在網(wǎng)紅直播概念北京區(qū)域內(nèi)A股公司中，有公司已經(jīng)在加速布局網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，包括引力傳媒、元隆雅圖、數(shù)知科技3家公司，均已涉足MCN業(yè)務(wù)(網(wǎng)紅孵化運營和營銷業(yè)務(wù))。
2022北京網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。受疫情影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)成為各行各業(yè)逆勢突圍的利器，不僅在2020上半年迎來了爆發(fā)式增長，資本市場中網(wǎng)紅直播概念股也成為一道亮麗的風(fēng)景線。北京區(qū)域內(nèi)部分A股公司數(shù)據(jù)印證了網(wǎng)紅經(jīng)濟的熱潮。
在網(wǎng)紅直播概念北京區(qū)域內(nèi)A股公司中，有公司已經(jīng)在加速布局網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，包括引力傳媒、元隆雅圖、數(shù)知科技3家公司，均已涉足MCN業(yè)務(wù)(網(wǎng)紅孵化運營和營銷業(yè)務(wù))。
視頻時代網(wǎng)紅經(jīng)濟空間打開移動互聯(lián)網(wǎng)與信息基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級完善，為網(wǎng)紅經(jīng)濟提供發(fā)展基礎(chǔ);存量流量向短視頻及直播遷移，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟流量貨幣化發(fā)展。隨著以內(nèi)容為核心的網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)逐漸完善：品牌方及廣告主將直播/短視頻作為新商業(yè)業(yè)態(tài)，滲透率提升差異化;內(nèi)容創(chuàng)作運營端 MCN模式興起，行業(yè)馬太效應(yīng)顯著;內(nèi)容平臺及電商平臺作為網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)的持續(xù)建設(shè)者，擁有主導(dǎo)話語權(quán)。直播電商已經(jīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟重要變現(xiàn)方式。
據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析
網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游提供廣告營銷需求的品牌方/廣告主;中游內(nèi)容創(chuàng)作端的網(wǎng)紅 KOL 與 MCN 機構(gòu)，內(nèi)容分發(fā)端的各類短視頻、電商及社交平臺;下游通過購物、打賞實現(xiàn)最終消費的用戶群體。
如今，越來越多的城市致力打造獨特的“網(wǎng)紅”標簽，去賦予經(jīng)濟發(fā)展新動能。網(wǎng)紅城市不再只是年輕人心目中的詩和遠方，也成為專家學(xué)者們研究區(qū)域經(jīng)濟活力的路徑，更是城市管理者們制定城市規(guī)劃、打造城市名片的方向目標。
高則令人咋舌，低則勉強溫飽，不同的網(wǎng)紅千差萬別。因此，這一行業(yè)本身也屬于高風(fēng)險行業(yè)。所以，資本方在最初投資時勢必要冒著很大的風(fēng)險，更傾向于根據(jù)平均水平制定合同。
資本是網(wǎng)紅經(jīng)濟的驅(qū)動力，創(chuàng)意是現(xiàn)象級IP的生命力與競爭力所在。前者在一定程度上影響著個人品牌(IP)能夠走多遠，是否能被更多人看見;而后者則決定了IP能活多久，能否被持續(xù)性地看見。資本往往通過商業(yè)化運作“牽引”流量;而創(chuàng)意從內(nèi)向外發(fā)力，通過自身閃光點將牽引來的流量“吸引住”。一個現(xiàn)象級IP的誕生離不開資本的加持與推廣，但在復(fù)雜利益網(wǎng)絡(luò)下，資本運作方和創(chuàng)意生產(chǎn)方之間難免存在利益沖突的現(xiàn)象。
隨著短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長、網(wǎng)紅孵化基地迅速增多、網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，再加上物流體系、支付手段不斷完善，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟方興未艾。但不容忽視的是，網(wǎng)紅直播帶貨屢屢“翻車”，部分網(wǎng)紅產(chǎn)品在質(zhì)量、售后服務(wù)等方面仍存在明顯短板。
未來市場投資機會在哪?欲了解更多行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。
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2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
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