QQ音樂限制專輯重復(fù)購買 2021在線音樂行業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模前景

• 2021年8月29日 HuangJiang來源：新浪 220 6
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QQ音樂對已購用戶再購專輯/單曲作了限制，部分已購用戶不可再進(jìn)行購買(只在購買一次的情況下也不行)。據(jù)了解，在此前QQ音樂已取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。

QQ音樂限制專輯重復(fù)購買

明星飯圈被全面整治，QQ音樂最近也對數(shù)字專輯的購買數(shù)量進(jìn)行了限制。8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，宣布將進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象問題治理，提出“取消明星藝人榜單”“優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則”“不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)”等10條工作措施。

QQ音樂對已購用戶再購專輯/單曲作了限制，部分已購用戶不可再進(jìn)行購買(只在購買一次的情況下也不行)。據(jù)了解，在此前QQ音樂已取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動(dòng)音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

騰訊音樂發(fā)布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂整體業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長，總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元，公司凈利潤為人民幣8.71億元，調(diào)整后凈利潤為人民幣11.6億元。

在線音樂業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂再次取得里程碑式發(fā)展突破。其中，在線音樂訂閱收入同比增長36.3%，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬，同比增長40.6%，其中環(huán)比凈增長達(dá)530萬，為2016年以來單季最大凈增長;付費(fèi)率達(dá)10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。

騰訊音樂人數(shù)量平臺(tái)播放量

與此同時(shí)，騰訊音樂旗下的原創(chuàng)音樂人平臺(tái)騰訊音樂人持續(xù)致力于為獨(dú)立音樂人提供發(fā)展扶持與宣發(fā)支持，入駐獨(dú)立音樂人數(shù)量達(dá)23萬，騰訊音樂人歌曲的播放量同比環(huán)比均有持續(xù)提升。

公開數(shù)據(jù)顯示：過去一年，騰訊音樂人平臺(tái)總收入過萬的音樂人數(shù)翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)翻了9倍。

近日，騰訊音樂人還正式推出“音樂人廣告計(jì)劃”，在保障用戶聽歌體驗(yàn)的同時(shí)提升音樂人歌曲廣告收入，鼓勵(lì)音樂人釋放創(chuàng)作才能，持續(xù)助力音樂人發(fā)展。全方位的服務(wù)也讓騰訊音樂深受音樂人認(rèn)可。

目前，有超過23萬音樂人在騰訊音樂人平臺(tái)入駐，共上傳166萬多首歌曲，平均每位音樂人的播放量達(dá)數(shù)百萬次。

中國傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國音樂人報(bào)告》顯示，騰訊音樂旗下騰訊音樂人平臺(tái)成為64.4%的音樂人的主要數(shù)字音樂收益來源，在音樂人服務(wù)、平臺(tái)滿意度的調(diào)研中，騰訊音樂人平臺(tái)也獲得了最多音樂人的青睞。

騰訊音樂站在幕后服務(wù)音樂人、幫助音樂人盡情發(fā)光的過程中，充分證明了好內(nèi)容是有價(jià)值的，讓更多優(yōu)質(zhì)音樂人走入大眾視野，實(shí)現(xiàn)音樂人、用戶和平臺(tái)的共贏，以反哺音樂產(chǎn)業(yè)，為音樂產(chǎn)業(yè)帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注入更多發(fā)展活力。

2021在線音樂行業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模前景

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模約為9.86億。目前TME合計(jì)擁有超過8億月活，其中在線音樂用戶服務(wù)月活人數(shù)為6.23億。而在此前披露的網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)中，其一季度月活1.83億。這意味著國內(nèi)的用戶教育已經(jīng)非常成熟，兩大平臺(tái)已經(jīng)基本能夠覆蓋全國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。

但隨著音樂環(huán)境的持續(xù)發(fā)展，用戶不斷呼喚更好的音樂消費(fèi)體驗(yàn)。音樂平臺(tái)與明星機(jī)構(gòu)，同時(shí)在音樂價(jià)值挖掘方面的發(fā)力，越來越多的明星專輯在TME等音樂平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。這些因素都推動(dòng)著在線音樂行業(yè)用戶付費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速變化。

從數(shù)據(jù)來看，Q2季度中，TME付費(fèi)用戶規(guī)模繼續(xù)同比大幅提升。其中，在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到了6620萬，相較于去年同期的4710萬，增長幅度達(dá)40.6%。

會(huì)員的快速增長，拉動(dòng)了TME在線音樂營收規(guī)模的增長。數(shù)據(jù)顯示，在線音樂服務(wù)收入達(dá)29.5億元，同比增長32.7%，創(chuàng)下了在線音樂服務(wù)營收的單季歷史新高。

付費(fèi)會(huì)員規(guī)模的快速提升背后，消費(fèi)習(xí)慣的升級、產(chǎn)業(yè)盈利模式的變化只是一方面。更深層次的影響，在于用戶與音樂平臺(tái)關(guān)系之間的沉淀能力。

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