羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播是什么情況？2020網(wǎng)絡(luò)直播零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析

• 2020年3月20日 WuYaNan來源：東方財(cái)富網(wǎng) 238 7
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3月19日，羅永浩在微博、微信等社交媒體上全面宣布——要做電商直播，并揚(yáng)言有信息成為“帶貨一哥。

羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播是什么情況？3月19日，羅永浩在微博、微信等社交媒體上全面宣布——要做電商直播，并揚(yáng)言有信息成為“帶貨一哥?！笨吹贸?，老羅對(duì)自己的帶貨能力充滿信心。據(jù)悉，在微博上，羅永浩是有1645萬(wàn)粉絲的大V，在全網(wǎng)，他也是個(gè)長(zhǎng)期具備高熱度的話題人物。英語(yǔ)老師、作家、創(chuàng)業(yè)者……羅永浩身上的標(biāo)簽也有不少。不過，最近兩年老羅似乎遭遇水逆，不順心的事情居多。這一次，進(jìn)軍電商直播能否成為“一哥”，還需時(shí)間的檢驗(yàn)。

2019年直播電商成交總額約超3000億

現(xiàn)如今，直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式，滲透到廣大消費(fèi)者的日常生活中。據(jù)報(bào)告顯示，約有46%的用戶每周都會(huì)觀看電商直播。招商證券調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年直播電商總GMV(成交總額)約超3000億，未來有望達(dá)到萬(wàn)億體量。

直播零售等新模式快速發(fā)展

今年的天貓“38女王節(jié)”是4年以來規(guī)模最大的一次，也是疫情之后的全國(guó)第一次大型促銷活動(dòng)，被外界稱為“疫情下的雙11”，銷售額創(chuàng)下疫情以來成交新高。

投入數(shù)字化，產(chǎn)業(yè)帶工廠也有了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“38女王節(jié)”期間，產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量超過4500萬(wàn)單，其中C2M定制商品的訂單量同比大漲370%。而通過與阿里巴巴新制造合作，利郎男裝研發(fā)出新型面料，銷售額同比增長(zhǎng)超過200%。

直播靠什么盈利

1.打賞

觀眾付費(fèi)充值買禮物送給主播,平臺(tái)將禮物轉(zhuǎn)化成虛擬幣。

2.帶貨

一般電商類直播產(chǎn)品采用該方式。

3.廣告

直播平臺(tái)負(fù)責(zé)在App上,或直播室中,或直播禮物中植入廣告主廣告。

4.會(huì)員增值服務(wù)

會(huì)員可分主播和觀眾兩類,可分別在付費(fèi)成為會(huì)員后。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國(guó)直播APP市場(chǎng)滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率較高，秀場(chǎng)直播平臺(tái)的用戶群體增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國(guó)大學(xué)教育人口12%的比例，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

2020直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景分析

2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

2017年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長(zhǎng)103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長(zhǎng)率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺(tái)開始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)134.4億元。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

直播行業(yè)發(fā)展至今，已無力再吃老本兒，而是需要更多新鮮玩法來打破千篇一律的模式。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)成為必然，2019年三季度，有34.29%的崗位面向直播運(yùn)營(yíng)人才。三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國(guó)資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

想要了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2020-2025年涉密信息系統(tǒng)集成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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