2020情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月6日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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由于保守的社會(huì)觀念，發(fā)展了長達(dá)二十多年的情趣用品市場(chǎng)一直在壓抑地成長。直到21世紀(jì)后，尤其是近兩年，隨著性的解放，人們不再談“性”色變，情趣企業(yè)也不再只是街邊兜售“仿真玩具”的昏暗小店鋪，而是形成了初步的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

2020情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

由于保守的社會(huì)觀念，發(fā)展了長達(dá)二十多年的情趣用品市場(chǎng)一直在壓抑地成長。直到21世紀(jì)后，尤其是近兩年，隨著性的解放，人們不再談“性”色變，情趣企業(yè)也不再只是街邊兜售“仿真玩具”的昏暗小店鋪，而是形成了初步的完整產(chǎn)業(yè)鏈。加之互聯(lián)網(wǎng)電商的崛起，和資本的涌入，情趣用品行業(yè)終于站在陽光下，并逐漸孕育出千億的市場(chǎng)規(guī)模。

縱觀全球情趣用品行業(yè)，歐美市場(chǎng)由于起步早，文化開放程度等多方面因素均比國內(nèi)更利于情趣用品行業(yè)發(fā)展，故比國內(nèi)市場(chǎng)更具規(guī)模。生殖健康用品作為日用消費(fèi)品，在國外發(fā)達(dá)國家發(fā)展被普遍接受，市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，市場(chǎng)規(guī)模增長較為穩(wěn)定。國內(nèi)行業(yè)隨著中國社會(huì)觀念的改變及政策環(huán)境改善，呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢(shì)。隨著國內(nèi)情趣用品行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)市場(chǎng)已初具規(guī)模。

觀念轉(zhuǎn)變與生活方式的提高為未來情趣用品市場(chǎng)豐富想象力。隨著年輕群體進(jìn)入社會(huì)，成為消費(fèi)的主力軍，該群體對(duì)性用品的接受度已超過93%，且國民在醫(yī)療保健上的支出也呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。隨著行業(yè)的“社會(huì)觀念束縛”快速消除，市場(chǎng)或?qū)⒅饾u回歸良性發(fā)展的軌道，并進(jìn)入高速成長期。

有數(shù)據(jù)顯示全球70%的成人用品產(chǎn)自中國。而無論是從人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律還是未來增長空間，情趣用品都是一個(gè)被忽略的千億級(jí)大市場(chǎng)。不僅市場(chǎng)潛力巨大，新生代消費(fèi)者崛起也是情趣行業(yè)爆發(fā)性增長的一大驅(qū)動(dòng)力。隨著80和90后群體走入社會(huì)成為消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)情趣用品的接受度已超過93%。不過，與龐大市場(chǎng)規(guī)模相比，我國的情趣用品產(chǎn)業(yè)，包括產(chǎn)品、渠道和生產(chǎn)都呈現(xiàn)小、散、亂特征。即便像愛侶健康、春水堂等上市公司，市場(chǎng)占有率也不足10%。

情趣用品網(wǎng)購量年增50%，每年在淘寶網(wǎng)購買情趣用品的人數(shù)也以超過50%的速度增長，2016年有4000多萬人。主要的消費(fèi)主力是青壯年，特別是男性。其中，18～29歲的購買者占65%;30～39歲的占26%。在情趣用品消費(fèi)人群地域分布上，北京、上海、廣州是性玩具消費(fèi)最旺盛的地域。此外，四川、重慶地區(qū)的用戶數(shù)量也在上升。

中國成人用品市場(chǎng)空間巨大。從人均成人用品消費(fèi)水平上看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來中國的成人產(chǎn)品消費(fèi)額占到274億美元，超過1000億元人民幣。人均消費(fèi)額最高的是韓國，額度為526.86美元，日本的人均支出為為157美元，位居第二，而中國的人均支出只有27.41美元。在中國，有13億多人口中有超過7成成年人、4700萬留守婦女、1.8億未婚成年人、已婚成年人中有2.9億性障礙者、8000萬性亢奮者。面對(duì)這么龐大的潛在消費(fèi)人群，中國情趣用品市場(chǎng)的前景非?？捎^。目前且不說中國是不是情趣用品最大的成人用品消費(fèi)市場(chǎng)，但卻是世界上最大的情趣硬件生產(chǎn)國這點(diǎn)毋庸置疑。在情趣用品的銷量上，飛機(jī)杯是目前市場(chǎng)份額最大的品類，其次是震動(dòng)棒。

成人用品的普及率不僅越來越高，消費(fèi)頻次和消費(fèi)總額也是與日俱增。80、90后已成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們普遍接受現(xiàn)代教育，注重個(gè)人“性?！?。根據(jù)調(diào)查，成年人對(duì)性用品的接受度已超過93%，行業(yè)的“社會(huì)觀念束縛”快速消除，使得成人用品市場(chǎng)逐漸回歸良性發(fā)展的軌道，開始進(jìn)入高速成長期。2019年，情人節(jié)等已成為禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)傳播熱點(diǎn)，情侶間贈(zèng)送鮮花、購買情趣用品等成為禮物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新趨勢(shì)。報(bào)告指出，情人節(jié)、七夕前后鮮花電商、情趣電商關(guān)注度高?？梢?，在情侶互贈(zèng)等禮品贈(zèng)送場(chǎng)景中，對(duì)于能表達(dá)個(gè)人情感涵義的禮品如鮮花、情趣用品等的需求越來越大。

