市場增長、利潤下滑 我國背景墻行業(yè)已進(jìn)入凜冬？

• 2018年11月30日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 855 52
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  市場快速增長，聚氨酯保溫材料行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

  聚氨酯保溫材料行業(yè)是一種性能優(yōu)良的合成材料，它具有比強(qiáng)度高、導(dǎo)熱系數(shù)小等優(yōu)點(diǎn)，主要用做保溫隔熱材料，其次為結(jié)構(gòu)材料。聚氨酯保溫材料是目前國際上性能最好的保溫材料。硬質(zhì)聚氨酯具有質(zhì)量...

“市場在增長，利潤在下滑，生意更難做?！闭f起最近幾年的背景墻，行業(yè)人士不約而同地給出這樣一段描述。有人說，背景墻行業(yè)已進(jìn)入凜冬期。

“市場在增長，利潤在下滑，生意更難做?！闭f起最近幾年的背景墻，行業(yè)人士不約而同地給出這樣一段描述。有人說，背景墻行業(yè)已進(jìn)入凜冬期。

一直以來，由于背景墻行業(yè)低門檻、甚至“零門檻”的行業(yè)屬性，吸引大量業(yè)內(nèi)人士以之為創(chuàng)業(yè)首選。但隨著商家的大量涌入，市場的不斷發(fā)展，背景墻行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)激烈異常的亂象，各種行業(yè)弊病亦隨之凸顯。

“大亂過后是大治，2018或?yàn)楸尘皦π袠I(yè)的分水嶺?！币灿行袠I(yè)人士認(rèn)為，實(shí)際上背景墻仍屬朝陽產(chǎn)業(yè)，“如今的背景墻正猶如波濤洶涌的江湖，行業(yè)門檻逐年提高，一批實(shí)力弱小的輕舟小船將逐漸湮沒在風(fēng)浪中，留下的將是實(shí)力強(qiáng)勁，注重模式創(chuàng)新、服務(wù)以及具有較強(qiáng)經(jīng)營管理能力的大船巨艦。

十年發(fā)展路

背景墻并非一個(gè)新興行業(yè)。廣義的背景墻存在已久，擁有一段古老而漫長的發(fā)展演變史，亦歷經(jīng)了多種流行趨勢的轉(zhuǎn)變，從封建社會(huì)的屏風(fēng)到近代黑白電視機(jī)時(shí)代的電視柜再到后來的墻紙、涂料、砂巖，背景墻行業(yè)每一階段的發(fā)展都被深深地打上了時(shí)代變遷的烙印。

但瓷磚背景墻屬于新興領(lǐng)域，前后發(fā)展不過10年時(shí)間。關(guān)于瓷磚背景墻的起源，業(yè)內(nèi)人士給出的答案不盡相同，大致為2006~2009年前后，這一時(shí)段瓷磚背景墻是一片亟待開發(fā)的“處女地”，市場處于萌芽狀態(tài)，很少有人知道瓷磚背景墻這一概念。

彼時(shí)，背景墻材料、加工設(shè)備及技術(shù)均非常有限，行業(yè)內(nèi)的瓷磚產(chǎn)品以聚晶、普拉提為主流，技術(shù)僅是在瓷磚表面進(jìn)行圖案雕刻、噴繪畫面和顏色——這種方式被稱為“素雕”，首先靠人工雕刻，然后用油漆刷出各種顏色。由于材料單一、工藝簡單，使得產(chǎn)品的觀賞性及物理性能較為欠缺。

2011，是一個(gè)重要的年份，標(biāo)志著背景墻由萌芽期進(jìn)入發(fā)展期。彩雕背景墻的誕生及噴墨打印技術(shù)的普及為背景墻行業(yè)注入全新活力。與此同時(shí)，微晶石、全拋釉、石磚、大理石瓷磚等新興瓷磚產(chǎn)品開始盛行，為背景墻行業(yè)使用陶瓷磚作為生產(chǎn)材料提供了更為廣闊和便利的空間。

噴墨技術(shù)的使用令背景墻行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們能夠想到的具體實(shí)物均可通過這項(xiàng)技術(shù)在背景墻圖案上表現(xiàn)出來，顏色和圖案亦更顯豐富。

