中國冰箱出口訂單排到8月份 2020智能冰箱行業(yè)前景趨勢及市場規(guī)模分析

• 2020年5月29日 WuYaNan來源：搜狐 309 12
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截止最新時(shí)間，美國新冠確診病例超171萬，為全球最多國家，受疫情想想，肉荒導(dǎo)致滅國民眾大量囤積食物，因此冰箱成為了歐美國家爭相搶購的家電。而因歐美國家冰箱需求增加，某跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從2月起，冷柜冰箱的流量開始上漲，近3個(gè)月詢盤上漲了327%。而全球的

截止最新時(shí)間，美國新冠確診病例超171萬，為全球最多國家，受疫情想想，肉荒導(dǎo)致滅國民眾大量囤積食物，因此冰箱成為了歐美國家爭相搶購的家電。而因歐美國家冰箱需求增加，某跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從2月起，冷柜冰箱的流量開始上漲，近3個(gè)月詢盤上漲了327%。而全球的冰柜冰箱，70%來自率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國，目前國內(nèi)冰箱出口訂單排到8月份。而由于交期和海運(yùn)物流時(shí)間，美國人買大冰箱要排隊(duì)近3個(gè)月。據(jù)中國海關(guān)總署此前數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國出口下降11.4%。

美國冰箱銷量攀升

隨著天氣的升溫冰箱每個(gè)家庭比不可少的家電，而在中國以外隨著疫情的持續(xù)蔓延，肉荒導(dǎo)致民眾大量囤積食物，因此冰箱成為了歐美國家爭相搶購的家電。由于近期美國肉類加工廠接連關(guān)閉，居民為了盡可能地多囤肉，進(jìn)一步促使冰箱成了搶手貨。在加利福尼亞州，當(dāng)?shù)孛癖姙槎诜e食品，紛紛購買冰箱。有店家表示，現(xiàn)在顧客買冰箱可能要等上一兩個(gè)月。

2020一季度國內(nèi)冰箱冷柜市場銷量萎靡

一季度絕大多數(shù)行業(yè)業(yè)績都以負(fù)增長示人，家電行業(yè)同樣慘不忍睹，除了四大件家電以外，另一個(gè)品類冷柜同樣遭遇的“寒流”襲擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度，全國冷柜市場雙雙下滑。冷柜全渠道零售量為192.8萬臺(tái)，同比下滑27.3%。在線下市場冷柜行業(yè)陷入前所未有的低點(diǎn)，線下市場全面萎縮。2020年Q1線下市場零售量為95.5萬臺(tái)，同比下滑43.8%，2020年Q1線上市場零售量為97.3萬臺(tái)，同比增長2.1%。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年冰箱行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

冰箱行業(yè)市場規(guī)模

2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。近年來，冰箱行業(yè)進(jìn)入一個(gè)'穩(wěn)態(tài)'發(fā)展階段。雖然每年的市場增量有所起伏，但整體變化不大。

2018年冰箱市場仍然面臨著上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3272萬臺(tái)，同比持續(xù)負(fù)增長，在延續(xù)了結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢基礎(chǔ)之上，零售額達(dá)958億元，同比增長2.0%，整體發(fā)展趨勢平穩(wěn)。從銷售節(jié)奏來看，上半年市場運(yùn)行良好，進(jìn)入Q3后冰箱市場急轉(zhuǎn)直下，12月規(guī)模大幅下降，2018年以H2的低迷表現(xiàn)收官。

從競爭格局來看，企業(yè)端動(dòng)作相對(duì)較大，雖然冰箱市場保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)外資分化，尤其是內(nèi)資企業(yè)在轉(zhuǎn)型高端的態(tài)度上堅(jiān)決、持續(xù)，成功的從內(nèi)打破，于高端市場分得一杯羹。

從市場占有率來看，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

伴隨著大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的不斷提升，近兩年，消費(fèi)升級(jí)浪潮四起，消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的使用需求開始從"有"向"優(yōu)"方向轉(zhuǎn)換，品質(zhì)化需求被提上話題榜。2000元以下價(jià)格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。

伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來新的發(fā)展契機(jī)。

5月24日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于縣域創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的若干意見》明確指出，推動(dòng)制造、加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，加大新一代信息網(wǎng)絡(luò)、智能綠色制造等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)推廣應(yīng)用，培育具有核心競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。

此外，2016年智能冰箱的零售額滲透率達(dá)10.4%，較去年同期增幅6.9%，2017年智能冰箱的產(chǎn)品零售量預(yù)計(jì)將達(dá)到198萬臺(tái)，并在2020年翻一番。

隨著消費(fèi)群體的遷移，市場需求逐漸進(jìn)入了品質(zhì)化時(shí)代，智能化、變頻風(fēng)冷、殺菌除味、健康保鮮、節(jié)能環(huán)保等成為了消費(fèi)者選購冰箱的主要考慮因素，而與此同時(shí)，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也向著高端、大容量、智能、美觀、環(huán)保、健康的方向升級(jí)。

由此可見，在政府主導(dǎo)、企業(yè)宣傳以及市場需求下，智能化將成為冰箱業(yè)改變頹勢的下一個(gè)出口。

智能冰箱的分布也追尋著從沿海到內(nèi)陸的分布格局。其中以東部的長江三角洲及青島地區(qū)最為密集，當(dāng)前國內(nèi)多數(shù)智能冰箱廠商也云集于此，形成了集群化的發(fā)展模式。按智能冰箱企業(yè)所在省份分布數(shù)量較多的有廣東、安徽、山東、江蘇、上海等地。中西部地區(qū)的智能冰箱企業(yè)依然相對(duì)落后，但發(fā)展迅速。

我國智能冰箱銷量主要與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平、人口狀況有關(guān)，產(chǎn)品主要銷往東部沿海、長江中下游等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的省份，另外，三四級(jí)市場對(duì)冰箱產(chǎn)品的接納程度還有很大的潛力可以挖掘，在一定期間內(nèi)，還有一定的市場培育空間。

中國智能冰箱行業(yè)發(fā)展方向

家用冰箱在技術(shù)、外觀、功能等方面也在悄然發(fā)生著變化。

隨著“90后”“00后”逐漸成為消費(fèi)主力，享受型、健康型消費(fèi)需求日益受到消費(fèi)者的青睞，冰吧、立式冷柜、變溫柜等家用冷柜新興品類占比不斷提升，酒柜、茶葉柜、母乳柜等消費(fèi)需求也有所提升，增加了冷柜的想象空間。針對(duì)多元化的市場需求，海爾、美的、美菱、海信、澳柯瑪、星星、華美、香雪海等主流品牌相繼推出細(xì)分化產(chǎn)品。此外，市場面還出現(xiàn)了組合式產(chǎn)品，滿足更多細(xì)分需求。

中研普普華研究院冰箱項(xiàng)目可行性報(bào)告對(duì)冰箱產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展做了全面分析，幫助企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展同時(shí)爭取利益最大化。未來中國冰箱行業(yè)市場發(fā)展情況如何?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年版冰箱項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》

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