星巴克暫停所有社交媒體廣告 2020視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月29日 WuYaNan來源：搜狐 1491 99
• 繁體

繼聯(lián)合利華、可口可樂暫停全球社交媒體廣告后，當(dāng)?shù)貢r間6月28日，據(jù)外媒報道，星巴克宣布將暫停在社交媒體平臺上投放廣告，以回應(yīng)這些平臺對仇恨言論的不作為，將與媒體合作伙伴以及公民權(quán)利組織展開討論，以阻止仇恨言論傳播。

繼聯(lián)合利華、可口可樂暫停全球社交媒體廣告后，當(dāng)?shù)貢r間6月28日，據(jù)外媒報道，星巴克宣布將暫停在社交媒體平臺上投放廣告，以回應(yīng)這些平臺對仇恨言論的不作為，將與媒體合作伙伴以及公民權(quán)利組織展開討論，以阻止仇恨言論傳播。截止目前，已經(jīng)超過150家公司暫停在社交媒體投放廣告。至此，星巴克成為又一家因為批評人士指責(zé)Facebook等平臺未能控制仇恨性和誤導(dǎo)性內(nèi)容，而重新評估營銷渠道的著名企業(yè)。諸多公司宣布不再投放廣告后，上周五，臉書市值下跌5%，推特股價下跌超7%。

2019年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破6000億

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預(yù)計到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年版視頻廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2020視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景趨勢分析

2013.7月，據(jù)美國互動廣告局和IHSiSuppli公司最新發(fā)布的研究報告顯示，2012年全球移動廣告市場營收增長83%，達(dá)到680多億，其中搜索引擎貢獻(xiàn)了53%的收入，較前年增長2%。這組數(shù)據(jù)意味著移動搜索市場表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，已經(jīng)占到了移動廣告市場的半壁江山之上。

這份數(shù)據(jù)報告與國內(nèi)移動搜索市場的發(fā)展情況基本相符，2013年以來國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道，百度、騰訊、搜狗等加強了在移動搜索方面的投入，構(gòu)筑移動搜索的圍墻;同時，還有一批后來者進(jìn)入移動搜索領(lǐng)域，推出各類的移動APP，移動搜索進(jìn)入"群雄爭霸"的時代。

不過，移動搜索不同于PC搜索，簡單的把PC搜索復(fù)制到移動平臺上是很難成功的，并且移動端搜索還會出現(xiàn)分化，垂直化特征更加明顯。這對搜索引擎公司而言，將是一個全新的挑戰(zhàn)，而對于移動搜索市場的后來者，將是一個新的機遇。

盡管各大搜索引擎廠商都在積極布局移動搜索市場，但是移動搜索市場仍處于快速發(fā)展之中，格局并未形成。據(jù)悉，當(dāng)前移動搜索領(lǐng)域最大份額僅有30%左右。

視頻廣告是通過移動設(shè)備(手機、PSP、平板電腦等)訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。移動廣告這類新興廣告產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了移動營銷的趨勢，它是一種依托手機終端的新型營銷方式，與傳統(tǒng)媒體相比具備精準(zhǔn)性、互動性、靈活性和個性化的特點，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注便捷性、用戶收看場景和網(wǎng)絡(luò)承載力。移動廣告的未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在移動通訊的越發(fā)先進(jìn)化，如今的微博微信都是通過手機隨時隨地發(fā)布相關(guān)信息的廣告形式之一。

對此，中研普華研究院利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對視頻廣告行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年版視頻廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2020-2025年版戶外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