中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求及消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 2022年4月8日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1235 80
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新消費(fèi)主力偏愛(ài)個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)日?；厔?shì)。情感消費(fèi)需求：情感消費(fèi)需求是推動(dòng)鉆石消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力。定制化消費(fèi)偏好：定制消費(fèi)雙向擴(kuò)展，高端定制向中高端定制消費(fèi)市場(chǎng)滲透以及奢侈風(fēng)格向時(shí)尚設(shè)計(jì)延伸。

目前，我國(guó)黃金市場(chǎng)價(jià)格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場(chǎng)不利于投資需求的購(gòu)買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長(zhǎng)。在消費(fèi)提質(zhì)下，未來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。

新消費(fèi)主力偏愛(ài)個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)日?；厔?shì)。情感消費(fèi)需求：情感消費(fèi)需求是推動(dòng)鉆石消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力。定制化消費(fèi)偏好：定制消費(fèi)雙向擴(kuò)展，高端定制向中高端定制消費(fèi)市場(chǎng)滲透以及奢侈風(fēng)格向時(shí)尚設(shè)計(jì)延伸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求及消費(fèi)趨勢(shì)分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民消費(fèi)升級(jí)，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。2014-2019年，我國(guó)珠寶消費(fèi)額逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到7503億元，同比增長(zhǎng)7.37%。

自2017年起，我國(guó)珠寶銷售單價(jià)逐年增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)。2019年我國(guó)珠寶銷售單價(jià)為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，對(duì)珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個(gè)性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價(jià)在提升。

目前，我國(guó)珠寶銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過(guò)佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過(guò)，近年來(lái)隨著我國(guó)社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購(gòu)買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

報(bào)告對(duì)全球的珠寶首飾發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)珠寶首飾行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是珠寶首飾經(jīng)營(yíng)企業(yè)，加工，投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前珠寶首飾發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  目前，我國(guó)黃金市場(chǎng)價(jià)格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場(chǎng)不利于投資需求的購(gòu)買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長(zhǎng)。在消費(fèi)提質(zhì)下...

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