洗臉巾市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2022年洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

• 2022年4月2日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 748 45
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隨著國民消費(fèi)升級(jí)的出現(xiàn)，對(duì)待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時(shí)代過渡到洗臉巾時(shí)代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)

洗臉巾行業(yè)有發(fā)展性嗎?洗臉巾市場(chǎng)規(guī)模如何?隨著國民消費(fèi)升級(jí)的出現(xiàn)，對(duì)待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時(shí)代過渡到洗臉巾時(shí)代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。

洗臉巾市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2022年洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場(chǎng)景和需求中發(fā)現(xiàn)洗臉巾的發(fā)展空間。洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場(chǎng)景，也意味著不同的價(jià)格差異。

相對(duì)于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時(shí)不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會(huì)出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對(duì)濕巾，洗臉巾無化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理理念持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

不過就算是議論不斷，也抵擋不住年輕消費(fèi)者對(duì)洗臉巾的熱愛。尤其是在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對(duì)健康生活、安全消費(fèi)的意識(shí)正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡漠a(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示

近幾年，我國洗臉巾需求市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場(chǎng)增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業(yè)殺入行業(yè)，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

目前在阿里平臺(tái)有超過1000個(gè)品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。

電商渠道洗臉巾銷售占比最高，達(dá)49.5%。其次是商超，洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領(lǐng)域洗臉巾銷售占比合計(jì)為16.9%。而縱觀洗臉巾市場(chǎng)，也幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場(chǎng)占比達(dá)49.6%。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對(duì)健康生活、安全消費(fèi)的意識(shí)正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，因此洗臉巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場(chǎng)需求量快速增長。2020年中國洗臉巾市場(chǎng)需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復(fù)合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。

從市場(chǎng)價(jià)格層次來看，國內(nèi)主流市場(chǎng)洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費(fèi)升級(jí)，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場(chǎng)份額。

消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

當(dāng)前我國洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，未來，洗臉巾消費(fèi)需求增長將會(huì)推動(dòng)純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

洗臉巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗臉巾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘洗臉巾行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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