紙巾所需的紙漿原木，會(huì)造成森林資源嚴(yán)重破壞。造紙過(guò)程中添加的熒光增白劑、漂白劑、二噁英、滑石粉等添加劑也與消費(fèi)者對(duì)用紙品質(zhì)的需求背道而馳。

隨著現(xiàn)代社會(huì)家庭不斷的富裕，紙巾已經(jīng)是必不可少的一件生活物品，紙巾包含：餐巾紙、手帕紙、卷子、面巾紙、廚房用紙等等一些紙巾。餐巾紙、面巾紙：餐巾紙主要使用于酒店、餐廳于飯店，因?yàn)楸旧砣犴g性好所以非常合適使用。手帕紙：手帕紙方便攜帶，可用于外出、旅游和家庭使用。卷紙：卷紙主要是用于洗手間，因?yàn)榫砑堄鏊梢钥焖俜纸?，所以是洗手間必備品。廚房用紙：跟卷紙差不多，主要是吸水性強(qiáng)，所以用于廚房是最好的。

除了美觀性，印花還承載了品牌宣傳的作用：潔柔、維達(dá)、心相印的 4 層紙巾均添加了logo 印花，潔柔的次高端產(chǎn)品 FACE 系列也添加了 Logo 印花，高端產(chǎn)品疊加 Logo 印花有助于品牌在消費(fèi)者心中樹(shù)立較優(yōu)的形象。

由于客戶(hù)對(duì)紙巾包裝的關(guān)注度越來(lái)越高，紙巾企業(yè)應(yīng)該從紙巾產(chǎn)品美觀方面著手，如紙巾印花不僅可以提升 SKU 的豐富度，同時(shí)能夠增加多層紙巾之間層疊的緊湊度，在擦拭中更不容易松散。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，在當(dāng)前市面紙巾產(chǎn)品中，維達(dá)立體美的印花差異化最強(qiáng)，絨點(diǎn)印花提升了其可營(yíng)銷(xiāo)性，自推出以來(lái)也斬獲了大批粉絲。

隨著人民生活水平的提高，我國(guó)紙巾消費(fèi)市場(chǎng)整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國(guó)新冠疫情影響，家外紙巾銷(xiāo)售額下降，拖累了紙巾整體市場(chǎng)，導(dǎo)致2020年我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達(dá)到787.35億元。

為了滿(mǎn)足不同人群的需求，生活用紙迎來(lái)細(xì)分“革命”：擦臉為了更加柔軟親膚，要使用牛乳面巾紙;鼻炎發(fā)作時(shí)要用含保濕成分的鼻炎紙;在廚房時(shí)使用廚房紙與廚房濕巾;在廁所更偏愛(ài)衛(wèi)生殺菌程度高的濕廁紙……紙類(lèi)產(chǎn)品被玩出了很多花樣。

消費(fèi)者在選購(gòu)嬰童紙品時(shí)，首先考慮“使用方便”，占比達(dá)37%;選購(gòu)濕廁紙同樣最關(guān)注“使用方便”，占比達(dá)32%;選購(gòu)棉柔巾時(shí)則最關(guān)注舒適柔軟，占比達(dá)26%。

從市場(chǎng)成長(zhǎng)來(lái)看，由于家用紙巾的市場(chǎng)逐漸飽和，我國(guó)紙巾市場(chǎng)增速近年來(lái)有放緩趨勢(shì)，但家外紙巾市場(chǎng)的增速卻依舊保持強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額保持持續(xù)增長(zhǎng)。從下圖可知，家外紙巾市場(chǎng)份額從2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消極影響，我國(guó)家外紙巾市場(chǎng)份額可能超過(guò)40%，并有繼續(xù)上升的趨勢(shì)。

而從紙品的地域銷(xiāo)售趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買(mǎi)紙品。其中，五線及以下市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比更高，三線城市增速更快。

紙巾企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國(guó)內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

紙巾企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

紙巾行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

隨著消費(fèi)者對(duì)綠色、健康生活方式進(jìn)一步認(rèn)可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細(xì)分化的發(fā)展同時(shí)，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費(fèi)者開(kāi)啟健康紙巾新時(shí)代。

碳中和大背景下，造紙業(yè)作為高能耗行業(yè)，節(jié)能減排的意義重大，在環(huán)?？沙掷m(xù)的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)新探索更綠色低碳的紙巾形態(tài)、包裝及使用方式，既符合紙企可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，又順應(yīng)了當(dāng)今消費(fèi)群體對(duì)精致生活的需求。而面向生活用紙行業(yè)的未來(lái)，投資環(huán)保新設(shè)備及技術(shù)、降低碳排放等措施，也將有更多可深入挖掘的空間。

中研研究院出版的紙巾行業(yè)市場(chǎng)供需狀況分析

第一節(jié) 中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)狀況分析

第二節(jié) 中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

一、紙巾行業(yè)市場(chǎng)需求狀況分析

二、2023-2028年紙巾行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

第三節(jié) 中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)供給情況分析

一、紙巾行業(yè)市場(chǎng)供給狀況分析

二、2023-2028年紙巾行業(yè)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析

第四節(jié) 2023-2028年中國(guó)紙巾供需平衡預(yù)測(cè)

紙巾行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、紙巾行業(yè)銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)紙巾行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

更多紙巾市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)紙巾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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