洗衣粉巨頭奇強(qiáng)的盛衰史

• 2018年9月20日 YangJinZhu來源：品觀網(wǎng) 237 7
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  2018-2023年中國科普教育基地行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)文化的快速發(fā)展，科普教育基地對(duì)我國的科普事業(yè)發(fā)揮著越來越大的促進(jìn)作用。我國科普教育基地目前已經(jīng)形成了完整而合理的體系。不同層級(jí)部門命名的科普教育基地，在數(shù)量上...

9月13日，曾經(jīng)的洗衣粉巨頭奇強(qiáng)的母公司南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“*ST南風(fēng)”）發(fā)布公告顯示，出售日化業(yè)務(wù)板塊后公司將不再經(jīng)營日化業(yè)務(wù)，而專注于無機(jī)鹽業(yè)務(wù)的經(jīng)營和發(fā)展。

9月13日，曾經(jīng)的洗衣粉巨頭奇強(qiáng)的母公司南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“*ST南風(fēng)”）發(fā)布公告顯示，出售日化業(yè)務(wù)板塊后公司將不再經(jīng)營日化業(yè)務(wù)，而專注于無機(jī)鹽業(yè)務(wù)的經(jīng)營和發(fā)展。

本次交易徹底消除了與控股股東之間在日化板塊的同業(yè)競爭，可見，曾經(jīng)連續(xù)四年全國銷量第一的奇強(qiáng)洗衣粉被“拋棄”了。

業(yè)績連年下滑 日化無力經(jīng)營

具體而言，9月13日，*ST南風(fēng)公布了《南風(fēng)化工集團(tuán)有限公司關(guān)于深圳證券交易所重組問詢的回復(fù)公告》。公告顯示，出售日化業(yè)務(wù)板塊后公司將不再經(jīng)營日化業(yè)務(wù)，而專注于無機(jī)鹽業(yè)務(wù)的經(jīng)營和發(fā)展。此外，本次交易完成后，公司將獲得大額的貨幣資金，有助于公司補(bǔ)充運(yùn)營資金、降低負(fù)債率。

事件要追溯到十幾天之前，8月30日，*ST南風(fēng)發(fā)布《重大資產(chǎn)出售暨關(guān)聯(lián)交易報(bào)告書（草案）》，公告顯示，南風(fēng)化工擬向山焦鹽化出售公司擁有的日化板塊資產(chǎn)和部分其他資產(chǎn)，作價(jià)為1.97億元。

出售資產(chǎn)甚至還引來了深圳證券交易所的問詢。9月6日，深圳證券交易所發(fā)布了《南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司的重組問詢函》，要求*ST南風(fēng)對(duì)本次交易的可行性、對(duì)公司未來經(jīng)營的影響、公司交易對(duì)方的履約能力等多方面進(jìn)行詳細(xì)說明。

資料顯示，*ST南風(fēng)主要生產(chǎn)和銷售無機(jī)鹽系列產(chǎn)品和日用洗滌劑系列產(chǎn)品。無機(jī)鹽系列產(chǎn)品主要包括元明粉、硫化堿、硫酸鋇等。日用洗滌劑系列產(chǎn)品主要包括洗衣粉、 洗衣液、洗潔精、皂類產(chǎn)品等。

而對(duì)于*ST南風(fēng)剝離日化業(yè)務(wù)，公告顯示，本次交易的標(biāo)的資產(chǎn)中，日化板塊資產(chǎn)所屬日化行業(yè)為典型的完全競爭性市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、更迭快、市場競爭異常激烈、原材料成本上漲難以向消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁。

此外，公告表示，本次交易的目的旨在剝離盈利水平較低的日化業(yè)務(wù)和部分其他資產(chǎn)，減輕上市公司經(jīng)營負(fù)擔(dān)，同時(shí)解決上市公司與山焦鹽化在日化業(yè)務(wù)方面存在的同業(yè)競爭問題。本次交易完成后，上市公司將新增較大數(shù)額的現(xiàn)金，有利于降低上市公司資產(chǎn)負(fù)債率，為公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供充足的流動(dòng)性支持，進(jìn)一步推進(jìn)公司無機(jī)鹽業(yè)務(wù)專業(yè)化經(jīng)營。

