超半數(shù)成年國(guó)民傾向數(shù)字化閱讀 閱讀APP市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 2020電子閱讀市場(chǎng)前景如何？

• 2020年4月23日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 447 23
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，近九成國(guó)民都已是通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。近日，第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果發(fā)布，結(jié)果顯示2019年，我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)書和電子書閱讀量均有下降，近四成成年人認(rèn)為自己閱讀量較少，我國(guó)有三成以上國(guó)民有聽(tīng)書習(xí)慣。另外，據(jù)第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2018年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。超過(guò)半數(shù)國(guó)民傾向于數(shù)字化閱讀方式，手機(jī)閱讀比例上升明顯。在如今信息發(fā)達(dá)的今天，信息獲取功能受到越來(lái)越多網(wǎng)民的重視，數(shù)字閱讀正在慢慢取代傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀。

圖表：國(guó)民讀書方式調(diào)查

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)

哪個(gè)城市的人最愛(ài)讀書

經(jīng)過(guò)對(duì)50個(gè)采樣城市的閱讀指數(shù)進(jìn)行綜合測(cè)算，深圳、蘇州和北京分列前三，青島、杭州、南京、上海、合肥、武漢和福州位列第四至十名。

深圳作為我國(guó)全民閱讀活動(dòng)開(kāi)展最早、活動(dòng)影響力最大、活動(dòng)效果最好的代表性城市，在城市閱讀指數(shù)、個(gè)人閱讀指數(shù)和公共閱讀服務(wù)指數(shù)三個(gè)榜單中均位居榜首。蘇州和北京則因積極開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)，創(chuàng)造具有自身特色的全民閱讀推廣模式，在全國(guó)具有代表性和引領(lǐng)性。

紙質(zhì)閱讀市場(chǎng)市場(chǎng)份額占比

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀中，2018年，農(nóng)村居民的圖書閱讀率為49.0%，比城鎮(zhèn)居民(68.1%)低19.1個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為28.1%，比城鎮(zhèn)居民(41.2%)低13.1個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為18.5%，比城鎮(zhèn)居民(27.6%)低9.1個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的大范圍普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字閱讀方式逐漸興起，城鄉(xiāng)居民各類數(shù)字化閱讀方式的接觸率逐年攀升。

付費(fèi)讀書市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?

2018年我國(guó)0—17周歲未成年人紙書閱讀率為80.4%，低于2017年的84.8%。而0—8周歲兒童聽(tīng)書率達(dá)26.8%，較2017年的20.7%提高了6.1個(gè)百分點(diǎn)，增漲幅度高于其他年齡段?！耙苿?dòng)有聲APP”“有聲閱讀器或語(yǔ)音讀書機(jī)”“微信語(yǔ)音推送”成為兒童最常使用的三大聽(tīng)書方式，最常聽(tīng)的是“少兒故事”和“詩(shī)歌朗誦”。

近年來(lái)，隨著有聲閱讀市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，兒童聽(tīng)書率不斷增長(zhǎng)，2018年有四成以上的家長(zhǎng)給孩子聽(tīng)書付過(guò)費(fèi)，平均一年給孩子在聽(tīng)書上花費(fèi)33.43元。但是仍有半數(shù)以上兒童家長(zhǎng)認(rèn)為“紙質(zhì)書籍”最適合兒童閱讀。

電子閱讀市場(chǎng)前景如何?

20世紀(jì)90年代產(chǎn)生，2007年亞馬遜推出電子書閱讀器Kindle，掀起了全球電子書閱讀熱潮。亞馬遜的成功不僅在于終端服務(wù)，更在于內(nèi)容服務(wù)，利用其豐富的電子書資源，使電子書產(chǎn)業(yè)有了新的商業(yè)模式。在中國(guó)主要的電子書產(chǎn)品有漢王電紙書、盛大Bambook電子書。

在2001年已經(jīng)推出了相關(guān)的電子書閱讀器產(chǎn)品，但是銷售范圍一直不大，主要用于企業(yè)客戶。2007年11月，全球最大網(wǎng)絡(luò)書城亞馬遜(Amazon)推出電子書閱讀器Kindle，5.5個(gè)小時(shí)之內(nèi)，屏幕6英寸大的Kindle銷售一空。2008年，亞馬遜推出的Kindle2掀起了全球電子書閱讀熱潮。2009年，第二代產(chǎn)品Kindle2問(wèn)世兩個(gè)月就銷售了近30萬(wàn)部。同時(shí)，美國(guó)2009年4月至6月的電子圖書銷售比2008年同期增長(zhǎng)了三倍。

Kindle的熱銷，引發(fā)索尼、漢王、三星等國(guó)內(nèi)外廠家快速跟進(jìn)，紛紛布局電子閱讀市場(chǎng)，廠商與各大出版集團(tuán)的合作也拉開(kāi)序幕。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，除了漢王電子書穩(wěn)居國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)第一把交椅以外，聯(lián)想、方正、華旗以及中國(guó)移動(dòng)、大唐電信等電信企業(yè)也利用3G契機(jī)進(jìn)入電子書市場(chǎng)。

全球電子書市場(chǎng)上，亞馬遜占據(jù)第一位置，緊隨其后的是索尼，而中國(guó)電子書領(lǐng)先企業(yè)漢王科技位居第三。在中國(guó)，漢王已經(jīng)占據(jù)了該領(lǐng)域核心地位。

閱讀APP行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

閱讀APP行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析閱讀APP未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘閱讀APP行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)閱讀APP業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找閱讀APP行業(yè)的投資商機(jī)。

中研普華研究報(bào)告對(duì)我國(guó)手機(jī)APP行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外手機(jī)APP行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了手機(jī)APP行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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