2018天貓雙11成交總額創(chuàng)歷史新高 家居行業(yè)眾多品牌躋身“億元俱樂部”

• 2018年11月12日 YaoEnHua來源：中華地板網(wǎng) 1314 86
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  市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，家居服行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

  家居服：指在家中休息或操持家務(wù)會(huì)客等，穿著的一種服裝。特點(diǎn)：是面料舒適，款式繁多，行動(dòng)方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的...

2018年天貓雙11再創(chuàng)歷史新高，昨天15點(diǎn)49分39秒，成交總額突破1682億，輕松超越去年雙11全天的成交總額，僅用時(shí)15小時(shí)49分39秒，創(chuàng)造了雙11十年來的又一成交紀(jì)錄。

居然之家的火爆更是從線上延續(xù)到線下，不少門店一大早就排起長(zhǎng)龍。截至上午9點(diǎn)43分，居然之家全國(guó)新零售門店成交額突破10億元，并仍在高速增長(zhǎng)中。

截至11點(diǎn)01分，騰訊聯(lián)手紅星美凱龍IMP雙11大促活動(dòng)，上海、南京、重慶三地總銷售破23億。

躋身“億元俱樂部”的不僅有品牌，還有單品。在今年天貓雙11開場(chǎng)1小時(shí)內(nèi)，TATA木門定制實(shí)木復(fù)合門、好萊客榻榻米整體衣柜等單品的成交額，也都突破了億元關(guān)口。

顧家家居C位亮相貓晚

昨晚，萬眾矚目的天貓雙11晚會(huì)(俗稱貓晚)，提前開啟了全民狂歡，顧家家居作為總冠名商，攜手天貓與周杰倫、羅志祥、黃渤、黃磊、米蘭達(dá)可兒、Mariah Carey等一眾明星，也成為了首個(gè)取代快消品大牌以總冠名商登上貓晚舞臺(tái)的家具企業(yè)。

從“這里是由光沙發(fā)就賣了一千萬套的顧家家居獨(dú)家冠名的天貓雙11狂歡夜”的開場(chǎng)白開始，顧家家居不僅在主持人口播中被頻頻提及，在舞臺(tái)上也一直是C位閃耀。從舞臺(tái)下的嘉賓席沙發(fā)，到舞臺(tái)上各個(gè)節(jié)目中的場(chǎng)景沙發(fā)，隨處可見顧家家居的身影。

從近年來的行業(yè)走勢(shì)和顧家家居的品牌布局來看，顧家家居此次在“貓晚”的高調(diào)露出，是對(duì)市場(chǎng)格局和品牌發(fā)展節(jié)奏的精妙把控：家居市場(chǎng)正在經(jīng)歷從分散到集中的過程，2017-2018年度，市場(chǎng)下行明顯，環(huán)保和進(jìn)出口貿(mào)易的雙重高壓下更加速了家居市場(chǎng)趨于成熟集中的進(jìn)程。而各家居品類一線品牌也迎來“危機(jī)下的機(jī)遇”，市場(chǎng)汰換下，缺乏絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的中小品牌將淡出消費(fèi)市場(chǎng)，真正的巨頭或?qū)⒔璐俗兙旨訌?qiáng)品牌露出，加速搶占空余市場(chǎng)，一舉奠定其品類消費(fèi)者品牌的領(lǐng)軍地位。

隨著居然之家攜手阿里加速深化家居新零售戰(zhàn)略，紅星美凱龍也將聯(lián)姻騰訊提速大家居消費(fèi)場(chǎng)景化服務(wù)的下沉，各品類巨頭進(jìn)入后期發(fā)力博弈階段，顧家家居以其行業(yè)領(lǐng)域的絕對(duì)影響力搶點(diǎn)C位，可謂恰逢其時(shí)。有評(píng)價(jià)稱，繼收購(gòu)喜臨門23%股權(quán)成喜臨門第一大股東不久，顧家家居再次以行業(yè)先行者的姿態(tài)入駐天貓晚會(huì)，這不僅將進(jìn)一步深化其行業(yè)領(lǐng)軍品牌影響力，同時(shí)也將形成C位聚焦效應(yīng)，為其接下來的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略搶占更多的流量基礎(chǔ)。

居然之家VS美凱龍，戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?

雙十一前夕，騰訊與紅星美凱龍聯(lián)手官宣，雙方達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。加上今年年初阿里巴巴宣布入股居然之家。家居行業(yè)的雙十一也被看作兩位馬爸爸之爭(zhēng)。

居然之家——

截止11月11日12:28，居然之家宣布41家新零售門店銷售額突破30億;截止11月11日13:30，全國(guó)門店銷售額突破100億。

紅星·美凱龍——

截止11月11日11:55，紅星美凱龍IMP2.0上線25城，銷售破100億，其中上海10:35銷售破11億。

雙方的實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)還在不斷更新，做圖的速度快趕不上剁手的速度了。

智能設(shè)備90分鐘超去年全天，成天貓雙11家居爆款

出門再也不用帶鑰匙，在家動(dòng)動(dòng)嘴就能開關(guān)窗簾……這樣的智能生活如今已觸手可及。

今年天貓雙11，家居智能設(shè)備成交額在1小時(shí)30分內(nèi)就超過了去年全天，智能門鎖、智能馬桶、智能花灑、智能浴霸、智能電動(dòng)窗簾等智能家居設(shè)備成為當(dāng)之無愧的爆款。

其中，智能門鎖表現(xiàn)尤其突出，交易額僅用2小時(shí)就超過去年全天?？梢灶A(yù)見，未來因忘帶鑰匙而無法進(jìn)門的尷尬情況將不斷減少。智能馬桶、智能花灑、智能浴霸等智能衛(wèi)浴設(shè)備也成為今年天貓雙11的家居設(shè)備“黑馬”，銷量在開場(chǎng)后幾分鐘就突破1萬件。

雙十一線上線下的家居促銷戰(zhàn)，已經(jīng)成了品牌戰(zhàn)略與企業(yè)年度營(yíng)銷的戰(zhàn)役了。未來，家居行業(yè)新零售的建設(shè)與摸索還將不斷持續(xù)。通過雙11以及線上電商互聯(lián)網(wǎng)的全力投入，對(duì)家居行業(yè)而言，實(shí)體的經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)、線下渠道的廣度和深度、互聯(lián)網(wǎng)工具的運(yùn)用靈活度，將決定企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

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