據(jù)回憶，在噴墨技術(shù)還未盛行、產(chǎn)品圖案簡陋之時(shí)，國內(nèi)一位知名藝術(shù)大師手繪的一副背景墻產(chǎn)品因?yàn)闃O具藝術(shù)價(jià)值和視覺沖擊力曾在市場上賣出了8萬余元的高價(jià)，但噴墨技術(shù)的出現(xiàn)令諸多風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品可以機(jī)械性地被復(fù)制。

使用屬性顯著提升后的瓷磚背景墻因?yàn)橛^賞性能卓越、表現(xiàn)形式豐富，受到越來越多的消費(fèi)者追捧，市場隨之迎來“井噴”，同時(shí)，因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低、操作門檻低，只要花費(fèi)一筆并不算高昂的費(fèi)用購買所需的機(jī)器設(shè)備，均可進(jìn)行生產(chǎn)?！昂芏嘌€廠家在嗅到商機(jī)后也紛紛開始涌入背景墻行業(yè)?！?/p>

2014年以后，噴墨機(jī)價(jià)格暴跌，讓背景墻行業(yè)準(zhǔn)入門檻變得更低。一位2011年入行的背景墻企業(yè)負(fù)責(zé)人回憶：“我們?nèi)胄械臅r(shí)候，噴墨機(jī)還較貴，售價(jià)100多萬元/臺(tái)，而2014年以后便宜的20多萬也能夠買到，正因?yàn)殚T檻變低，大家都覺得有利潤，因此吸引了大量的商家涌入，包括做設(shè)計(jì)圖冊(cè)的、賣原材料的、甚至是物流公司等紛紛跨界分羹。”

同時(shí)，在山東、江西、四川等國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)也開始大面積出現(xiàn)背景墻廠家?！耙?yàn)楹芏嗌a(chǎn)廠家的規(guī)模不大，沒有打出品牌，極具隱蔽性，還有部分做網(wǎng)銷的也難以統(tǒng)計(jì)?！睒I(yè)內(nèi)人士坦言，對(duì)于佛山小范圍內(nèi)究竟存在著多少家背景墻生產(chǎn)企業(yè)，當(dāng)前并沒有一個(gè)詳細(xì)具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

一組由噴墨設(shè)備供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年佛山地區(qū)用于生產(chǎn)背景墻的噴墨設(shè)備達(dá)200多臺(tái)，湖南省有100多臺(tái)，足見背景墻生產(chǎn)企業(yè)之多。不僅如此，在很多大城市周邊也都存在相當(dāng)數(shù)量的背景墻生產(chǎn)商，只不過生產(chǎn)方式和體系遠(yuǎn)沒有佛山成熟。

背景墻，已在全國各地遍地開花。

準(zhǔn)入門檻正在提高

廠家的“井噴式”涌現(xiàn)，對(duì)于背景墻行業(yè)而言，既是一場災(zāi)難，亦倒逼行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士介紹，2014~2016年是瓷磚背景墻的爆發(fā)期，由此引發(fā)的價(jià)格廝殺劇烈沖擊著過去健康、良性的價(jià)格體系，并惡性循環(huán)，導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)愈演愈烈，甚至部分廠家長期處于低利潤或無利潤狀態(tài)。很多企業(yè)因此選擇退出，轉(zhuǎn)投其它行業(yè)。

實(shí)力型廠家的日子也并不好過，利潤開始隨之下滑。與此同時(shí)，墻紙、皮革、涂料、玻璃、玉石等其他材料，不斷搶占背景墻市場，同時(shí)在環(huán)保整改、原材料價(jià)格上漲等因素下，背景墻行業(yè)的凜冬悄然而至。

為了保證合理的利潤空間和企業(yè)的健康良性發(fā)展，倒逼企業(yè)延伸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大經(jīng)營范圍，由過去單一的背景墻，延伸到羅馬柱、線條、天花吊頂、地拼等整體空間產(chǎn)品。

伴隨著背景墻行業(yè)的不斷發(fā)展，一些弊病也開始逐漸凸顯，其中的產(chǎn)品同質(zhì)化成為困擾背景墻企業(yè)發(fā)展的主要問題之一。在行業(yè)競爭加劇的情況下，很多企業(yè)為保持原有的市場空間，無奈選擇低價(jià)促銷，促銷活動(dòng)越來越多，深陷“促銷、低價(jià)”泥沼。

