2022年手辦行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月18日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1110 71
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手辦行業(yè)市場(chǎng)前景如何?手辦主要指動(dòng)漫、電視劇、電影的周邊產(chǎn)物，國(guó)外手辦玩具起源比較早，且已經(jīng)形成了比較系統(tǒng)化、成熟化的商業(yè)發(fā)展規(guī)模，相反，國(guó)內(nèi)的手辦市場(chǎng)還處于新興發(fā)展階段，因此人們對(duì)于手辦品牌的認(rèn)知更多是以國(guó)外的品牌為主。

2022年手辦行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

手辦行業(yè)市場(chǎng)前景如何?手辦主要指動(dòng)漫、電視劇、電影的周邊產(chǎn)物，國(guó)外手辦玩具起源比較早，且已經(jīng)形成了比較系統(tǒng)化、成熟化的商業(yè)發(fā)展規(guī)模，相反，國(guó)內(nèi)的手辦市場(chǎng)還處于新興發(fā)展階段，因此人們對(duì)于手辦品牌的認(rèn)知更多是以國(guó)外的品牌為主。

近年來(lái)，我國(guó)二次元文化興起，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2020年其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.7億人，同比增長(zhǎng)11.45%。而二次元用戶是手辦消費(fèi)的主力，二次元用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，為手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)。

目前IP衍生手辦涵蓋熱門(mén)游戲IP手辦、虛擬主播IP手辦、經(jīng)典IP角色手辦等多系列產(chǎn)品，隨著IP生態(tài)文化圈不斷擴(kuò)大，將出現(xiàn)更多品類的IP手辦產(chǎn)品。

相較于其他潮流玩品，手辦的售價(jià)相對(duì)較高。手辦售價(jià)過(guò)高主要來(lái)源于手辦的成本，其制作過(guò)程要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、建模、涂裝等一系列復(fù)雜的工藝，需要花費(fèi)較長(zhǎng)的制作時(shí)間。

據(jù)《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模還將達(dá)91.2億元。

從消費(fèi)預(yù)算看，41.1%的被訪者2021年手辦消費(fèi)預(yù)算將顯著高于其2020年實(shí)際花費(fèi)，說(shuō)明Z世代對(duì)手辦保持了熱情和投入，手辦行業(yè)整體前景看好。線上手辦購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)和社交媒體是Z世代獲取手辦資訊及新品信息的主要來(lái)源。

從周邊獎(jiǎng)品到具備收藏價(jià)值，手辦的身價(jià)也是層層提高。在國(guó)內(nèi)，作為贈(zèng)品或獎(jiǎng)品的低價(jià)景品手辦，以幾十元的超低價(jià)到百元左右的低價(jià)為主，能夠拉動(dòng)除了粉絲群體之外的更多消費(fèi)群體。而面向資深愛(ài)好者則會(huì)推出更加復(fù)雜精美的造型，或?qū)误w手辦場(chǎng)景化，售價(jià)在千元以上。雖然價(jià)格相對(duì)較高，但如果制作精良，且有限量發(fā)售或獨(dú)家定制等條件“加持”，就具備了收藏價(jià)值，往往更受追捧。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫衍生品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

隨著人們對(duì)國(guó)內(nèi)電影、動(dòng)漫、游戲等文化的認(rèn)可度進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)手辦行業(yè)的前景廣闊。

想要了解更多手辦行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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