保健酒行業(yè)品牌格局現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)千億保健品市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇

• 黃江 2022年12月8日 來源：新浪 707 42
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國(guó)內(nèi)三大被消費(fèi)者熟知的保健酒頭部品牌，分別是擁有勁酒和毛鋪的勁牌、以鹿龜酒為代表的海南椰島和山西汾酒旗下的竹葉青酒。

保健酒賽道的悄然升溫，除了滿足消費(fèi)者的健康需求外，也是“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略的題中之意，并獲得了政策支持。據(jù)了解，保健酒消費(fèi)稅由20%降為10%。

保健酒行業(yè)品牌格局現(xiàn)狀

不過，保健酒的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，也讓“入局者眾”，很難形成類似白酒的行業(yè)格局。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，我國(guó)注冊(cè)“保健酒”相關(guān)企業(yè)的數(shù)量已超33萬家，注冊(cè)時(shí)間在五年以內(nèi)的接近24萬家。

隨著疫情前景的明朗，保健酒的頭部品牌，開始進(jìn)行新一輪的布局。目前看，海南椰島、竹葉青和毛鋪酒，分別折射保健酒行業(yè)的三個(gè)探索方向。

國(guó)內(nèi)三大被消費(fèi)者熟知的保健酒頭部品牌，分別是擁有勁酒和毛鋪的勁牌、以鹿龜酒為代表的海南椰島和山西汾酒旗下的竹葉青酒。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

11月10日至12日，海南椰島(600238.SH)在第106屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)(下稱“糖酒會(huì)”)上發(fā)布了三款露酒新品，進(jìn)一步豐富露酒產(chǎn)品矩陣。自2020年以來，海南椰島便提出了“一樹三花”的發(fā)展戰(zhàn)略，在主業(yè)保健酒之外開辟新的領(lǐng)域，其中就包括露酒和醬酒領(lǐng)域。

雖然海南椰島的白酒系列在近兩年取得了大幅增長(zhǎng)，但依然難掩保健酒系列的持續(xù)下滑。2022年前三季度，海南椰島的白酒系列營(yíng)收增幅為37.77%，而包括鹿龜酒、海王酒、其他酒在內(nèi)的系列產(chǎn)品營(yíng)收分別同比下滑了60.28%、4.56%以及15.63%。

今年前三季度，海南椰島實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.74億元，同比減少15.5%，凈利潤(rùn)則虧損1382.58萬元。

近年來，海南椰島圍繞露酒動(dòng)作頗多。據(jù)悉，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，海南椰島承辦的首屆中國(guó)露酒大會(huì)預(yù)計(jì)于11月底在?？谡匍_。

作為保健酒第一股，海南椰島布局露酒主要是源于公司在2020年提出的“一樹三花”發(fā)展戰(zhàn)略，為此，公司在保健酒、露酒以及醬酒領(lǐng)域均布局了相應(yīng)產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)千億保健品市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇

多因素催化下，國(guó)內(nèi)千億保健品市場(chǎng)有望迎疫后新機(jī)遇，行業(yè)方向轉(zhuǎn)好的確定性較強(qiáng)，板塊具備安全邊際和超額收益的空間。

2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3289億元，2011-2021 年 CAGR為9.45%，預(yù)計(jì)2026年達(dá)到約5178億元，且對(duì)比海外，中國(guó)大陸人均保健品消費(fèi)額只有19.42 美元，全面低于美日等發(fā)達(dá)國(guó)家，不足中國(guó)香港的1/2、不足中國(guó)臺(tái)灣的 1/3，長(zhǎng)期滲透率提升空間較大。

中國(guó)保健品起步于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過近40年的發(fā)展，從最初的肆意生長(zhǎng)、亂象叢生，到現(xiàn)在逐步形成了一整套監(jiān)管體系，運(yùn)行正規(guī)，而“權(quán)健事件”的爆發(fā)，則真正使行業(yè)步入到正本清源、回歸初心的新階段，疊加人民對(duì)美好生活的強(qiáng)烈追求，消費(fèi)群體年輕化，前景廣闊，一躍成為資本市場(chǎng)的“心頭好”。

該背景下，諸如湯臣倍健、仙樂健康、金達(dá)威、威海百合等圈內(nèi)公司，都在2020-2021年間股價(jià)飆漲。

尤其是湯臣倍健，市值一度突破600億元，超越曾經(jīng)的老大哥康寶萊，蛻變成行業(yè)的新大哥。其創(chuàng)始人梁允超因此身價(jià)倍增，財(cái)富達(dá)到235億元，位列珠海十大富豪榜首席。

然而，好日子轉(zhuǎn)瞬即逝。進(jìn)入2022年，由于資本市場(chǎng)整體下行，上述公司的市值均急劇縮水。

這里面的原因，固然有外圍激進(jìn)收水，資金抽身離開，疫情反彈等外部因素，但在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來，更深層的，還是資本看待保健品底層邏輯時(shí)的搖擺心態(tài)。

相比必選消費(fèi)，可選消費(fèi)的需求性較弱，且有一定的周期性。這一點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)狀況不好的時(shí)候，體現(xiàn)的較為突出。

《2022-2027年中國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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