2020情趣用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

從情趣電商市場(chǎng)來看，中國情趣電商市場(chǎng)的情趣用品種類不斷豐富，品牌不斷增多。從最初的以避孕、孕檢為主要功能的計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到潤滑液、延時(shí)噴霧等保健用品，再到現(xiàn)在通過科技技術(shù)研發(fā)的飛機(jī)杯、按摩棒等情趣用品。隨著性觀念的解放及互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展，情趣用品產(chǎn)業(yè)也迎來了新的“轉(zhuǎn)機(jī)”?！秷?bào)告》顯示，2019年中國情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到389.2億元，并連續(xù)數(shù)年以超過50%的年增長率一路進(jìn)擊，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將超過600億元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國情趣用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭格局預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

我國情趣用品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、我國情趣用品行業(yè)零售總額分析

2019年國內(nèi)成人用品B2C企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)389.2億元，且未來呈高速增長模式，未來廣闊市場(chǎng)空間可期。

圖表：中國情趣用品B2C平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、我國情趣用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國情趣用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過去3年間整體呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)，由2017年的446.8億元增長至2019年的682.2億元。

圖表：中國情趣用品市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、我國情趣用品行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

目前我國情趣用品中飛機(jī)杯以及振動(dòng)棒占據(jù)了超過一半的情趣用品的市場(chǎng)份額。

圖表：中國情趣用品產(chǎn)品分布

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、我國情趣用品行業(yè)利潤總額分析

情趣用品作為暴利行業(yè)，傳統(tǒng)渠道從廠家經(jīng)手品牌商、批發(fā)商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間，保守預(yù)計(jì)，電商渠道毛利也有50%。我國情趣用品生產(chǎn)企業(yè)平均毛利率在40%-50%之間。

圖表：中國情趣用品行業(yè)利潤總額(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

政策端不斷釋放紅利，促進(jìn)兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹立正確性觀念，增強(qiáng)健康生育意識(shí)。消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步協(xié)同促進(jìn)開放市場(chǎng)需求，國民生活水平提高，逐漸提高對(duì)性質(zhì)量的需求。當(dāng)下國內(nèi)男女比例失衡和巨量單身成年人催生的巨大性需求會(huì)成為行業(yè)發(fā)展長期動(dòng)力，表現(xiàn)為兩性用品消費(fèi)群體趨于年輕化與大眾化。國內(nèi)情趣產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)域主要為一二線發(fā)達(dá)城市，系該地區(qū)龐大數(shù)量的年輕人群催生的強(qiáng)大市場(chǎng)需求，這些地區(qū)便捷的物流體系與日漸開放的生活觀念能為需求釋放注力。

情趣用品行業(yè)若想能得到長久的發(fā)展，觀念與思維的轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵。特定時(shí)代背景會(huì)激發(fā)性觀念改變與生理訴求加強(qiáng)，為兩性用品提供發(fā)展的土壤。就目前國內(nèi)環(huán)境而言，戰(zhàn)爭或者開放的情色行業(yè)發(fā)展顯然不符合國內(nèi)長遠(yuǎn)的大發(fā)展環(huán)境，并因此催生引發(fā)國民性態(tài)度的改變顯然為不現(xiàn)實(shí)之舉，但日益嚴(yán)重的男女性別比例失衡和國民逐漸提升的性需求是行業(yè)發(fā)展的良好時(shí)代背景，目前情趣用品的替代品還沒有，但是卻又自身的替代，材料，新型用品，適宜的設(shè)計(jì)等都會(huì)替代舊產(chǎn)品。

2003年8月28日起，國家食品藥品監(jiān)督局發(fā)布《國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器具管理的通知》，國家對(duì)中國的性用品放松管理，不再是特殊商品，無需前臵審批，意味著監(jiān)管的大門由緊閉轉(zhuǎn)為逐步打開，成人用品市場(chǎng)的空間將更為廣闊;近幾年國家取消了安全套免費(fèi)發(fā)放的政策，國家藥檢局放寬對(duì)保健產(chǎn)品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。

隨著行業(yè)逐漸形成用戶規(guī)模以及日益增長的客戶流量和成人用品的可接受程度大幅提升，以及成人用品消費(fèi)習(xí)慣的形成，成人用品垂直電商平臺(tái)的獲客成本將大幅降低，利于降低相關(guān)的銷售費(fèi)用，提高企業(yè)的凈利潤，目前情趣用品行業(yè)消費(fèi)者的選擇范圍較多，客戶議價(jià)能力較強(qiáng)。

情趣用品行業(yè)偏好利潤率和復(fù)購率高的產(chǎn)品，通過增加自產(chǎn)工廠，將有助于提升產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升毛利率。由于情趣用品的特殊性，難以登上主流的廣告位，也無法參加電商渠道大部分的推廣活動(dòng)和展示，因此可以使用的推廣手段更少，巨額的推廣成本為行業(yè)常態(tài)。

欲了解關(guān)于情趣用品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國情趣用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年中國情趣用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭格局預(yù)測(cè)報(bào)告

  政策端不斷釋放紅利，促進(jìn)兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹立正確性觀念，增強(qiáng)健康生育意識(shí)。消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步協(xié)同促進(jìn)開放市場(chǎng)需求，國民生活水平提高，逐漸提高對(duì)性質(zhì)量的需求。當(dāng)下國內(nèi)男女比...

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