全民直播帶貨或成萬億級市場 直播帶貨月收入多少？ 2020直播電商行業(yè)前景規(guī)模預(yù)測

• 2020年6月18日 WuYaNan來源：新浪 205 5
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據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年一季度，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，占網(wǎng)民整體的62.0%。今年2月以來，A股網(wǎng)紅直播指數(shù)漲幅超過20%，遠超上證指數(shù)的上漲幅度。有業(yè)內(nèi)人士稱，今年預(yù)期直播帶貨行業(yè)規(guī)模大概近萬億元。未來直播帶貨前景可期。

全民直播帶貨或成萬億級市場

“買它買它買它!”這句深入人心的廣告語讓大多人認識了直播帶貨!2020年疫情發(fā)生，讓直播帶貨行業(yè)走向大爆發(fā)階段。疫情發(fā)生至今，網(wǎng)紅、明星、企業(yè)董事長、市長、縣長紛紛加入直播帶貨行列，直播賣房、賣車，甚至工程機械、火箭也能賣。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度電商直播超過400萬場。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年一季度，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，占網(wǎng)民整體的62.0%。今年2月以來，A股網(wǎng)紅直播指數(shù)漲幅超過20%，遠超上證指數(shù)的上漲幅度。有業(yè)內(nèi)人士稱，今年預(yù)期直播帶貨行業(yè)規(guī)模大概近萬億元。未來直播帶貨前景可期。

大學(xué)畢業(yè)直播帶貨月入數(shù)萬

2020屆應(yīng)屆畢業(yè)生樊森和一一，選擇了與專業(yè)無關(guān)的帶貨主播工作。樊森表示最多的時候一天銷售額近13萬，旺季月收入有數(shù)萬元。南京傳媒學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院副院長易旭丹介紹，今年學(xué)院10%的畢業(yè)生就業(yè)方向是直播帶貨。9月開始學(xué)院將開設(shè)針對直播帶貨的相關(guān)課程。

多地電商主播納入多地人才政策

近日，廣州市、濟南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施。其中，廣州市花都區(qū)計劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市還將給予1000萬元獎勵。濟南則擬培訓(xùn)10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達人，實現(xiàn)線上線下成交額1800億元。此外，四川省、重慶市也計劃培訓(xùn)10000名直播帶貨達人。值得注意的是，這些相關(guān)政策指出了明確的發(fā)展目標，給予了相關(guān)的數(shù)據(jù)指引。同時還結(jié)合了地方特色，從資源、資金、人才、宣傳等多方面提供政策支持。

浙江制定直播電商行業(yè)規(guī)范標準

據(jù)統(tǒng)計，2020年一季度，中國電商直播超過400萬場，全年預(yù)計將到達萬億級的市場規(guī)模。直播電商正成為下一個網(wǎng)絡(luò)零售風(fēng)向標!但在直播行業(yè)進入爆發(fā)期的同時行業(yè)監(jiān)管應(yīng)更加嚴格。6月17日，浙江省網(wǎng)商協(xié)會發(fā)布了《直播電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范(征求意見稿)》，這也是全國首個直播電商行業(yè)規(guī)范標準。依據(jù)直播電商的不同參與角色，分別確立了從主體資格、亮證亮照、商家和主播入駐審核、規(guī)則建立、直播監(jiān)控、違規(guī)處置以及消費者權(quán)益保障等全流程的規(guī)范體系。

直播電商行業(yè)監(jiān)管應(yīng)更加嚴格

浙江省杭州市余杭區(qū)網(wǎng)監(jiān)負責(zé)人說，從近三年數(shù)據(jù)來看，直播電商行業(yè)增長趨勢非常迅猛，有交易就會有糾紛，投訴數(shù)據(jù)往往和交易數(shù)據(jù)成正比。而從當前行業(yè)主要問題來看，承諾、質(zhì)量、服務(wù)、價格、專業(yè)、準入是主要的關(guān)鍵詞。

阿里巴巴法務(wù)總監(jiān)邊宇陽說，主播的影響力來源于帶貨和選品的能力。不同于廣告代言人與商家在一定期限內(nèi)的捆綁，主播應(yīng)該是為消費者代言，只有滿足消費者需求，通過提高選品及推薦能力，與消費者形成穩(wěn)定的信任關(guān)系，才能獲得成功。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

2020年電商直播的發(fā)展趨勢及市場前景規(guī)模預(yù)測

直播電商本質(zhì)屬于內(nèi)容電商，是一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎(chǔ)。通過流媒體的形式傳播內(nèi)容(促銷內(nèi)容、專業(yè)內(nèi)容、娛樂內(nèi)容)，為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。直播電商，一個已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強版電視購物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口。

淘寶直播是淘寶內(nèi)容化的產(chǎn)物，占據(jù)著整個直播電商60%以上市場份額，也是直播電商最早以及最權(quán)威的試驗田。2018年，中國居民人均可支配收入達到了28228元，比2017年增長了6.5%，并且這一數(shù)額還會持續(xù)上升，經(jīng)濟條件的改善成為了中國消費升級的重要推動條件。2019年直播帶貨占整個電商市場規(guī)模不足5%，滲透率存在顯著提升空間。

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到4.22億，年增長率達到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜姟?/p>

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

2020直播電商行業(yè)規(guī)模預(yù)測

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》?！锻ㄖ分赋觯娚唐髽I(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

直播作為一個新興業(yè)態(tài)，在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為，同時行業(yè)競爭也將更加激烈。

電商直播前景如何？

近年來，“直播+電商”成為一種新興的網(wǎng)購引流方式，消費者對于網(wǎng)紅流量的關(guān)注度、對于商品的興趣度、對體驗互動的認知度都有了不同程度的提升，越來越多的消費者通過觀看網(wǎng)絡(luò)直播進行下單購物。有數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計，去年直播電商市場規(guī)模已達4338億元，預(yù)計今年行業(yè)總規(guī)模還將繼續(xù)擴大。

了解更多直播電商行業(yè)專業(yè)詳細分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》

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  2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

  直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，...

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