2021年8月，快手直播以1613.2萬送禮物總?cè)舜芜b遙領(lǐng)先于其他直播平臺，環(huán)比下降13.98%，同比增長2.78%，快手直播人氣最高;虎牙直播以2.35億元總禮物收入高于其他直播平臺，虎牙直播吸金能力最強;快手直播在此期間禮物收入降幅最大，8月B站送禮物人次335.9萬，禮物價1
2021年8月總直播開播數(shù)有329.3萬位主播，游戲主播249.8萬，占比總直播高達75.86% 。游戲直播主播依然非?；钴S，環(huán)比增長3.52%，7月，8月份數(shù)據(jù)變化不大;但從送禮物人次來看，8月達到峰值0.41億人次，環(huán)比增長17.14%，游戲直播用戶付費率進一步提高，8月游戲類直播發(fā)彈幕總?cè)舜螢?.78億，總品類直播發(fā)彈幕總?cè)舜螢?.33億，游戲類直播占比59.7%。8月游戲類直播彈幕總條數(shù)為21.25億，總品類直播彈幕總條數(shù)為41.27億，游戲類直播占比51.5%。
2021年8月，快手直播以1613.2萬送禮物總?cè)舜芜b遙領(lǐng)先于其他直播平臺，環(huán)比下降13.98%，同比增長2.78%，快手直播人氣最高;虎牙直播以2.35億元總禮物收入高于其他直播平臺，虎牙直播吸金能力最強;快手直播在此期間禮物收入降幅最大，8月B站送禮物人次335.9萬，禮物價值1.71億元，從2019年至今B站穩(wěn)步增長;8月B站人均送禮價值達50.89元，遠超其他平臺;斗魚平臺送禮人次1613.2萬遠超其他平臺。
2021年8月游戲直播總商業(yè)估值為283.46億，占比總直播的30.47%，環(huán)比7月下降了0.4%，娛樂直播8月總商業(yè)估值為646.70億，環(huán)比7月上升了11%，娛樂商業(yè)估值高于游戲直播;8月游戲直播的機構(gòu)數(shù)量為759個，環(huán)比7月上升了4.8%，8月娛樂機構(gòu)數(shù)量1303個，環(huán)比7月上升了11.3%;平均一個機構(gòu)娛樂直播商業(yè)估值為4963.16萬，平均一個機構(gòu)游戲直播商業(yè)估值為3734.65萬，機構(gòu)娛樂直播商業(yè)估值高于機構(gòu)游戲直播商業(yè)估值。
直播、短視頻平臺陸續(xù)上線青少年模式。9月18日，抖音發(fā)文稱，近日已落地實施“平臺史上最嚴格的青少年保護措施”，即14歲以下實名用戶已全部進入青少年模式，未來新注冊的用戶也將直接進入。青少年每天只能使用40分鐘，每天晚上10點至次日6點也無法使用。在青少年模式中，抖音呈現(xiàn)科普實驗、博物館美術(shù)館展覽、歷史知識講解等內(nèi)容。
據(jù)悉，2019年3月起，抖音先后上線時間鎖、青少年模式、親子平臺等未成年保護工具，從時間、內(nèi)容、功能、消費四個方面夯實產(chǎn)品防沉迷與安全機制。2020年，青少年模式功能兩次升級，側(cè)重提升未成年人體驗，對功能體驗、交互體驗進行了優(yōu)化，并上線“青少年守護官”功能。
直播電商成萬億級市場
根據(jù)我們國家有關(guān)市場調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的結(jié)果顯示，僅僅是在2019年的時候，直播電商的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模就已經(jīng)是增長到了4168億元。在去年的時候，直播電商的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模更是形成了倍數(shù)形式的上漲，一路推高到了1.2萬億元的程度，年增長比率已經(jīng)達到197個百分點。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預(yù)計2023年直播電商規(guī)模超過4.9萬億元。企業(yè)通過常態(tài)化直播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長。2020年店播成交額占整體直播電商的32%，預(yù)計2023年占比接近50%。
報告顯示，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。行業(yè)迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態(tài)的紅利挖掘，尤其是通過精細化運營與供應(yīng)鏈滲透實現(xiàn)新的增量。
報告指出，隨著直播電商行業(yè)生態(tài)圈的逐步完善，更多提供細分服務(wù)和擅長不同品類的服務(wù)商已經(jīng)加入行業(yè)建設(shè)和競爭。
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2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
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