微信上線“功能直達(dá)”新功能 該如何申請(qǐng)?有何意義

• 2018年9月29日 WuYaNan來(lái)源：搜狐 1154 74
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9月28日，微信發(fā)文宣布「功能直達(dá)」能力開(kāi)放，這一能力將讓用戶更便捷地找到所需服務(wù)，拉近商家與用戶的距離。

小程序已關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，且主體一致。

用于申請(qǐng)本功能的公眾號(hào)已進(jìn)行微信認(rèn)證。(即個(gè)人開(kāi)發(fā)者還無(wú)法申請(qǐng))

平臺(tái)上兩類商家可以開(kāi)通：

和已有的關(guān)鍵詞服務(wù)相關(guān)的商家，可以配置關(guān)鍵詞，如「快遞」。

目前沒(méi)有關(guān)鍵詞覆蓋的商家，可以申請(qǐng)新的關(guān)鍵詞。

滿足要求的商家，在微信公眾號(hào)后臺(tái)，進(jìn)入「搜索開(kāi)放平臺(tái)」功能模塊即可申請(qǐng)開(kāi)通。點(diǎn)擊「開(kāi)通」后將進(jìn)入「填寫服務(wù)」頁(yè)面。填寫「服務(wù)名稱」時(shí)，需要注意：「服務(wù)名稱」需要填寫某一類可幫用戶解決問(wèn)題的服務(wù)，例如「查快遞」、「翻譯」等，以下為錯(cuò)誤案例：直接使用品牌名：如肯德基、Nike等;

侵權(quán)：未提交品牌資質(zhì)，套用其他品牌名稱，如迪士尼門票、大眾汽車查詢等;

擴(kuò)大服務(wù)范圍：如提供圖書回收服務(wù)，配置服務(wù)詞為「回收」;

帶有營(yíng)銷活動(dòng)性質(zhì)：如「9.9元搶」、「春節(jié)活動(dòng)」等。

最終將以以下形式展現(xiàn)：

「功能直達(dá)」有什么意義?

當(dāng)你有一個(gè)查詢快遞的需求時(shí)，你第一時(shí)間想到的通常不是找一個(gè)新的小程序解決需求，而是到搜索引擎上去搜索相應(yīng)的快遞服務(wù)。

事實(shí)上，相似的「功能直達(dá)」服務(wù)，百度引擎也一直在做。無(wú)需進(jìn)入到快遞公司官網(wǎng)，在百度搜索結(jié)果中可直接選擇快遞公司并輸入快遞單號(hào)進(jìn)行查詢。

回到微信官方對(duì)「功能直達(dá)」的定義——滿足微信用戶快捷找到功能的搜索產(chǎn)品?，F(xiàn)在微信的「功能直達(dá)」，就是想要用「搜一搜」代替?zhèn)鹘y(tǒng)搜索引擎，用小程序來(lái)直接滿足功能需求。同樣在微信中搜索「快遞」或「查快遞」、「查快遞單號(hào)」，都將直接展現(xiàn)出快遞服務(wù)相應(yīng)功能，任選一項(xiàng)服務(wù)都將跳轉(zhuǎn)進(jìn)入相應(yīng)的小程序。

而微信的「功能直達(dá)」則不同，它提供的小程序是能夠直接提供用戶搜索詞服務(wù)的。要鮮花絕不給干花，要快遞絕不給快車。關(guān)鍵詞能讓很多用戶在微信搜一搜時(shí)就能找到提供該服務(wù)的小程序來(lái)解決自己的需求。

靠著「功能直達(dá)」，小程序很容易獲得用戶的第一次觸達(dá)。這是微信為小程序開(kāi)放的長(zhǎng)期入口，可以持續(xù)為小程序引流。但開(kāi)發(fā)者也應(yīng)該思考如何讓「功能直達(dá)」的用戶，變?yōu)椤肝摇沟挠脩簟Ｒ龑?dǎo)用戶添加「我的小程序」、引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)、模板消息推送等都是值得嘗試的方法。

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