本報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，談及背景墻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士均表示“價(jià)格戰(zhàn)異常激烈，利潤大幅下滑”。據(jù)介紹，過去幾年背景墻是當(dāng)之無愧的低門檻、高回報(bào)行業(yè)，企業(yè)利潤率很輕易能夠達(dá)到35%以上，以至于很多行業(yè)人士將背景墻作為“創(chuàng)業(yè)首選”——投入十來萬元，租下一間幾十平方的店面，擺上幾幅樣品就能夠宣告一個(gè)背景墻品牌的成立。

但現(xiàn)在，在充分的市場競爭下，背景墻企業(yè)的利潤率已大幅下降，很多實(shí)力較弱的企業(yè)甚至處于連續(xù)虧損狀態(tài)，不得不選擇退出。“近幾年，不斷有背景墻企業(yè)退出，又不斷有企業(yè)進(jìn)入，以佛山瓷海國際為例，聚集著大量的背景墻展廳，每年的關(guān)門和開業(yè)輪番上演。”據(jù)背景墻行業(yè)人士透露，正因如此，背景墻企業(yè)的壽命十分短暫，存在時(shí)間超過五年的僅有30%~40%。

饒是如此，在企業(yè)大量退出的同時(shí)，亦不斷有企業(yè)前赴后繼地涌入。“每年都說生意難做，但年年都有人做。”佛山華夏陶瓷城一位背景墻行業(yè)人士介紹，實(shí)際上從近幾年的市場表現(xiàn)來看，背景墻行業(yè)的市場蛋糕一直在不斷擴(kuò)大，但“分蛋糕”的人越來越多，整體比以前更難做。受此影響，企業(yè)的價(jià)格體系，在激烈的市場競爭背景下，更顯脆弱。為了爭奪訂單，甚至有企業(yè)的產(chǎn)品單價(jià)，曾在幾個(gè)月內(nèi)下調(diào)近百元/片。

“今年是背景墻行業(yè)的分水嶺?！狈治鋈耸糠Q，在充分的競爭下，背景墻行業(yè)整體的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、配套能力、服務(wù)水平同步提升，入門門檻亦水漲船高。“過去很多月銷量在二十萬左右的背景墻企業(yè)活得很滋潤，但現(xiàn)在月銷量在三五十萬元以下的企業(yè)已基本沒錢賺?！?/p>

“這預(yù)示著行業(yè)進(jìn)一步走向良性?！鄙鲜鋈耸糠Q，由于準(zhǔn)入門檻極低，背景墻行業(yè)亂象叢生、魚龍混雜，呈現(xiàn)企業(yè)平均規(guī)模小、集中度偏低、競爭無序，產(chǎn)品投訴率畸高等復(fù)雜格局，并制約了行業(yè)的健康良性發(fā)展。

此外，在“現(xiàn)代簡約”風(fēng)潮下，背景墻風(fēng)格也在悄然發(fā)生變化。記者注意到，在佛山華夏陶瓷城、瓷海國際，已有多家背景墻展廳正在重新裝修，風(fēng)格以現(xiàn)代簡約和新中式為主?！爸饕琼槕?yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢?！睋?jù)背景墻企業(yè)介紹，當(dāng)前整個(gè)家居風(fēng)格都在轉(zhuǎn)變，背景墻也不例外，須與主磚、軟裝的風(fēng)格保持一致。

行業(yè)爭議：背景墻能否做品牌?

作為一款兼具文化內(nèi)涵與藝術(shù)氣息的個(gè)性化產(chǎn)品，如今的陶瓷背景墻行業(yè)已頗具規(guī)模，擁有完整的生產(chǎn)、銷售及研發(fā)體系，生產(chǎn)廠家的品牌意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈。

不過，作為小眾產(chǎn)品的背景墻能否如瓷磚一樣，形成具有較高知名度的品牌，仍屬未知數(shù)。

事實(shí)上，對(duì)于“背景墻能否打造品牌”，至今在行業(yè)內(nèi)充滿爭議。否定者認(rèn)為，背景墻行業(yè)價(jià)格透明，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，客戶忠誠度較低，同時(shí)產(chǎn)品沒有底標(biāo)，缺乏品牌辨識(shí)度，只能當(dāng)作純粹的裝飾材料使用。還有人士認(rèn)為，背景墻行業(yè)市場體量太小，是一款非常小眾的產(chǎn)品，甚至很多專業(yè)的背景墻品牌銷量還沒有瓷磚企業(yè)配套賣出的背景墻銷量多，因此很難打造品牌。

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