從1月份高點(diǎn)至今，農(nóng)夫山泉股價(jià)累計(jì)下跌40.29%，總市值累計(jì)蒸發(fā)約3117.37億港元(約合人民幣2594.72億元)。
近日，有網(wǎng)友曝光稱，農(nóng)夫山泉旗下拂曉白桃味蘇打氣泡水簡(jiǎn)介上相關(guān)標(biāo)識(shí)出現(xiàn)了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”等字眼。一石激起千層浪，該事件在網(wǎng)上掀起巨大風(fēng)波。很快，農(nóng)夫山泉做出了回應(yīng)。浙江建德市場(chǎng)監(jiān)管局也通報(bào)了相關(guān)情況，表示執(zhí)法人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查后，該氣泡水的生產(chǎn)原料無從日本福島縣采購(gòu)的情況。
從1月份高點(diǎn)至今，農(nóng)夫山泉股價(jià)累計(jì)下跌40.29%，總市值累計(jì)蒸發(fā)約3117.37億港元(約合人民幣2594.72億元)。
中國(guó)是全球最大的軟飲料市場(chǎng)之一。受城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、居民可支配收入增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)等因素的推動(dòng)，近年來中國(guó)軟飲料市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。2019年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9914億元，從2014-2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.9%。軟飲料主要分為十個(gè)種類分別為包裝飲用水、蛋白飲料、果汁飲料、功能飲料、固體飲料、碳酸飲料、茶飲料、植物飲料、風(fēng)味飲料和咖啡飲料。
從市場(chǎng)規(guī)模來看，包裝飲用水、蛋白飲料和果汁飲料市場(chǎng)規(guī)模較大。2019年三者的市場(chǎng)份額分別為16.09%、16.72%和17.15%。
目前，在包裝飲用水市場(chǎng)中，飲用純凈水對(duì)于水的來源沒有限制，為目前市場(chǎng)規(guī)模最大的包裝飲用水種類。2019年飲用純凈水零售額占整個(gè)包裝飲用水零售額的60.4%。隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)的增長(zhǎng)以及消費(fèi)能力的提升，近年來天然水及天然礦泉水在包裝飲用水中的份額增長(zhǎng)迅速。2014-2019年，二者市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為24.8%和18.4%%，2019年的市場(chǎng)規(guī)模分別為372億元和151億元。
飲料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是降價(jià)和提高廣告費(fèi)用兩種方式。一般而言，調(diào)價(jià)是一個(gè)比較敏感的事情，影響范圍很大(包括品牌形象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)等等諸多方面)，企業(yè)盡量避免過于頻繁地調(diào)價(jià)，增加廣告投入影響面更小但能同樣達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)效果。
更多軟飲料行業(yè)研究分析，可點(diǎn)擊購(gòu)買中研產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)軟飲料行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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2021-2025年中國(guó)軟飲料行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
軟飲料行業(yè)是綜合型行業(yè)，一般將酒精含量低于0.5%的天然的或人工配制的飲料規(guī)定為軟飲料，即通常所謂的非酒精飲料，又稱清涼飲料、無醇飲料。自20世紀(jì)80年代改革開放開始，國(guó)外的可口可樂和百3...
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