網(wǎng)紅主播薇婭帶貨全麥面包翻車 2021網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)和發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年8月31日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1059 67
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8月30日，上海市消保委官方微信發(fā)文稱，號(hào)稱銷售第一、薇婭帶貨的“田園主義”全麥面包，實(shí)測(cè)能量高出宣傳40%，碳水化合物比標(biāo)稱多出16%。以薇婭為代表的帶貨主播們，從直播電商中直接獲益，所以他們應(yīng)該為帶貨的商品負(fù)責(zé)，把好質(zhì)量關(guān)，避免傷害到通常是粉絲的消費(fèi)者

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過程。而直播電商風(fēng)頭正勁，越來(lái)越多的職業(yè)主播、明星、博主、素人走進(jìn)直播間，開啟直播帶貨的新征程。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀風(fēng)險(xiǎn)和發(fā)展趨勢(shì)

同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也存在風(fēng)險(xiǎn)。今年5月份，“頂流”主播薇婭剛為“直播間被曝賣山寨GUZI聯(lián)名掛脖小型風(fēng)扇”道歉，近日其推薦的田園主義全麥面包又翻車了。8月30日，上海市消保委官方微信發(fā)文稱，號(hào)稱銷售第一、薇婭帶貨的“田園主義”全麥面包，實(shí)測(cè)能量高出宣傳40%，碳水化合物比標(biāo)稱多出16%。

知名主播薇婭的卷入，讓此事的關(guān)注度頗高。從報(bào)道來(lái)看，涉及的問題主要是全麥面包涉嫌虛假宣傳——面包的碳水化合物、所含能量等指標(biāo)，都遠(yuǎn)高于企業(yè)的標(biāo)稱。

這款全麥面包，打的旗號(hào)是低脂健康、減肥代餐，但實(shí)際營(yíng)養(yǎng)構(gòu)成和宣傳、標(biāo)識(shí)不符，消費(fèi)者按照企業(yè)推薦的數(shù)量食用，不僅不能減肥，還可能增肥。

《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)照檢測(cè)結(jié)果來(lái)看，商家明顯違規(guī)。因?yàn)橹鞑マ眿I為之帶貨，在涉事品牌商家之外，很多網(wǎng)友的批評(píng)矛頭，也指向了帶貨的薇婭。

以薇婭為代表的帶貨主播們，從直播電商中直接獲益，所以他們應(yīng)該為帶貨的商品負(fù)責(zé)，把好質(zhì)量關(guān)，避免傷害到通常是粉絲的消費(fèi)者的合法權(quán)益，這一點(diǎn)毋庸置疑。但薇婭們到底該承擔(dān)多大的責(zé)任，卻值得進(jìn)一步討論。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超4500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。

從行業(yè)分布來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1400家，占比32.8%。

值得注意的是，近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來(lái)年度注冊(cè)增速保持在50%以上。2020年，我國(guó)共超1800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

短視頻是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的賽道之一。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手在2021年第二季度實(shí)現(xiàn)了191.4億元的收入。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入再次為快手貢獻(xiàn)了超過一半的收入，達(dá)到100億元。用戶數(shù)據(jù)方面，快手第二季度的日活用戶達(dá)到2.932億，同比增長(zhǎng)11.9%，且同比增速季度內(nèi)逐月提升;日活用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)7.7%。同時(shí)，6月海外市場(chǎng)活躍用戶超過1.8億。

電商業(yè)務(wù)在第二季度實(shí)現(xiàn)了同比212.9%的增長(zhǎng)，收入20億元。電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，較去年同期增長(zhǎng)100%，絕大部分的電商交易總額由私域貢獻(xiàn)?？焓中〉曜鳛榭焓蛛娚虡I(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率也在持續(xù)提升，從2020年同期的66.4%，增長(zhǎng)至二季度的90.7%。

同時(shí)，“品牌效應(yīng)”對(duì)于快手總收入的貢獻(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)。品牌廣告收入超越線上營(yíng)銷服務(wù)收入的同比增幅，程一笑認(rèn)為，快手在年初制定的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)取得初步的成果。“我們?yōu)閺V告主創(chuàng)造了閉環(huán)的解決方案，幫他們拍短視頻、做直播間、管理私域流量，電商的變現(xiàn)效果比較好，我們的品牌廣告占比在持續(xù)的提升，品牌廣告數(shù)量較去年增長(zhǎng)了近4倍，內(nèi)循環(huán)廣告也保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)?！?/p>

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