網(wǎng)紅補(bǔ)稅釋放出什么信號(hào) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前現(xiàn)狀怎么樣?

• 2021年10月14日 LiuMingYue來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 652 38
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網(wǎng)紅補(bǔ)稅釋放出什么信號(hào) ?網(wǎng)紅補(bǔ)稅釋放了兩個(gè)信號(hào)，一是新技術(shù)會(huì)更多應(yīng)用在稅收征管中，實(shí)現(xiàn)應(yīng)繳盡繳。二是某些領(lǐng)域行業(yè)還存在稅收征管盲區(qū)，需要加大征管力度。加大對(duì)明星、網(wǎng)紅的稅收征管力度，是國(guó)家加大對(duì)高收入群體稅收監(jiān)管力度的一個(gè)縮影

網(wǎng)紅補(bǔ)稅釋放出什么信號(hào)?

網(wǎng)紅補(bǔ)稅釋放了兩個(gè)信號(hào)，一是新技術(shù)會(huì)更多應(yīng)用在稅收征管中，實(shí)現(xiàn)應(yīng)繳盡繳。二是某些領(lǐng)域行業(yè)還存在稅收征管盲區(qū)，需要加大征管力度。加大對(duì)明星、網(wǎng)紅的稅收征管力度，是國(guó)家加大對(duì)高收入群體稅收監(jiān)管力度的一個(gè)縮影，這一舉措有助于稅負(fù)公平，有利于調(diào)節(jié)收入分配，促進(jìn)社會(huì)公平。社會(huì)公眾關(guān)注高收入群體繳稅情況，也是追求責(zé)任義務(wù)對(duì)等公平的體現(xiàn)。

近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日益壯大，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。但是，直播行業(yè)中復(fù)雜的業(yè)務(wù)形態(tài)、盈利模式、勞務(wù)關(guān)系等，也給稅收征管活動(dòng)帶來(lái)考驗(yàn)。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅帶貨時(shí)都會(huì)與平臺(tái)商家合作，后期商家向網(wǎng)紅支付酬勞，同時(shí)開(kāi)具相關(guān)票據(jù)。也有網(wǎng)紅以個(gè)人名義接單，同樣要繳納個(gè)人所得稅。無(wú)論是何種形式，網(wǎng)紅的收入會(huì)在繳完稅后有一定程度的縮水。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前現(xiàn)狀怎么樣

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超4500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。

從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)分布來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1400家，占比32.8%。

值得注意的是，近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來(lái)年度注冊(cè)增速保持在50%以上。2020年，我國(guó)共超1800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

短視頻是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的賽道之一。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手在2021年第二季度實(shí)現(xiàn)了191.4億元的收入。其中，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入再次為快手貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的收入，達(dá)到100億元。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，快手第二季度的日活用戶(hù)達(dá)到2.932億，同比增長(zhǎng)11.9%，且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同比增速季度內(nèi)逐月提升;日活用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)7.7%。同時(shí)，6月海外市場(chǎng)活躍用戶(hù)超過(guò)1.8億。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)電商業(yè)務(wù)在第二季度實(shí)現(xiàn)了同比212.9%的增長(zhǎng)，收入20億元。電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)較去年同期增長(zhǎng)100%，絕大部分的電商交易總額由私域貢獻(xiàn)?？焓中〉曜鳛榭焓蛛娚虡I(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率也在持續(xù)提升，從2020年同期的66.4%，增長(zhǎng)至二季度的90.7%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也存在風(fēng)險(xiǎn)

同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也存在風(fēng)險(xiǎn)。今年5月份，“頂流”主播薇婭剛為“直播間被曝賣(mài)山寨GUZI聯(lián)名掛脖小型風(fēng)扇”道歉，近日其推薦的田園主義全麥面包又翻車(chē)了。8月30日，上海市消保委官方微信發(fā)文稱(chēng)，號(hào)稱(chēng)銷(xiāo)售第一、薇婭帶貨的“田園主義”全麥面包，實(shí)測(cè)能量高出宣傳40%，碳水化合物比標(biāo)稱(chēng)多出16%。

知名主播薇婭的卷入，讓此事的關(guān)注度頗高。從報(bào)道來(lái)看，涉及的問(wèn)題主要是全麥面包涉嫌虛假宣傳——面包的碳水化合物、所含能量等指標(biāo)，都遠(yuǎn)高于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)的標(biāo)稱(chēng)。

這款全麥面包，打的旗號(hào)是低脂健康、減肥代餐，但實(shí)際營(yíng)養(yǎng)構(gòu)成和宣傳、標(biāo)識(shí)不符，消費(fèi)者按照企業(yè)推薦的數(shù)量食用，不僅不能減肥，還可能增肥。

《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)照檢測(cè)結(jié)果來(lái)看，商家明顯違規(guī)。因?yàn)橹鞑マ眿I為之帶貨，在涉事品牌商家之外，很多網(wǎng)友的批評(píng)矛頭，也指向了帶貨的薇婭。

未來(lái)該行業(yè)將如何發(fā)展?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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