蘋(píng)果與京東合作推優(yōu)質(zhì)售后服務(wù) 服務(wù)成手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分水嶺

• 2018年9月26日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 1426 94
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  2018-2024年油炸蘋(píng)果片市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  油炸蘋(píng)果片行業(yè)研究報(bào)告主要分析了油炸蘋(píng)果片行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、...

隨著電子元器件技術(shù)更迭及供應(yīng)鏈生態(tài)不斷成熟，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)也正迎來(lái)新的變革階段。這一明顯現(xiàn)象除了體現(xiàn)在智能手機(jī)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略有變之外，還著重體現(xiàn)于智能手機(jī)品牌在商業(yè)模式創(chuàng)新——在過(guò)去，硬件性能曾是各智能手機(jī)品牌追捧的焦點(diǎn)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的家居，目前已經(jīng)

隨著電子元器件技術(shù)更迭及供應(yīng)鏈生態(tài)不斷成熟，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)也正迎來(lái)新的變革階段。

這一明顯現(xiàn)象除了體現(xiàn)在智能手機(jī)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略有變之外，還著重體現(xiàn)于智能手機(jī)品牌在商業(yè)模式創(chuàng)新——在過(guò)去，硬件性能曾是各智能手機(jī)品牌追捧的焦點(diǎn)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的家居，目前已經(jīng)鮮有智能手機(jī)品牌再談?wù)撚布?jìng)爭(zhēng)，取而代之的是體驗(yàn)與服務(wù)相繼成為智能手機(jī)品牌發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。

日前蘋(píng)果在中國(guó)大陸正式發(fā)售iPhone XS/ XS MAX時(shí)就嚴(yán)格貫徹和踐行了這種新的探索舉動(dòng)。從蘋(píng)果此次的發(fā)售行為來(lái)看，這次蘋(píng)果另辟蹊徑主打體驗(yàn)、服務(wù)為亮點(diǎn)的新嘗試，幾乎可堪稱(chēng)目前智能手機(jī)變革的新舉動(dòng)。另外，鑒于蘋(píng)果的用戶(hù)基數(shù)和行業(yè)影響力，蘋(píng)果的這次突破也可能會(huì)在未來(lái)引發(fā)一些廠商的跟隨和效仿。

智能手機(jī)行業(yè)節(jié)點(diǎn)：蘋(píng)果+京東=“京享無(wú)憂(yōu)”

前些日子，蘋(píng)果公司正式發(fā)布了iPhone XS/ XS MAX三款新品后，如何第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)到國(guó)行版本隨即成為眾多果粉關(guān)注的目標(biāo)。之后蘋(píng)果與京東在9月20日聯(lián)合舉行的“京享無(wú)憂(yōu)”服務(wù)發(fā)布會(huì)上宣布，京東作為蘋(píng)果產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)客戶(hù)提供的全方位一站式無(wú)憂(yōu)服務(wù)平臺(tái)，在以最快速度為第一批購(gòu)買(mǎi)iPhone的用戶(hù)配送物流配送服務(wù)的同時(shí)，還將為用戶(hù)提供包括換修無(wú)憂(yōu)、上手無(wú)憂(yōu)、京享VIP、京準(zhǔn)達(dá)、京東維修和以舊換新等服務(wù)內(nèi)容為主的全系無(wú)憂(yōu)服務(wù)。

比如在購(gòu)機(jī)服務(wù)方面，上手無(wú)憂(yōu)可向購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)免費(fèi)提供一對(duì)一個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)置服務(wù)，讓用戶(hù)通過(guò)30分鐘的語(yǔ)音互動(dòng)與視頻教學(xué)快速了解Apple產(chǎn)品的基本設(shè)置和使用方法（如了解按鍵與手勢(shì)、下載應(yīng)用、快速備份、個(gè)性化桌面/表盤(pán)等）。雖然目前蘋(píng)果產(chǎn)品具有龐大的用戶(hù)基數(shù)，但對(duì)于初次接觸蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)而言，這個(gè)上手無(wú)憂(yōu)可以讓用戶(hù)更快速上手和更輕松入門(mén)。

除了面向初學(xué)者的一對(duì)一個(gè)性化教學(xué)指導(dǎo)之外，此次推出的“京享無(wú)憂(yōu)”還在售后服務(wù)方面進(jìn)行了新的升級(jí)，其中為蘋(píng)果用戶(hù)推出的“換修無(wú)憂(yōu)”服務(wù)，可讓用戶(hù)在Apple Care原廠服務(wù)之外享受到“按月付費(fèi)”、“只換不修” 、“保值換新”、“足不出戶(hù)”以及“原廠保障”等內(nèi)容的增值服務(wù)內(nèi)容。在所有換修過(guò)程中，除了所有配件均由Apple提供“原廠保障”之外，還搭配了京東的211京準(zhǔn)達(dá)服務(wù)，以確保所有更換、維修服務(wù)工作均通過(guò)京東物流上門(mén)取送，實(shí)現(xiàn)更高效率的換修服務(wù)。

蘋(píng)果與京東打造的“京享無(wú)憂(yōu)”除了有針對(duì)硬件的售后質(zhì)保服務(wù)之外，還針對(duì)用戶(hù)推出了“京享VIP”服務(wù)內(nèi)容，從官方合作細(xì)則來(lái)看，這些服務(wù)內(nèi)容除了具備愛(ài)奇藝、攜程和電信等多方優(yōu)質(zhì)會(huì)員權(quán)益外，還能通過(guò)399元/年的碎屏險(xiǎn)服務(wù)讓用戶(hù)獲贈(zèng)每天1G電信流量（1年）權(quán)益，以及包括京東時(shí)尚精選品牌禮包等在內(nèi)的其他福利。