可見，*ST南風(fēng)出售日化業(yè)務(wù)主要是出于業(yè)績方面的考慮，企圖通過出售日化資產(chǎn)，盤活現(xiàn)金流，提振業(yè)績報(bào)表。

而這幾年，*ST南風(fēng)的業(yè)績確實(shí)連年下滑。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，*ST南風(fēng)營收分別為21.52億元、21.35億元、18.73億元，連年下滑；同期凈利潤分別為-2.2億元、2094萬元、-4.21億元，近三年中兩年虧損。此外，2018年上半年，公司再次實(shí)現(xiàn)凈虧損1.14億元。

而日化業(yè)務(wù)對(duì)公司的慘淡業(yè)績可謂“出力”不少。數(shù)據(jù)顯示，2015年-2017年，*ST南風(fēng)日化業(yè)務(wù)同比增幅分別為-13.38%、-0.77%、-19.86%。

業(yè)內(nèi)人士分析，公司近幾年深陷虧損泥潭，實(shí)際上，公司股票已被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，成為*ST南風(fēng)。而剝離日化業(yè)務(wù)則是公司所實(shí)施的“斷臂”之舉，即企圖剝離日化提振業(yè)績，在股市上垂死掙扎。

奇強(qiáng)如何淪落到被“賣身”？

說到*ST南風(fēng)旗下的日化業(yè)務(wù)，最出名的可謂奇強(qiáng)品牌，這個(gè)曾連續(xù)四年全國銷量第一、市場占有率也一度超過20%的洗衣粉傳奇，如今日薄西山甚至淪落到被賣身也是令人扼腕。

對(duì)此，日化行業(yè)專家谷俊對(duì)中國商報(bào)記者介紹說，南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司本就是化工企業(yè)，奇強(qiáng)的出現(xiàn)主要是南風(fēng)化工作為洗衣粉原料的主供商，憑借原料的成本優(yōu)勢(shì)而推出的，在當(dāng)時(shí)通過低價(jià)策略迅速占領(lǐng)市場?？墒呛髞恚栈袠I(yè)出現(xiàn)了營銷更給力、價(jià)格更低的納愛斯，這使得主營化工綜合經(jīng)營能力本就有限的*ST南風(fēng)無力招架。

“起初，*ST南風(fēng)只是降為行業(yè)老二的地位，但后來，面對(duì)立白等品牌的發(fā)展，*ST南風(fēng)拿不出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，只能節(jié)節(jié)敗退，一直收縮產(chǎn)品線，最終難逃日薄西山的厄運(yùn)?！惫瓤?duì)中國商報(bào)記者如是說。

而奇強(qiáng)等日化業(yè)務(wù)不僅帶來*ST南風(fēng)的凈利潤下滑甚至虧損，日化業(yè)務(wù)高昂的營銷成本也給公司現(xiàn)金流和負(fù)債以重重一壓，因?yàn)榛瘖y品行業(yè)營銷成本高于化工行業(yè)，廣告費(fèi)用等投入大。

數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年、2018年1-5月份，*ST南風(fēng)資產(chǎn)負(fù)債率分別為94.98%、111.1%、114.42%，同期經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額分別為4657萬元、-1.47億元、-4115萬元。

谷俊對(duì)中國商報(bào)記者坦言，化妝品行業(yè)毛利率水平較低，加上這幾年原材料成本上漲，利潤水平被進(jìn)一步壓縮。在此背景下，很多洗衣粉企業(yè)為擺脫困境推出毛利率較高的洗衣液，但市場上卻幾乎不見奇強(qiáng)洗衣液的身影，可見奇強(qiáng)海沒有新品的利潤增長點(diǎn)，虧損面更大。

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