2023玩具市場競爭格局及玩具行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

• 黃文玉 2023年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 658 38
• 繁體

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。近年來，隨著新興市場國家經(jīng)濟實力的不斷增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場。

玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

2023年1月9日，第49屆香港貿(mào)發(fā)局香港玩具展在香港會議展覽中心舉行，展示各式各樣的新奇玩具。其中，有超過250家內(nèi)地展商參與玩具展，展示一系列設(shè)計及功能新穎的玩具產(chǎn)品。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

根據(jù)NPD(National Retail Federation，全美零售協(xié)會)的最新數(shù)據(jù)，2022年前9個月，全球12個國家的玩具銷售收入達到367億美元，同比去年漲幅僅為2%，但與2019年1月至9月期間產(chǎn)生的283億美元銷售收入相比，銷漲幅高達30%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年美國玩具市場規(guī)模達381.9億美元，同比增長14.24%。其中毛絨玩具規(guī)模16.6億美元，同比增長29.69%;探索及其他玩具規(guī)模21.5億美元，同比增長35.22%;戶外運動玩具規(guī)模58.6億美元，同比增長8.32%。近年來，在青少年人數(shù)持續(xù)減少的情況下，日本玩具產(chǎn)業(yè)通過擴大玩具用戶的年齡范圍來尋求市場增長。2021年日本玩具市場規(guī)模達8946.1億日元，同比增長8.51%。

進入21世紀(jì)以來，出現(xiàn)了一種整合了以上各種玩具形態(tài)的早教玩具，如學(xué)伴熊。由于某些玩具存在不安全因素，因此世界許多國家都制定了玩具安全標(biāo)準(zhǔn)。玩具須經(jīng)檢驗，符合標(biāo)準(zhǔn)的，在產(chǎn)品上注明標(biāo)記，否則不準(zhǔn)生產(chǎn)、銷售和進口。各國大多采用國際玩具工業(yè)委員會制定的《國際玩具安全標(biāo)準(zhǔn)》。

聚焦細(xì)分類目，毛絨玩具繼續(xù)主導(dǎo)玩具品類的增長，年初至今銷售收入漲幅為32%，其次是可動人型和配件，漲幅為12%。其他漲幅較大的細(xì)分品類包括探索玩具和其他玩具，銷售收入漲幅為10%，以及建筑套裝，銷售收入漲幅為5%?！按笮『ⅰ蓖婕乙琅f為玩具品類項下的三大細(xì)分品品類——非戰(zhàn)略交易卡(Non-strategic trading cards)、貼紙&可動人型&珍藏款、傳統(tǒng)毛絨玩具的主要消費群體。

玩具市場競爭格局及行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

近年來，隨著新興市場國家經(jīng)濟實力的不斷增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場。良好的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢、龐大的兒童數(shù)量和較低的人均兒童玩具消費使得以亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場成為全球玩具業(yè)的重要增長點。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球玩具市場規(guī)模增至1042億美元，2016-2021年間的復(fù)合增長率達到4.06%。

隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。數(shù)據(jù)顯示，2011年我國玩具行業(yè)產(chǎn)值為1493.4億元，到2021年增長到了4656.1億元。目前我國塑料玩具仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年我國塑料玩具市場規(guī)模達778.77億元，占比達51.05%;毛絨玩具市場規(guī)模148.28億元，占比9.72%;電子玩具市場規(guī)模150.26億元，占比9.85%。

我國玩具產(chǎn)業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區(qū)，每一個玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了較為完整和成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國玩具產(chǎn)量745.82萬噸，出口達396.73萬噸。

2021年受海外市場需求的影響，我國玩具出口金額達2975.35億元，同比增長28.82%;銷售收入達4434.7億元，同比增長18.99%;同期進口金額66.15億元，國內(nèi)玩具市場規(guī)模為1525.5億元。

近來，玩具廠商似乎迎來了集體轉(zhuǎn)型期。先有積木玩具上市公司邦寶益智與達力動漫簽署合作協(xié)議，開發(fā)融合益智與動漫元素的新玩具產(chǎn)品;然后又有全球最大的玩具廠商美泰宣布與三槍合作，要“不務(wù)正業(yè)”地去開發(fā)嬰幼兒服飾，想要豐富業(yè)務(wù)條線以此來應(yīng)對樂高等玩具廠商的競爭。不過，總體來看，我國二孩政策的放開，確實給玩具廠商帶來了眾多的發(fā)展機會：縱向可以開發(fā)更多的玩具產(chǎn)品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領(lǐng)域滲透。不過，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產(chǎn)品遠銷全球。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月中國玩具出口金額為4458299.1萬美元，相比2021年同期增長了260397.7萬美元，同比增長7%。2022年11月中國玩具出口金額為361223.2萬美元，相比2021年同期減少了101555萬美元，同比下降21.7%。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣東省玩具出口金額為180.97億美元，同比增長35.2%，占同期國內(nèi)出口總金額的39.24%。而2021年廣東玩具進口金額為3.37億美元。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達12966家，從業(yè)人員達600萬，產(chǎn)業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，同時，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達到41%。為實現(xiàn)全行業(yè)由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項重要任務(wù)：大力實施“三品”戰(zhàn)略、增強自主創(chuàng)新能力、積極推動智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、加快培育“兩個500強”、推動產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場等。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  玩具行業(yè)研究報告主要分析了玩具行業(yè)的市場規(guī)模、玩具市場供需求狀況、玩具市場競爭狀況和玩具主要企業(yè)經(jīng)營情況、玩具市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對玩具行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