建筑陶瓷墻地磚產(chǎn)業(yè)集中度分析 2020陶瓷磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

• 2020年5月17日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 212 5
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中國是建筑陶瓷的最大生產(chǎn)國，但產(chǎn)業(yè)集中度較低，建筑陶瓷整體呈現(xiàn)“大市場，小企業(yè)”的競爭格局。以國內(nèi)建筑陶瓷墻地磚行業(yè)前十強(qiáng)之一的蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司為例，其2013—2016年國內(nèi)建筑陶瓷墻地磚行業(yè)的市場份額只有0.33%—0.36%左右。

中國是建筑陶瓷的最大生產(chǎn)國，但產(chǎn)業(yè)集中度較低，建筑陶瓷整體呈現(xiàn)“大市場，小企業(yè)”的競爭格局。以國內(nèi)建筑陶瓷墻地磚行業(yè)前十強(qiáng)之一的蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司為例，其2013—2016年國內(nèi)建筑陶瓷墻地磚行業(yè)的市場份額只有0.33%—0.36%左右。陶瓷磚是由粘土和其他無機(jī)非金屬原料，經(jīng)成型、燒結(jié)等工藝生產(chǎn)的板狀或塊狀陶瓷制品，用于裝飾與保護(hù)建筑物、構(gòu)筑物的墻面和地面。通常在室溫下通過干壓、擠壓或其他成型方法成型，然后干燥，在一定溫度下燒成。

陶瓷磚分類：

按成型方法陶瓷磚分為擠壓成型陶瓷磚和干壓成型陶瓷磚。其中，干壓成型陶瓷磚按吸水率分為瓷質(zhì)磚(E≤0.5%)、炻瓷磚(0.5%10%)。

按有無釉面分為釉面磚和無釉磚。地磚按釉面狀況分有釉地磚和無釉地磚兩種。有釉地磚主要用于衛(wèi)生間、廚房的地面裝飾，與內(nèi)墻磚配套使用。

按照材質(zhì)進(jìn)行分類，按照其吸收率分為瓷質(zhì)磚，其吸水率為≤0.5%)、炻瓷磚，其吸水率0.5%到10%之間。按照應(yīng)用特性進(jìn)行分類，主要分為陶瓷錦磚、釉面內(nèi)墻磚、陶瓷墻地磚。因為它們的不同特性，尤其是物理、化學(xué)特性使得它們的用途是具備著很多方面的效用，也就是功能各異，并且特點突出。在不同的方面上均發(fā)揮出其很大的效果。

建筑陶瓷墻地磚企業(yè)分布

我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)過去集中在佛山、博山(淄博)、唐山、晉江、夾江、上海，即“三山兩江一海”。由于毗鄰清遠(yuǎn)、梅州、河源和高要等優(yōu)質(zhì)原材料產(chǎn)地、貿(mào)易發(fā)達(dá)、手工業(yè)歷史悠久，廣東較早形成了在國內(nèi)外占據(jù)重要地位的陶瓷產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性不斷深化，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)開始向全國擴(kuò)張，逐漸形成較為均衡的地理格局。從當(dāng)前國內(nèi)陶瓷磚生產(chǎn)量的分布來看，除了廣東、福建之外，江西、山東、遼寧、四川和廣西等地區(qū)均已成為建筑陶瓷的重要產(chǎn)地。

陶瓷磚產(chǎn)量排名第一的廣東，也從過去建陶產(chǎn)業(yè)單一集中在佛山地區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛姓貞c、佛山、清遠(yuǎn)、江門四大產(chǎn)區(qū)的格局。產(chǎn)業(yè)格局均衡化，較為有效解決了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線過于集中帶來的礦產(chǎn)資源、人力環(huán)境、空間土地方面的問題，有利于實現(xiàn)行業(yè)與資源、環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國陶瓷磚行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》數(shù)據(jù)顯示：

2020年陶瓷磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

建筑陶瓷行業(yè)作為房地產(chǎn)后周期重要子行業(yè)之一，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與房地產(chǎn)行業(yè)影響較大。根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計，全國陶瓷磚產(chǎn)量早在2015年就出現(xiàn)-0.5%的負(fù)增長，隨后增速一路下滑，2017-2019年三年連續(xù)負(fù)增長，增速分別為-1.2%

