中國黃金需求消費大漲12% 2022年中國市場黃金消費實現(xiàn)“開門紅”

• 2022年2月16日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 282 11
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世界黃金協(xié)會2月15日發(fā)布的《2022年中國黃金市場展望》報告顯示。從除夕到元宵節(jié)前，中國黃金消費同比增長12%。2022年雖然全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，但中國的黃金需求前景非常樂觀，特別是中國的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間，以“虎”為主題的黃金產(chǎn)品深受消費者喜歡。

中國黃金需求消費大漲12%

世界黃金協(xié)會2月15日發(fā)布的《2022年中國黃金市場展望》報告顯示。從除夕到元宵節(jié)前，中國黃金消費同比增長12%。2022年雖然全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，但中國的黃金需求前景非常樂觀，特別是中國的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間，以“虎”為主題的黃金產(chǎn)品深受消費者喜歡。業(yè)內(nèi)人士分析，受多重因素影響，中國黃金市場實現(xiàn)了“開門紅”。

黃金分析師李洋表示，傳統(tǒng)的春節(jié)剛性需求得到了釋放，冬奧產(chǎn)品的熱銷也是帶動了一部分黃金珠寶產(chǎn)品的熱銷。根據(jù)報告，中國黃金市場還有一個特點就是，中國金飾市場的定價透明度更高，年輕消費群體對金飾品味和心態(tài)的轉(zhuǎn)變也越來越好。

2022年中國黃金需求消費實現(xiàn)“開門紅

新生消費群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。

在購買黃金的人群中，90后、00后消費者占據(jù)一定比重，據(jù)幾家商場統(tǒng)計，目前這部分消費者占比已經(jīng)超過20%，而去年這一數(shù)字只有10%。

飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進(jìn)入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年黃金珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計，2021年，我國黃金行業(yè)總體運行平穩(wěn)，產(chǎn)量同比下降，消費大幅增長。在去年春節(jié)包含情人節(jié)高基數(shù)效應(yīng)下，今年春節(jié)銷售增速同比+12.8%(臘月23-正月初四，去年對應(yīng)2.4-2.14期間)，其中老鳳祥、周大生等內(nèi)資品牌銷售表現(xiàn)優(yōu)勢明顯，大部分門店都有超過50-60%的增幅表現(xiàn)。

行業(yè)洗牌加劇，頭部品牌市占率將加速提升。黃金產(chǎn)品一口價全面轉(zhuǎn)克重銷售后，黃金珠寶行業(yè)終端利潤率水平被壓縮，終端門店的平均盈虧平衡點從原有的月銷20-30w，提升到60-70w，中小品牌生存空間被大幅擠壓，行業(yè)洗牌加劇，市場將進(jìn)一步向頭部品牌集中，周大福、周大生、老鳳祥等品牌市占率將加速提升。

黃金產(chǎn)業(yè)鏈可分為礦山資源開采、中游冶煉和下游消費，其中資源開發(fā)環(huán)節(jié)由于開發(fā)周期長、固定資產(chǎn)投資額大，利潤水平較高，是黃金產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布的主要環(huán)節(jié);而冶煉環(huán)節(jié)屬于工業(yè)生產(chǎn)，市場競爭較激烈，毛利率較低。以紫金礦業(yè)黃金業(yè)務(wù)為例，其礦山產(chǎn)金毛利率多在30%以上，而加工金毛利率低于1%。

春節(jié)期間黃金銷售保持亮眼增勢，黃金價格持續(xù)保持高位，推動了市民的投資熱情，進(jìn)一步拉動了市民的消費需求，投資需求與消費需求相互推動黃金消費的大幅提升。

據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，虎年春節(jié)期間上海黃金珠寶市場銷售額達(dá)10.98億元，較2021年同期增長12%左右，其中老鳳祥、老廟、周大福、中國黃金上海地區(qū)銷售均突破2億元。周生生、亞一、東華美鉆、九洲黃金、今亞金店、明牌珠寶等品牌同比也均有小幅增長。

世界黃金協(xié)會發(fā)布報告稱，2021年中國黃金總進(jìn)口量為818噸，在本地黃金消費強(qiáng)勢復(fù)蘇的背景下，較2020年實現(xiàn)同比大幅增長。相對穩(wěn)定的本地金價，傳統(tǒng)的春節(jié)購金旺季以及層出不窮的商家推銷手段助燃了消費者對金飾產(chǎn)品的購買興趣，尤其是古法金以及虎年主題的飾品。預(yù)測，2022年中國黃金需求或?qū)⒗^續(xù)呈積極增長態(tài)勢。

統(tǒng)計顯示，2021年國內(nèi)黃金首飾消費量為711.29噸，同比增長44.99%，較2019年增長5.18%;金條及金幣消費量為312.86噸，同比增長26.87%，較2019年增長38.56%。

隨著國內(nèi)新能源產(chǎn)業(yè)和電子工業(yè)快速發(fā)展，工業(yè)黃金業(yè)務(wù)需求也保持穩(wěn)定增長。2021年，國內(nèi)工業(yè)及其他用金96.75噸，同比增長15.44%。

中國黃金協(xié)會當(dāng)日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為328.98噸，比2020年減產(chǎn)36.36噸，同比下降9.95%，其中，黃金礦產(chǎn)金完成258.09噸，有色副產(chǎn)金完成70.89噸。

此外，2021年我國進(jìn)口原料產(chǎn)金114.58噸，同比上升0.37%，若加上這部分進(jìn)口原料產(chǎn)金，全國共生產(chǎn)黃金443.56噸，同比下降7.50%。

2022新年伊始，春節(jié)期間黃金珠寶市場銷售回暖，黃金產(chǎn)品迎來消費高峰。虎年春節(jié)期間，黃金珠寶行業(yè)迎來一波消費小高峰，各大品牌及商場也為節(jié)日推出了一系列促銷活動。在所有品類中，金飾類產(chǎn)品更加受到消費者歡迎。黃金是我國珠寶市場的主要消費品，且近年來得益于工藝的改善，黃金消費重新成為新的趨勢。整體來看，黃金飾品市場得益于黃金的硬通貨屬性以及我國傳統(tǒng)黃金文化，短時間內(nèi)將一直是我國珠寶首飾行業(yè)最主要的細(xì)分市場。

黃金行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析黃金未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘黃金行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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