中國在線旅游市場規(guī)模怎樣?在線旅游市場交易結(jié)構(gòu)

• 2018年12月27日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 562 31
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  投資與產(chǎn)出不成正比，智慧旅游企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  智慧旅游從游客需求出發(fā)，通過信息技術(shù)提升旅游體驗(yàn)和旅游品質(zhì)。游客在旅游信息獲取、旅游計(jì)劃決策、旅游產(chǎn)品預(yù)訂支付、享受旅游和回顧評價(jià)旅游的整個(gè)過程中都能感受到智慧旅游帶來的全新服務(wù)體...

第一節(jié) 2015-2017年中國在線旅游市場運(yùn)行綜況

中國在線旅游市場規(guī)模

2017年中國在線旅游市場持續(xù)擴(kuò)大，2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)7260億元，同比增長20.6%，預(yù)計(jì)2019年中國在線旅游市場交易規(guī)模將超萬億。

在線旅游市場交易規(guī)模的快速增長主要得益于用戶和企業(yè)兩端：從用戶端看，用戶旅游決策和旅游預(yù)訂行為進(jìn)一步向移動(dòng)端遷移，用戶周邊游、度假游、出境游等多元旅游需求比例提升;

從企業(yè)端看，在線機(jī)票、住宿、度假市場的頭部企業(yè)集中度提升，傳統(tǒng)航空公司、酒店集團(tuán)不斷向線上延伸，滿足用戶長尾需求的創(chuàng)新企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，在線旅游在旅游整體市場中的滲透率不斷提升，未來仍將保持中高速增長。

圖表：2015-2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

2017中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模為377億元，同比增長26.4%。伴隨著國內(nèi)旅游市場大環(huán)境的穩(wěn)定增長，線上+線下融合不斷深化，在線旅游OTA企業(yè)在市場中地位將進(jìn)一步得到強(qiáng)化，其市場營收規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

圖表：2015-2017年中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華

在線旅游市場交易格局

機(jī)票市場份額仍為最大，但占比有所下滑

從交易額格局來看，2017年機(jī)票市場份額仍為最大，但占比有所下滑，降至54.7%;住宿市場的增速相對穩(wěn)定，占在線旅游市場總體份額的20%;而在線度假市場份額進(jìn)一步提升，占比達(dá)到19%。未來在線度假市場仍將保持高速增長，其市場份額在2018年將突破20%。

中研普華認(rèn)為，未來在線旅游行業(yè)的投資并購活動(dòng)將持續(xù)進(jìn)行，其中，服務(wù)于頭部企業(yè)整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游和出海發(fā)展戰(zhàn)略的并購活動(dòng)將成為主流，與此同時(shí)，除傳統(tǒng)C端產(chǎn)品外，B端產(chǎn)品和企業(yè)將成為市場關(guān)注熱點(diǎn)，而腰部企業(yè)的生存空間將進(jìn)一步被擠壓，長尾市場仍將有新玩家不斷入場，但行業(yè)整體結(jié)構(gòu)和格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

從在線機(jī)票市場來看，航空公司“提直降代”對整體市場仍有較大影響，在提高航司利潤，強(qiáng)化航司在線機(jī)票行業(yè)主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)，對用戶數(shù)據(jù)的爭奪也將是航司未來發(fā)力重點(diǎn);為用戶提供智能化預(yù)訂和決策的信息和服務(wù)產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，以滿足用戶個(gè)性化、多元化的旅游需求。

從在線住宿市場來看，在中低端酒店市場，價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)一段時(shí)間，頭部企業(yè)用中高端酒店產(chǎn)生的利潤為中低端酒店業(yè)務(wù)輸血，以鞏固自己的行業(yè)地位;伴隨著用戶出境游需求增多，越來越多國家對中國實(shí)行免簽、落地簽等利好政策，在最近一年，在線旅游企業(yè)海外酒店業(yè)務(wù)的預(yù)訂量和營收規(guī)模都獲得快速增長，這將推動(dòng)在線旅游企業(yè)不斷拓展其海外業(yè)務(wù)。

從在線度假市場來看，隨著旅游市場從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗(yàn)型旅游的轉(zhuǎn)變，垂直主題類旅游如，體育旅游、醫(yī)療旅游等將受到旅游企業(yè)及資本的關(guān)注。

圖表：2013-2017年中國在線旅游市場交易結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

在線旅游企業(yè)競爭格局

市場格局呈現(xiàn)倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部企業(yè)占據(jù)用戶使用時(shí)長76%

從行業(yè)集中度來看，以用戶月有效使用時(shí)間占比為指標(biāo)，可以發(fā)現(xiàn)，在線旅游行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部企業(yè)占據(jù)用戶使用時(shí)長76%，中等企業(yè)占據(jù)16%，小企業(yè)占比不足8%。艾瑞分析認(rèn)為，未來，在線旅游市場行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，對用戶使用頻次和使用時(shí)間的爭奪將成為企業(yè)間競爭的核心要素之一。

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