、-11.2%、-8.7%，產(chǎn)量分別為101.5、90.1、82.2億平方米。建陶產(chǎn)量大幅下滑，增速換擋預(yù)示行業(yè)已經(jīng)步入負(fù)增長時代。2019年1160家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)，105家企業(yè)被淘汰出局，實現(xiàn)營收3079.91億元，同比增長2.89%。2019年，瓷磚行業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，行業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)效益較好，逐步邁入高端化、服務(wù)化、綠色化、智能化的高質(zhì)量發(fā)展階段。由于普通消費者的品牌意識增強(qiáng)，工程集采、整裝采購、甚至建材超市都有一定的品牌門檻，瓷磚產(chǎn)品的品牌集中度繼續(xù)提升。

建筑陶瓷墻地磚行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

目前國內(nèi)建筑陶瓷市場呈現(xiàn)的基本競爭格局為：一是由于行業(yè)集中度低，從全行業(yè)來看，國內(nèi)建筑陶瓷市場缺乏占據(jù)市場份額優(yōu)勢明顯的企業(yè);二是行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低檔產(chǎn)品產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，中檔產(chǎn)品市場發(fā)展?jié)摿O大;三是高檔產(chǎn)品市場格局相對穩(wěn)定，企業(yè)數(shù)量較少，以廣東地區(qū)的企業(yè)為主;四是品牌、質(zhì)量、營銷和服務(wù)等非價格競爭手段在中高檔產(chǎn)品競爭中的作用愈發(fā)顯現(xiàn)。

二、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

從整體來看，我國建筑陶瓷行業(yè)集中度低，競爭激烈。綜合產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌知名度、銷售模式和企業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模來評估，建筑陶瓷行業(yè)整體形成三個梯隊的競爭格局。第一梯隊企業(yè)數(shù)量相對較少，位于金字塔塔尖，具備較強(qiáng)市場競爭能力;第二梯隊和第三梯隊集中了數(shù)量眾多的企業(yè)，其中相當(dāng)一部分企業(yè)技術(shù)落后、缺乏自主品牌和渠道，市場競爭力較差。

圖表：建筑陶瓷墻地磚行業(yè)企業(yè)間競爭格局

數(shù)據(jù)來源：中研普華

行業(yè)集中度低、高度分散化的格局不利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，建筑陶瓷行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整已成為明顯趨勢。近年來，行業(yè)內(nèi)一些缺少自主品牌、渠道建設(shè)落后、技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱的企業(yè)在激烈的市場競爭中走向退出。

隨著行業(yè)競爭的深入，建筑陶瓷行業(yè)競爭的第一梯隊中出現(xiàn)了以東鵬、諾貝爾以及發(fā)行人等為代表的重點定位于中高端市場的高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)。高品質(zhì)建筑陶瓷市場的突出特點為追求產(chǎn)品品質(zhì)、注重個性化需求、潮流變化快、產(chǎn)品定價高，因此對企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)能力、產(chǎn)能的先進(jìn)性、新產(chǎn)品推廣能力以及品牌知名度均有著較高的要求，因而高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)集中于建筑陶瓷行業(yè)的第一梯隊，集中度相對較高。

高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)選擇了提升產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)和渠道規(guī)模相對適中、注重適應(yīng)市場變化的發(fā)展路徑，與第一梯隊內(nèi)其他企業(yè)相比，在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌和渠道上存在著較多差異。

圖表：不同層級企業(yè)間差異

數(shù)據(jù)來源：中研普華

近年來，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)通過獨到的品牌營銷戰(zhàn)略、持續(xù)推出新產(chǎn)品、渠道升級等方式擴(kuò)大了銷售份額，因此提升了建筑陶瓷行業(yè)整體的集中度。未來，隨著國內(nèi)消費能力進(jìn)一步提高，消費者更加青睞高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品，建筑陶瓷行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。

欲了解關(guān)于中國陶瓷磚業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國陶瓷磚行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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