美瞳市場現(xiàn)狀 中國美瞳行業(yè)成長空間分析

• 2022年2月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1492 99
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相比口紅等彩妝20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達30%-50%，具有成為下一個熱門美妝單品的潛質(zhì)。美瞳行業(yè)具有品牌溢價高、行業(yè)壁壘高的特點，具備較高利潤水平，美瞳的高復(fù)購率和高CLV適合快消形式的營銷模式，更具有長期投資價值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化，中國美瞳

美瞳市場現(xiàn)狀

如今，戴美瞳已經(jīng)成為很多女性妝容的標配，男性用戶比例也在不斷增加。美瞳的定位也從眼科醫(yī)療器械領(lǐng)域向時尚美妝產(chǎn)品、快銷品轉(zhuǎn)變，不少消費者開始習(xí)慣于結(jié)合服裝、發(fā)飾與整體妝容，來挑選相得益彰的美瞳。孕育出一個潛力巨大的市場。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近五年，美瞳的復(fù)合年均增長值高達41%，2020年中國市場終端銷售額超200億。而相比較一些國家和地區(qū)超過30%的滲透率，中國市場美瞳滲透率僅7.5%，還擁有著5-7倍的成長空間。Mob研究院則預(yù)測，2025年，中國美瞳行業(yè)市場規(guī)?？蛇_500億元，有望成為全球最重要的市場。

美瞳的存在不僅能夠改變框架眼鏡給人們帶來的形象影響，還可以解決近視問題，因此深受我國居民青睞。世界衛(wèi)生組織研究報告顯示，2020年全球近視患者約為25億，中國近視人數(shù)達6億?；疾÷式?0%，5歲-15歲群體近視患病率將達到77.42%，16歲-24歲群體近視患病率將達到94%。有研究機構(gòu)預(yù)測，到2025年，全球隱形眼鏡市場規(guī)模將從2019年的9.007億美元增長到108.5億美元。由此可見，巨大的需求催生隱形眼鏡市場的發(fā)展，未來我國市場空間廣闊。

中國美瞳行業(yè)成長空間分析

不可否認的是，中國美瞳市場的確正在迸發(fā)出無限潛力。相比較一些國家和地區(qū)超過30%的滲透率，中國市場美瞳滲透率僅7.5%，還擁有著5~7倍的成長空間。

數(shù)據(jù)顯示，相比口紅等彩妝20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達30%-50%，具有成為下一個熱門美妝單品的潛質(zhì)。美瞳行業(yè)具有品牌溢價高、行業(yè)壁壘高的特點，具備較高利潤水平，美瞳的高復(fù)購率和高CLV適合快消形式的營銷模式，更具有長期投資價值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化，中國美瞳市場或?qū)⒂瓉砀叩男袠I(yè)增速。

因此，中國有望成為拉動全球隱形眼鏡品類(包括彩色隱形眼鏡)消費增長的重要區(qū)域。隨著中國消費者對更美、更好、更幸福的的品類的持續(xù)追求，對彩色隱形眼鏡的接受度更是不斷提高。隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。

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