農夫山泉啟動IPO 農夫山泉的水來自哪里 2020年中國飲用水行業(yè)規(guī)模情況分析

• 2020年4月30日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 942 59
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“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水，只是大自然的搬運工”等這些都是我們耳熟能詳?shù)膹V告，不知不覺中農夫山泉這個品牌已經(jīng)深入到國民的心里。4月30日凌晨，農夫山泉在港交所官網(wǎng)披露招股說明書。

“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水，只是大自然的搬運工”等這些都是我們耳熟能詳?shù)膹V告，不知不覺中農夫山泉這個品牌已經(jīng)深入到國民的心里。4月30日凌晨，農夫山泉在港交所官網(wǎng)披露招股說明書。宣布公司2017-2019年營收分別為174.9億元、204.75億元、240.21億元，年內溢利分別為33.86億元、36.12億元和49.54億元。凈利潤率分別為19.4%、17.6%、20.6%。通過經(jīng)銷商分銷的收入占比分別為95.0%、94.6%和94.2%。

其中，占比近6成的包裝飲用水分別為101.2億元、117.8億元、143.36億元。茶飲料產品分別為25.97億元、30.36億元、31.38億元。功能飲料產品分別為29.36億元、33.22億元、37.79億元。果汁飲料產品分別為14.68億元、18.55億元、23.11億元。

此外，農夫山泉表示，疫情期間飲料產品銷售較2019年同期下降。今年前3個月收入及凈利潤較2019年前三個月都將有所減少，但預計2020年全年的業(yè)績及長期商業(yè)發(fā)展不會產品較大影響。

農夫山泉是純凈水還是礦泉水?

農夫山泉既不是純凈水也不是礦泉水，它是天然水。

礦泉水與純凈水的區(qū)別：

1、所含物質不同

礦泉水含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳氣體;在通常情況下，其化學成分、流量、水溫等動態(tài)在天然波動范圍內的相對穩(wěn)定。礦泉水是在地層深部循環(huán)形成的，含有國家標準規(guī)定的礦物質及限定指標。

純凈水指的是不含雜質的H?O，簡稱凈水或純水，是純潔、干凈，不含有雜質或細菌的水，如有機污染物、無機鹽、任何添加劑和各類雜質，是以符合生活飲用水衛(wèi)生標準的水為原水。

2、獲得方法不同

礦泉水指從地下深處自然涌出或經(jīng)鉆井采集，純凈水通過電滲析器法、離子交換器法、反滲透法、蒸餾法及其他適當?shù)募庸し椒ㄖ频枚?，密封于容器內，且不含任何添加物，無色透明。

3.引用最佳方法不同

礦泉水一般應以不加熱冷飲或稍加溫為宜，最好不要煮沸。因為礦泉水一般含鈣、鎂較多，有一定的硬度。而煮沸時鈣、鎂易析出，也就是我們常說的水垢，這樣既丟失了鈣、鎂，還造成了感官上的不適，所以礦泉水的最佳飲用方法是常溫下直接飲用。而純凈水建議直接引用。

農夫山泉的水來自哪里?

擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質水源基地。

中國飲用水行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

在激烈競爭中，包括礦泉水在內的飲用水行業(yè)受到了一次大的沖擊。但是，與此同時，消費者也明顯提高了科學飲水觀念，生產企業(yè)也從競爭中悟出了發(fā)展多元化飲用水產業(yè)的道理。

飲用水市場呈現(xiàn)科學化、規(guī)范化快速健康發(fā)展的趨勢。天然礦泉水以其健康保健等優(yōu)勢，必將成為飲用水市場的主導產品。

盡管中國天然礦泉水年人均消費量遠遠低于世界先進國家，人均只有幾升，但其發(fā)展趨勢是不可抗拒的，中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。

按礦泉水國家標準規(guī)定，在礦泉水勘查、鑒定和生產過程中，既有嚴格的科學標準，又有地礦、衛(wèi)生、質檢、輕工、食品藥品監(jiān)督等部門組成的國家權威機構進行評審鑒定和監(jiān)督管理。經(jīng)過開采、灌裝后仍能保證如同原水水源一樣，可直接飲用。

伴隨著中國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們對飲用水，特別是對天然礦泉水的需求及其作用認識也不斷提高。天然礦泉水以其優(yōu)秀的品質和良好的保健作用，在市場中的份額大幅增長。天然礦泉水將成為中國飲用水市場的主導產品。

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

國家衛(wèi)生健康委員會每年6月份發(fā)布上一年中國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報，根據(jù)2018年6月發(fā)布的中國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報，2017年中國的飲用水衛(wèi)生(供水)受到7.1萬個單位的監(jiān)督，41.7萬人直接參與了水的供應和管理。對衛(wèi)生飲用水(供應)進行監(jiān)督檢查的有12.9萬戶。涉及飲用水衛(wèi)生安全產品的監(jiān)督單位達5147個，從業(yè)人員11.2萬人。對涉及飲用水衛(wèi)生和安全的產品共監(jiān)督檢查了5,934戶家庭。依法查處了4991例飲用水和飲用水安全產品。

三、行業(yè)資產規(guī)模狀況分析

包裝飲用水最本質的特點：簡單。無需添加、無色透明，但當供應差距不斷縮小或者說發(fā)展相對穩(wěn)定成熟時，越簡單的產品遇到的挑戰(zhàn)就越難解決，所以市場競爭激烈，需要靠產品的差異化解決營銷問題。產品差異化主要體現(xiàn)在品牌文化、產品包裝裝潢、產品即飲和使用的便利性包裝。2018年我國飲用水加工行業(yè)規(guī)?？傎Y產達到1054.52億元。

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

包裝飲用水以其40%的市場占有率，已穩(wěn)居全國飲料市場頭把交椅。在行業(yè)中，純凈水、天然礦泉水和礦物質水的生產企業(yè)占比重最大。消費者對飲用水的偏好已經(jīng)發(fā)生轉變，企業(yè)戰(zhàn)略重點也跟隨市場轉移到天然礦泉水。

圖表：2016-2018年中國包裝飲用水市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

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