新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代：服務(wù)緣何成手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)分水嶺？

在智能手機(jī)十余年的發(fā)展過(guò)程中，硬件、價(jià)格和體驗(yàn)分別主導(dǎo)了整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，同時(shí)也構(gòu)建了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展格局。

早期的智能手機(jī)產(chǎn)品受限于操作系統(tǒng)bug和APP應(yīng)用生態(tài)，因而一些手機(jī)廠商只能通過(guò)粗暴而單一的硬件應(yīng)能比拼方式參與競(jìng)爭(zhēng)，試圖通過(guò)供應(yīng)鏈、手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格等等因素實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治。在這個(gè)階段，小米的高性?xún)r(jià)比和發(fā)燒等互聯(lián)網(wǎng)概念標(biāo)簽，為其贏得了早期的流量紅利，奠定了小米在性?xún)r(jià)比方面的最特標(biāo)簽。

而隨著智能手機(jī)操作系統(tǒng)及APP應(yīng)用生態(tài)的完善，整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了向體驗(yàn)時(shí)代的過(guò)度。

在這種“體驗(yàn)決定論”的發(fā)展步伐中，榮耀等廠商主通過(guò)主打技術(shù)提升體驗(yàn)的方式，開(kāi)啟了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)序幕。之后，越來(lái)越多的智能手機(jī)廠商開(kāi)始意識(shí)到體驗(yàn)的重要性，于是在此之后紛紛通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)優(yōu)化、拍照升級(jí)等技術(shù)方式提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。從目前的情況來(lái)看，這種通過(guò)技術(shù)革新用戶(hù)體驗(yàn)的模式，逐步開(kāi)啟了智能手機(jī)領(lǐng)域的新商業(yè)時(shí)代。

但真正將智能手機(jī)推進(jìn)第三發(fā)展階段的轉(zhuǎn)折動(dòng)力，則來(lái)自于服務(wù)理念的興起。

雖然此前也有智能手機(jī)廠商倡導(dǎo)服務(wù)論理念，但并沒(méi)有形成全面的系統(tǒng)概念，而此次蘋(píng)果與京東推出“京享無(wú)憂(yōu)”并落地到實(shí)踐的過(guò)程，一定程度上可被視作這種概念的詮釋方式。在各種花式營(yíng)銷(xiāo)遍天下的環(huán)境下，蘋(píng)果與京東主打基于用戶(hù)的換修無(wú)憂(yōu)、上手無(wú)憂(yōu)、京享VIP、京準(zhǔn)達(dá)、京東維修和以舊換新等細(xì)分服務(wù)，是真正以提升用戶(hù)使用感受的分水嶺。

服務(wù)成手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)分水嶺：釋放蘋(píng)果依賴(lài)中國(guó)信號(hào)

在智能手機(jī)領(lǐng)域中，蘋(píng)果歷來(lái)都容易給人一種“高冷”印象。

這源于喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果秉承“用戶(hù)體驗(yàn)”至上原則，不堪與其他智能手機(jī)品牌走平庸之路，之后的蘋(píng)果更是在營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品規(guī)劃與布局等方面特立獨(dú)行，架構(gòu)了具有自身特色的蘋(píng)果模式。然而，從此次蘋(píng)果選擇與京東合作推出“京享無(wú)憂(yōu)”的服務(wù)舉動(dòng)來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上或?qū)⒗^續(xù)推出更多有利中國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)的新舉措：

一方面，蘋(píng)果或?qū)⒗^續(xù)加強(qiáng)與京東等平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，持續(xù)提升蘋(píng)果的開(kāi)放性、構(gòu)建蘋(píng)果新的生態(tài)壁壘。比如通過(guò)京東在物流、零售、金融等業(yè)務(wù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果新產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等方面的更高效率，這對(duì)于蘋(píng)果統(tǒng)領(lǐng)和突破更大的未來(lái)市場(chǎng)將起到積極的促進(jìn)作用。

另一方面，蘋(píng)果與京東合作“京享無(wú)憂(yōu)”的舉動(dòng)，也意味著蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度已經(jīng)上升到新的高地。在過(guò)去，蘋(píng)果獨(dú)家把持著自身的品牌建設(shè)力度、并不輕易地與其他第三方建立基于品牌的合作內(nèi)容，但在此次合作中，一向珍視品牌和從不定制產(chǎn)品的蘋(píng)果選擇了從服務(wù)入手，通過(guò)與京東的深度合作實(shí)現(xiàn)了新的商業(yè)嘗試。對(duì)于蘋(píng)果而言，這種合作帶來(lái)了蘋(píng)果在親和力、品牌效應(yīng)方面的提升，因而有理由相信其在未來(lái)必將持續(xù)提升對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信任度和好感度。

作為一家在全收集產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域均有著舉足輕重影響力的智能手機(jī)品牌而言，蘋(píng)果與京東合盟推出“京享無(wú)憂(yōu)”的策略在未來(lái)或?qū)⑦€會(huì)有其他深入表現(xiàn)，時(shí)間或在不久遠(yuǎn)的未來(lái)給予證明。

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