中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 6·18?的玩具預(yù)售布局

• 2022年6月8日 QiZeHui來(lái)源：中研網(wǎng) 1207 78
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2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長(zhǎng)7.7%;今年1-2月，中國(guó)玩具累計(jì)出口50.2億美元，比去年增長(zhǎng)96.8%，比2019年同期增長(zhǎng)41.2%。2021年上半年，我國(guó)非游戲類傳統(tǒng)玩具累計(jì)出口172.0億美元，比上年同期增長(zhǎng)63.8%。

2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長(zhǎng)7.7%;今年1-2月，中國(guó)玩具累計(jì)出口50.2億美元，比去年增長(zhǎng)96.8%，比2019年同期增長(zhǎng)41.2%。2021年上半年，我國(guó)非游戲類傳統(tǒng)玩具累計(jì)出口172.0億美元，比上年同期增長(zhǎng)63.8%。

據(jù)中研研究院《2022-2027年版玩具項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》顯示

中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來(lái)越大。中國(guó)是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)同時(shí)亦是出口大國(guó)。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來(lái)料加工或來(lái)樣加工。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超413萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東玩具相關(guān)企業(yè)超49萬(wàn)家，是我國(guó)相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、河南等省份地區(qū)。

資料顯示，中國(guó)規(guī)模以上玩具企業(yè)大概有6000多家，全球約75%的玩具都在中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)已成為名副其實(shí)的玩具生產(chǎn)大國(guó);但是，中國(guó)卻不是一個(gè)玩具消費(fèi)大國(guó)，全國(guó)的市場(chǎng)容量甚至比不上外國(guó)一家玩具企業(yè)一年的銷售額。然而，業(yè)界對(duì)這一潛在的消費(fèi)市場(chǎng)卻十分看好。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有527萬(wàn)余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個(gè)體工商戶。

從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬(wàn)家;其次是浙江省、陜西省。近十年來(lái)，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)量逐年上漲。其中，2021年注冊(cè)173萬(wàn)余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊(cè)10萬(wàn)余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

6·18的玩具預(yù)售布局

6·18期間，數(shù)據(jù)顯示，玩具市場(chǎng)成人化趨勢(shì)明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長(zhǎng)率已達(dá)26%。積木成為行業(yè)品類當(dāng)中復(fù)購(gòu)屬性最高的品類，目前，積木已成為淘寶天貓規(guī)模最大的細(xì)分玩具品類?！?·18”預(yù)售至今，累計(jì)金額同比增長(zhǎng)超100% 。

國(guó)產(chǎn)積木突圍“6·18”背后，是“中國(guó)玩具之都”澄海的線上轉(zhuǎn)型升級(jí)。疫情帶來(lái)更多的不確定性，當(dāng)物流、消費(fèi)需求等紛紛給“6·18”帶來(lái)更多挑戰(zhàn)，對(duì)商家而言，考驗(yàn)不再是大促期間的臨場(chǎng)應(yīng)變，產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)是一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路。

作為中國(guó)玩具之都，澄海的玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年生產(chǎn)全國(guó)近50%的塑料玩具?！叭蛲婢呖粗袊?guó)，中國(guó)玩具看廣東，廣東玩具看澄?！保v的就是玩具之都澄海。“上世紀(jì)90年代，全球的玩具市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。只要能想到的玩具，都能夠在澄海找到。

積木品類品牌商家，森寶積木的總經(jīng)理林澤哲說(shuō)“澄海的先天優(yōu)勢(shì)，是上下游整個(gè)全鏈路一條龍，我只要做出來(lái)，在當(dāng)?shù)伛R上就能賣?！?“每年都有很多國(guó)外采購(gòu)商到澄海采購(gòu)?fù)婢?。我們生產(chǎn)的二三十塊錢的一個(gè)公仔，賣到其他國(guó)家價(jià)格能翻3~4倍。

近年來(lái)，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)逐步萎縮，科技含量較高的電子互動(dòng)式玩具、高科技智能化玩具、培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力的益智玩具成為發(fā)展主流。每年6-10月是玩具行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)銷旺季。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年版玩具項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》。

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