2023劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 738 44
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劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀，劇本殺行業(yè)前景如何?當前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費意愿較高，市場發(fā)展前景可期。

2023劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀，劇本殺行業(yè)前景如何?當前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費意愿較高，市場發(fā)展前景可期。劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

今年6月27日，文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》,首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理，實行備案管理。業(yè)內(nèi)人士認為，這意味著“劇本殺”的無序發(fā)展或?qū)⒏嬉欢温洹?/p>

在改變了新世代強社交生態(tài)的同時，泛娛樂行業(yè)的趨同性促使劇本殺開始“內(nèi)卷”，并尋求不斷迭代升級。而打破年齡桎梏，則是它的下一個戰(zhàn)場。

作為一種角色扮演類游戲，劇本殺以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展，在子女帶玩、公司團建和家庭聚會等契機下，越來越多的中老年人也開始主動接觸并體驗劇本殺。對兩代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一種方式。

目前，綜藝行業(yè)正在逐漸與線下劇本殺店進行合作。愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺的自制綜藝推廣IP的線下活動可能會用到線下劇本殺店的場地，綜藝節(jié)目中也與專業(yè)主持展開合作。在影視方面，IP反哺也是行業(yè)現(xiàn)象之一。很多網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電影都在接觸劇本行業(yè)，影視化成為未來的發(fā)展方向?？萍?、文旅、教育、黨建……當劇本殺產(chǎn)業(yè)逐步走向“正軌”，或?qū)⒃谖磥頁摳嘭熑巍?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

劇本殺是一種推理游戲，最早被稱為“謀殺之謎”，因角色的代入性、邏輯的嚴密性、情節(jié)的刺激性深受廣大年輕人喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模將超過150億元，消費者規(guī)?；蜻_941萬，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周1次及以上。隨著消費者規(guī)模的擴大，劇本殺門店也如雨后春筍般出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)共有超萬家桌游相關企業(yè)，僅2021年就新增注冊量5957家，為近十年來最多，同比增長85%。

疫情所導致的營業(yè)環(huán)境不穩(wěn)定，讓劇本殺這一社交娛樂項目在休業(yè)與重張間來回反復，也因此受到了一定程度的營業(yè)限制。當線下實體店暫時歇業(yè)難以避免，但玩家對“開本”的期待依舊，新興模式便因此催生，劇本殺外賣也在這一背景下應時而至。

依托于線下實體店的劇本殺業(yè)務，如今也在尋求新業(yè)態(tài)。近段時間劇本殺外賣熱度持續(xù)升級，劇本殺外賣的費用方面，往往包含盒裝本、服裝租借、道具等游戲必備元素，另有DM(即劇本殺主持人)跑腿費通過議價確定，客單價在108-328元左右。

公開資料顯示，劇本殺外賣自2021年底逐步現(xiàn)身于市場，并于2022年3-5月間逐漸在北京走紅，一度成為劇本殺門店的業(yè)務標配。

近年來，以密室逃脫、劇本殺為代表的沉浸式娛樂活動受到年輕人追捧。在大眾娛樂需求多元化發(fā)展、綜藝節(jié)目背書等因素的推動下，劇本殺迅速發(fā)展為大眾娛樂的一門“顯學”，2020年中國劇本殺市場規(guī)模已達117.4億元，預計到2022年將增至238.9億元。

作為新興、小眾行業(yè)，劇本殺也在不斷探索邊界，將自身融入主流視野之中時，嘗試在各個行業(yè)中尋找結合點。陳姚認為，拋去目前暴露出的問題，劇本殺作為一種被年輕人廣泛喜愛的沉浸式新業(yè)態(tài)，也存在諸多應當被鼓勵發(fā)展的亮點。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年2021年7月15日，我國劇本殺相關的融資事件共計31起，涉及項目共14個(普遍處于早期階段)，融資總額超252.5億元人民幣。資本入局劇本殺的步伐正在加速。據(jù)報道，年輕人都去玩劇本殺了，他們仿佛“戲精上身”，在一個個時代背景各異的案件里扮演角色、揪出疑犯、偵探破案、樂此不疲。

劇本殺除了滿足年輕人好奇探索的獵奇心理之外，在偵探推理時還滿足年輕人的表演欲，同時在娛樂中運用智力與邏輯分析能力帶來滿足感、成就感，還有現(xiàn)實社會中缺失的社交參與感和認同感也得到極大的滿足。有觀點指出，在快速流動的現(xiàn)代社會，越來越多的青年依賴網(wǎng)絡社交，虛擬的人際關系制造出親密的幻覺，真實的社會交往則被淡化。社交，不論對年輕人還是中青老年人或兒童，都是剛需。而劇本殺無疑滿足了年輕人線上線下社交參與感、認同感的剛需。

疫情以來，實體娛樂行業(yè)受到?jīng)_擊，曾經(jīng)一度火熱的劇本殺行業(yè)在停業(yè)、閉店中“渡劫”，監(jiān)管之下，行業(yè)泡沫逐漸擠壓，劇本殺行業(yè)正在蛻變煥發(fā)新機?？萍紵?、科幻熱的大背景下，科幻類劇本殺順勢脫穎而出，原創(chuàng)本、IP本數(shù)量顯著增長，為科幻劇本殺影視化、產(chǎn)業(yè)化提供了參考樣板。

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，預計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

目前，“劇本殺+”頗為流行，如劇本殺+影院、劇本殺+高級酒店、劇本殺+游艇旅游等文旅景區(qū)等。很多人更愿意將劇本殺定義于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈衍生行業(yè)，可見優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及行業(yè)規(guī)范仍是劇本殺未來發(fā)展的核心，資本布局應起到行業(yè)優(yōu)化引領的作用。

作為一種角色扮演類游戲,劇本殺以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展,在子女帶玩、公司團建和家庭聚會等契機下,越來越多的中老年人也開始主動接觸并體驗劇本殺。

越來越快的生活節(jié)奏和越來越大的生活壓力，使得年輕人對新的娛樂方式的需求隨之增加。劇本殺不同種類不同題材的劇本，可以迎合不同玩家的不同需求，讓玩家融入模擬情境中，以此來釋放壓力。

隨著劇本殺行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的劇本殺企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對劇本殺行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對劇本殺行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個劇本殺行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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