彩妝消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大 2021年彩妝項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

• 2021年2月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來越多的時(shí)尚人士使用，其安全性也備受關(guān)注?；瘖y作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經(jīng)被越來越多的中國(guó)大眾所接受。中國(guó)彩妝市場(chǎng)已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長(zhǎng)。除一、二線城市的市場(chǎng)外，三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場(chǎng)的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場(chǎng)的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。國(guó)內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國(guó)外成熟市場(chǎng)一般占 30% ~ 50%。但是“網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品”及“三無產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門更需加強(qiáng)監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。

圖表：全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場(chǎng)約 70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌藍(lán)秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊(duì)大致占市場(chǎng) 20%的份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約 10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是 OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成。

隨著市場(chǎng)彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。未來五年，彩妝市場(chǎng)的規(guī)模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

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