白酒行業(yè)市場深度調(diào)研 2022白酒行業(yè)營銷模式發(fā)展趨勢分析

• 2021年11月24日 HuangJiang來源：新浪 1016 64
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從往年來看，每年春節(jié)白酒企業(yè)的動銷都很好，白酒行業(yè)也將在12月下旬開始逐漸備戰(zhàn)春節(jié)。高端酒方面，飛天茅臺的價格未來可能會有所波動，但不影響整個行業(yè)的價格繼續(xù)上行;次高端持續(xù)分化，300-500元價格帶仍享受消費升級紅利。

白酒市場未來行情如何？白酒上市龍頭前景預測。12月中下旬白酒企業(yè)將舉行一年一度的經(jīng)銷商會議，在會議上白酒企業(yè)將傳遞出第二年的增長目標。受到白酒跨年行情消息影響,A股釀酒板塊開盤拉升,在最近兩周，白酒板塊指數(shù)持續(xù)反彈，截至今日，7個交易日累計反彈幅度達8%。

Wind數(shù)據(jù)顯示,白酒概念指數(shù)報收102045.33點,月漲幅超4%,60日主力凈流入額逾337億元。個股方面,舍得酒業(yè)漲5.35%,迎駕貢酒、酒鬼酒、貴州茅臺、老白干酒均漲超2%。

白酒行業(yè)市場深度調(diào)研 2022國內(nèi)白酒行情發(fā)展趨勢分析

從往年來看，每年春節(jié)白酒企業(yè)的動銷都很好，白酒行業(yè)也將在12月下旬開始逐漸備戰(zhàn)春節(jié)。高端酒方面，飛天茅臺的價格未來可能會有所波動，但不影響整個行業(yè)的價格繼續(xù)上行;次高端持續(xù)分化，300-500元價格帶仍享受消費升級紅利。

白酒香型的選擇上，濃香白酒依然占據(jù)主導地位，消費占比為63%。醬香白酒、清香白酒、鳳香白酒消費占比分別為15%、13%和3%，多香型共存是未來的發(fā)展趨勢。

業(yè)界表示，雖然近年來醬酒熱持續(xù)高漲、清香白酒消費氛圍日益濃厚，但在短期內(nèi)，這二者仍然難以撼動濃香白酒在行業(yè)的主導地位。

近幾年來，我國白酒的產(chǎn)量基本呈下?趨勢，從2014年的1256.9萬升，到2020年的740.7萬升，6年時間，年產(chǎn)量接近腰斬，關(guān)門不干的酒企越來越多，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，最近幾年，白酒生產(chǎn)企業(yè)消失有近1萬家左右。

白酒的現(xiàn)狀除了早期政策約束以外，現(xiàn)在電商直播的沖擊，再加上低度酒的花式增長。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場深度調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢報告》顯示：

今年以來的白酒漲價潮，產(chǎn)品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。

新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團購場景化、新產(chǎn)品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。

新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟與社會價值相匹配。

傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。

更多年白酒行業(yè)詳情，點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場深度調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢報告》。

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  2021-2025年中國白酒行業(yè)市場深度調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢報告

  白酒漲價潮，產(chǎn)品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從；新產(chǎn)...

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