華為轉(zhuǎn)讓榮耀系列商標(biāo) 2021中國智能手機市場品牌銷量競爭分析

• 2021年11月19日 HuangJiang來源：新浪 444 22
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近期，榮耀終端有限公司新增多條商標(biāo)受讓信息，轉(zhuǎn)讓人為華為技術(shù)有限公司，轉(zhuǎn)讓數(shù)量超700個，商標(biāo)包括榮耀親選、榮耀、榮耀名居等。華為養(yǎng)了7年的榮耀，從一個全新的品牌成長為全國市場占有率第二，卻不得不拱手讓人。這也是華為被美國政府制裁后不得不采取的行動。

華為轉(zhuǎn)讓榮耀手機系列商標(biāo)

近期，榮耀終端有限公司新增多條商標(biāo)受讓信息，轉(zhuǎn)讓人為華為技術(shù)有限公司，轉(zhuǎn)讓數(shù)量超700個，商標(biāo)包括榮耀親選、榮耀、榮耀名居等，商標(biāo)國際分類涉科學(xué)儀器、家具、服裝鞋帽等。企查查顯示，榮耀公司曾在2020年11月發(fā)生工商變更，華為退出榮耀公司投資人。

去年11月17日，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。

出售后，華為不再持有新榮耀的任何股份。榮耀總裁趙明的認(rèn)證信息已經(jīng)從“華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁”變更為“榮耀終端有限公司總裁”。

華為養(yǎng)了7年的榮耀，從一個全新的品牌成長為全國市場占有率第二，卻不得不拱手讓人。這也是華為被美國政府制裁后不得不采取的行動。

榮耀品牌智能手機市場銷量份額分析

在榮耀剛從華為獨立出來后，渠道、供應(yīng)鏈等等都是十分棘手的問題，甚至最艱難的時候，榮耀的市場份額從16.7%跌倒了近3%，然而雖在不是很被市場看好的情況下，榮耀迎難而上仍在極短的時間內(nèi)完成了研發(fā)與創(chuàng)新，發(fā)布榮耀50和Magic3助榮耀重奪市場份額。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌產(chǎn)品銷量在京東平臺增長了4倍，并且高端旗艦在天貓和京東前1個小時銷量較去年全天增長幅度超過100%，數(shù)據(jù)驚人。

其中根據(jù)官方公布的榮耀雙十一數(shù)據(jù)，榮耀Magic系列斬獲天貓、京東雙平臺5000+價位段安卓手機單品銷量冠軍，榮耀50獲得天貓平臺安卓5G手機單品銷量、銷售額冠軍、榮耀50系列斬獲京東平臺2500—4000元價位段手機銷量冠軍。

根據(jù)Canalys發(fā)布2021年第三季度中國智能手機銷量情況來看，中國智能手機出貨量達(dá)7880萬部，其中，vivo市場份額達(dá)23%，oppo以1650萬部的出貨量位居第二位，榮耀則實現(xiàn)了105%的高增長，市場份額也由第二季度的9%飆升至三季度的18%，首次進入前三名，進步十分明顯。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國智能手機市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

2021年第三季度中國智能手機市場出貨量約8080萬臺，同比下降4.7%。平均單價的持續(xù)上漲，及產(chǎn)品創(chuàng)新力不足以刺激消費者換機周期縮短成為市場持續(xù)走低的主要因素。相比于上半年，頭部廠商的份額差距繼續(xù)拉近，前五大廠商市場份額均已超過兩位數(shù)。

其中vivo廠商出貨量最多，保持國內(nèi)市場第一的位置，達(dá)18.3百萬臺。相比去年同期，蘋果新品發(fā)布節(jié)奏回歸正常，同比增幅接近50%，其中，iPhone13系列在國內(nèi)出貨量中占比約40%，成為高速增長的最大驅(qū)動力，2021年第三季度出貨量達(dá)8.3百萬臺，同比增長最多達(dá)49.7%。

雙十一中國智能手機銷量排行榜

近日，市場研究機構(gòu) BCI 公布了11月首周(1-7日)中國智能手機銷量排行榜，其中蘋果以170萬的出貨量位居榜首，并且與其它廠商拉開了一定的距離，市場份額達(dá)到24.7%，成為了11月首周當(dāng)之無愧的銷量最強選手。

而在蘋果之外，各大國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯。其中小米則以127.7萬臺位列第二，市場份額達(dá)到了 18.6%。而OPPO銷量88.9萬排名第三，份額12.9%;榮耀超過vivo排名第三，銷量87.4萬，份額12.7%;vivo以82.5萬銷量排名第五，份額12%。華為、iQOO、realme、一加手機位列第六至第九位。

TOP9品牌的銷量與上個月相比，均呈現(xiàn)上升趨勢，整體市場表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀，可見雙十一浪潮確實對銷量有相當(dāng)積極的影響。

全球市場來看，在2022年全球經(jīng)濟活動回歸正軌的預(yù)期下，智能手機貼近民生需求的屬性，將有助于該產(chǎn)業(yè)小幅成長。整體而言，明年智能手機市場主要仍仰賴周期性的換機需求以及新興國家的新增需求帶動，預(yù)估全年生產(chǎn)量將達(dá)13.86億支，年增長率3.8%。

想知道更多智能手機行業(yè)詳細(xì)分析，可點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國智能手機市場深度調(diào)查研究報告》

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