2021年全球廣告支出規(guī)模及現狀 2022年全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析

• 2021年12月6日 HuangJiang來源：新浪 1402 92
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2021年全球廣告支出將增長15.6%，達到7050一樣，超過2019年疫情前6340億美元的水平，明年將進一步增長9.1%。預測2022年社交媒體廣告支出將達到1770億美元，超過電視廣告支出，后者將達到1740億美元。

2021年全球廣告行業(yè)支出規(guī)模及現狀

2021年全球廣告支出將增長15.6%，達到7050一樣，超過2019年疫情前6340億美元的水平，明年將進一步增長9.1%。預測2022年社交媒體廣告支出將達到1770億美元，超過電視廣告支出，后者將達到1740億美元。

在美國，廣告支出在2020年下降2.2%后，今年將增長13.8%，達到2852億美元。2022年廣告支出將增加8.4%，2023年將增加1.8%，2024年將增加6.4%，達到3649億美元。

到目前為止，全球廣告市場在很大程度上經受住了新冠肺炎疫情的影響，并且有望在 2025 年達到 1 萬億美元的價值，其中一半以上的資金將流向三大巨頭：Alphabet、Meta 和亞馬遜。

繼今年迅速增長 23.8% 至 7710 億美元之后，在 2022 年和 2023 年廣告投資將分別進一步增長 12.5% 和 8.3%，其中電子商務平臺將引領這一增長。

2022年全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析

中國廣告市場的增長正在降溫，但在西方卻正在蓬勃發(fā)展，到 2023 年，亞馬遜的廣告收入有望超過 570 億美元(比今年增長 72%，比大流行之前的 2019 年增長 308%)。已經向亞馬遜承諾預算的三分之二的從業(yè)者打算增加支出，而廣告客戶需求的增加正在推高平均每次點擊成本。

根據中研普華出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

社交媒體是2021年增長最快的在線行業(yè)，今年的支出增長了 41.9%，即 557 億美元，達到 1888 億美元。在首次超越 Facebook 平臺后，Instagram 在 2021 年成長為最大的社交媒體平臺。預計 Instagram 將在 2023 年控制超過三分之一的全球社交媒體市場。TikTok 今年的廣告收入增長了 151.5%，預計到 2022 年將增長 75.4%。接受 WARC 調查的營銷人員中有三分之二表示他們打算明年在 TikTok 上的支出是所有在線平臺中最高的。

2021 年，YouTube 和亞馬遜 Prime Video 等優(yōu)質在線視頻平臺(即 OTT)對廣告商的總價值為 637 億美元，同比增長 41.6%。預計 2022 年和 2023 年將分別增長 19.7% 和 14.2%，其中 YouTube 處于領先地位，到預測期結束時價值將達到 414 億美元。

Alphabet是全球最大的媒體所有者，谷歌是最大的個人平臺：今年其廣告收入增長了 40.6%，達到 1463 億美元，占全球所有搜索支出的 79.7%，占全球所有廣告支出的 19.0%。谷歌的增長將在 2022 年放緩至 14.8%，但 WARC 調查的從業(yè)者中有 57% 計劃明年增加在該平臺上的支出。

更多廣告行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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