國內(nèi)定制家居企業(yè)增速放緩 下半年行業(yè)競爭愈發(fā)激烈

• 2018年9月21日 YaoEnHua來源：騰訊大燕網(wǎng) 908 56
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  2018-2024年中國鋼鐵軋鋼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場趨勢分析報告

  作為典型周期性行業(yè)，在世界經(jīng)濟穩(wěn)健復(fù)蘇、國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)定增長的背景下，鋼鐵行業(yè)預(yù)計將繼續(xù)維持高景氣運行態(tài)勢。但值得注意的是，我國鋼鐵市場主要以滿足國內(nèi)需求為主，雖然外部需求環(huán)境有所好轉(zhuǎn)...

近日，上市家居公司半年度財務(wù)報告陸續(xù)公布。幾家定制家居企業(yè)增長幅度依舊搶眼，但是也有公司表示，增長速度放緩。不斷有企業(yè)加入定制家居的競爭大軍，再加上整裝模式的盛行、精裝房比例增加，定制家居企業(yè)更需要找準(zhǔn)定位，尋求符合自身的發(fā)展之路。

從數(shù)據(jù)來看，整體定制行業(yè)營收依舊保持平穩(wěn)增長，營業(yè)總收入和利潤增長相對喜人，但增速卻有一定程度放緩。中國商報記者進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前市場大環(huán)境競爭十分激烈的情況下，各家企業(yè)都在積極尋求發(fā)力點，進(jìn)行戰(zhàn)略布局，以謀求更大的發(fā)展。

近日，上市家居公司半年度財務(wù)報告陸續(xù)公布。幾家定制家居企業(yè)增長幅度依舊搶眼，但是也有公司表示，增長速度放緩。不斷有企業(yè)加入定制家居的競爭大軍，再加上整裝模式的盛行、精裝房比例增加，定制家居企業(yè)更需要找準(zhǔn)定位，尋求符合自身的發(fā)展之路。

8月末，索菲亞家居股份有限公司公布2018年半年報。2018年1至6月，索菲亞家居實現(xiàn)了營業(yè)收入約29.88億元，同比增長20.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.69億元，比上期增長25.38%。

索菲亞表示，2018年上半年品類收入增速有所放緩，主要原因有四方面。第一，今年二季度同比去年降價了，三季度也會存在這個問題;第二，2018年上半年終端有約500家門店在翻新;第三，去年索菲亞新增店數(shù)增長少于其他主要品牌;第四，行業(yè)逐步進(jìn)入成熟期，競爭比以往更激烈：整裝公司今年對定制行業(yè)造成一定的沖擊，他們更傾向聯(lián)合當(dāng)?shù)匦S;去年有7個定制品牌上市，上市后加大了渠道拓展和產(chǎn)能投放，終端門店的競爭加大;不斷有跨行業(yè)的公司進(jìn)入定制行業(yè)，造成一定的分流;此外，國家在大力推行精裝房政策，由于賬期的問題，工程單業(yè)務(wù)更有利于小品牌。

除了索菲亞，目前已經(jīng)登陸A股的八家定制家居企業(yè)。2018年上半年，這些定制家居企業(yè)營收同比增長幅度均超過15%，凈利潤同比增長幅度均超過25%。但這些企業(yè)的業(yè)績顯然不如2017年上半年亮眼。2017年，八家企業(yè)的營收均超過30%，營收增長幅度最低的尚品宅配，同比增長30.33%。在凈利潤方面，我樂家居甚至同比增長1694.28%，尚品宅配、金牌廚柜、皮阿諾的凈利潤增長幅度也超過100%。

與傳統(tǒng)的成品家具相比，定制家具在滿足消費者個性化需求方面存在較大的競爭優(yōu)勢，定制家居企業(yè)近年來營業(yè)收入實現(xiàn)30%以上的高速增長，顯著高于家具行業(yè)整體增長率。受到市場大蛋糕的誘惑，不少企業(yè)紛紛涉足定制家居領(lǐng)域。例如經(jīng)在新三板上市的廣東頂固集創(chuàng)家居股份有限公司首發(fā)申請已經(jīng)獲得證監(jiān)會核準(zhǔn)，計劃首次公開發(fā)行不超過2850萬股人民幣普通股(A股)，在9月13日通過深圳證券交易所交易系統(tǒng)和網(wǎng)下發(fā)行電子平臺實施，并在本次發(fā)行后擬在創(chuàng)業(yè)板市場上市。除了這些企業(yè)，美克家居、曲美家居等家具企業(yè)旗下都涉足定制家居業(yè)務(wù)。

市場競爭越來越激烈，讓定制家居企業(yè)感受到了市場的變化。競爭對手對市場份額的分流，整體裝修模式對定制家居企業(yè)的沖擊，都讓企業(yè)意識到，快速發(fā)展的速度在放緩。而隨著越來越多消費者選擇定制家居，產(chǎn)品和服務(wù)的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來，前期測量不準(zhǔn)確、送貨延遲、送錯貨等問題，讓消費者對定制家居詬病頗多，這些問題隨著進(jìn)入定制家居行業(yè)的企業(yè)增加會愈加明顯，如果不解決，將成為企業(yè)發(fā)展路上的隱患。

定制家居行業(yè)依然大有可為。目前，成品家具仍占我國家具市場70%以上份額，定制家具占我國家具市場的份額還不足20%，定制家具在家具市場的份額仍然較小。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2018年1-6月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)(分行業(yè))，家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為3927.6億元，索菲亞、歐派家居這些規(guī)模較大的企業(yè)，在家具制造行業(yè)的占比仍不足1%。定制家居企業(yè)應(yīng)該意識到，在藍(lán)海遨游的時間并不會太久，抓住早早進(jìn)入行業(yè)的優(yōu)勢，清晰定位、提升產(chǎn)品和服務(wù)，才能獲得長足發(fā)展空間。

近年，定制家居行業(yè)發(fā)展飛速，今年又被定位為“定制實年”。在中國“一帶一路”國家宏觀大戰(zhàn)略的背景下，一面是“消費升級”市場需求的呼喚，一面是“上市軍團”的鑼鼓喧天，一面是“環(huán)保改革”的緊鑼密鼓……在這一大環(huán)境下，定制家居行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何?將呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢?行業(yè)到底又需要怎樣的平臺?

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