故宮口紅"嫡庶之爭"引爭議 故宮一改“高冷”范兒推動文創(chuàng)產(chǎn)品跨界互動

• 2018年12月13日 WuYaNan來源：新浪 903 56
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故宮淘寶如期推出自己的彩妝陣營，包括眼影、腮紅、口紅。故宮淘寶出的是兩款外包裝不同的“彩妝家族”，一個是“故宮仙鶴系列”，一個是“故宮螺鈿系列”。

11日，故宮淘寶如期推出自己的彩妝陣營，包括眼影、腮紅、口紅。故宮淘寶出的是兩款外包裝不同的“彩妝家族”，一個是“故宮仙鶴系列”，一個是“故宮螺鈿系列”。

前者外包裝為黑底繪金色梅花仙鶴圖，內(nèi)管尾部裝飾有透明祥云;后者外管繪有花鳥圖、黑銀相間，內(nèi)管尾部也裝飾有透明祥云。

介紹了六款顏色分別為：碧璽色、豆沙紅、玫紫色、變色人魚姬、楓葉紅、郎窯紅。這六色口紅定價為199元每支。這六支口紅的外包裝則從后妃服飾與繡品上汲取元素。

兩款口紅的撞架，在江湖上掀起一股“都是故宮的，但是誰是嫡出誰是庶出”的討論。

在淘寶上，它們的名字分別叫“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”和“故宮淘寶：來自故宮的禮物”，前者的頭像是一個“宮”字的藝術設計字體，后者的頭像是一個皇帝的卡通形象。開店時間也不同，“故宮淘寶”2008年就已經(jīng)入駐，而“故宮文創(chuàng)”則要到2016年。

在淘寶上，“故宮淘寶”的商家認證資質顯示為：北京尚潮創(chuàng)意紀念品開發(fā)有限公司。所以“故宮淘寶”是故宮的孩子，它隸屬于故宮博物院的故宮文化服務中心，被授權開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品?！肮蕦m博物院文創(chuàng)旗艦店”則比較簡單，從天貓網(wǎng)店經(jīng)營者營業(yè)執(zhí)照看，它屬于故宮出版社，故宮出版社又是直接隸屬于國務院的事業(yè)單位。

近年來，故宮一別高冷、嚴肅的形象，充分發(fā)掘傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代創(chuàng)意，推出了一系列“接地氣”的文創(chuàng)產(chǎn)品。其中既有包含宮廷元素的折扇、日歷、朝珠耳機等，還聯(lián)合媒體平臺打造了《國家寶藏》《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等文化節(jié)目，不僅提升了故宮的影響力，也展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化豐厚的底蘊和風采。

然而，在發(fā)展中也引發(fā)了一些爭議。有人認為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意性略顯不足;有人認為部分故宮文創(chuàng)產(chǎn)品定價過高而不夠親民;有人還憂心故宮文化的過度商業(yè)化問題;等等。這些問題當然值得關注，但是我們也應認識到，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，更需要的是探討如何推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，而不是一出現(xiàn)問題就急忙質疑否定。

中國人民在漫長的歷史歲月中創(chuàng)造了博大精深的歷史文化。如今，隨著生活水平的提高，人們對豐富精神文化的需求越來越強烈，尤其是迫切希望從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中吸取精神營養(yǎng)。從《中國詩詞大會》等文化節(jié)目的熱映到博物館的人頭攢動，從國漫國風的風靡到對《延禧攻略》等影視作品中傳統(tǒng)文化的熱議，人們期待更加豐富的精品傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。然而，豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶藏還有很多藏在“柜子里”，亟待人們的重新了解認識。

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