數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 2022年11月28日 來(lái)源：中工網(wǎng) 書香中國(guó) 346 15
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數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC

今年，全民閱讀已第九次寫入《政府工作報(bào)告》，從“倡導(dǎo)全民閱讀”發(fā)展至“深入推進(jìn)全民閱讀”，全民閱讀的深度和廣度不斷延伸。其中一個(gè)體現(xiàn)便是，數(shù)字閱讀正成為全民閱讀新風(fēng)尚。

數(shù)字時(shí)代，無(wú)論身在何處，電子書和手機(jī)等電子設(shè)備均可以成為“移動(dòng)的圖書館”，無(wú)限量的書籍觸手可及，滿足了人們碎片化、多樣化的閱讀需求。閱讀場(chǎng)景也更加不受限制，隨之豐富起來(lái)。

近年來(lái)我國(guó)信息數(shù)字技術(shù)的不斷革新應(yīng)用，正改變和影響著全民閱讀形態(tài)，不斷推動(dòng)閱讀服務(wù)向數(shù)字化、系統(tǒng)化、個(gè)性化發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為全民閱讀不可或缺的重要組成部分。

2021年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億，人均電子書閱讀量11.58本、有聲閱讀7.08本，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收達(dá)415.7億元。

隨著用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求不斷提升，其對(duì)知識(shí)付費(fèi)的主動(dòng)性也在提高。從調(diào)查看，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費(fèi)習(xí)慣，2021年92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費(fèi)，且付費(fèi)最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子閱讀付費(fèi)意愿更為明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2022

據(jù)《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。數(shù)字閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下重要的閱讀方式。

2021年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.6%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量4.76本，人均電子書閱讀量3.30本，“聽(tīng)書”“視頻講書”等閱讀形式為讀書提供更多選擇。

“報(bào)告”顯示，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍;電子閱讀形式使用度高達(dá)96.81%;同時(shí)，電子閱讀中用戶閱讀2小時(shí)以上占比57.97%?？梢?jiàn)，電子閱讀已成為主流閱讀方式，電子閱讀用戶已進(jìn)入深度閱讀階段。

與傳統(tǒng)紙質(zhì)書閱讀相比，不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間限制，隨時(shí)隨地拿起就能讀的數(shù)字閱讀，讓閱讀變得更豐富、便捷、高效、有趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前電子書涵蓋文學(xué)小說(shuō)、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經(jīng)濟(jì)管理等，形成了多元內(nèi)容題材格局。

與此同時(shí)，元宇宙概念、人工智能、VR/AR等技術(shù)的快速發(fā)展，也讓閱讀體驗(yàn)變得更加立體，人機(jī)互動(dòng)性更強(qiáng)、沉浸感更足，虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的場(chǎng)景閱讀成為可能。

數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內(nèi)容題材格局。尤其是免費(fèi)閱讀模式和新媒體文的興起，使數(shù)字閱讀市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。不過(guò)，如何在保持網(wǎng)絡(luò)特性的同時(shí)更好地反映現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)而提高作品質(zhì)量，仍有較大提升空間。對(duì)此業(yè)界表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀積累和基于內(nèi)容提供的核心服務(wù)，是數(shù)字閱讀行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)下，如何獲取更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源、如何高效生產(chǎn)和孵化優(yōu)質(zhì)IP、進(jìn)一步打破泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)間的壁壘、布局全產(chǎn)業(yè)鏈，也是數(shù)字閱讀行業(yè)未來(lái)的發(fā)力方向。在中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏看來(lái)，閱讀是每個(gè)公民的基本權(quán)利，在新技術(shù)條件下，閱讀載體和閱讀方式的日新月異為滿足不同群體的閱讀需求作出了積極貢獻(xiàn)。為此，要將版權(quán)作為文化發(fā)展的戰(zhàn)略性資源以及行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揚(yáng)光大保駕護(hù)航。

技術(shù)時(shí)代浪潮之下，數(shù)字閱讀成為新藍(lán)海。數(shù)字閱讀服務(wù)提供者需從內(nèi)容、技術(shù)、人才等方面作出全面布局，積極推進(jìn)數(shù)字閱讀平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新平臺(tái)的服務(wù)模式。版權(quán)是未來(lái)數(shù)字閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心要素，是數(shù)字閱讀的起點(diǎn)，是平臺(tái)服務(wù)的中心，如何橫向拓展‘版權(quán)池’、并對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱向開發(fā)是業(yè)界亟須解決的問(wèn)題。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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