零售巨頭沃爾瑪推出流媒體服務(wù)？流媒體服務(wù)是什么?

• 2018年7月27日 YangJinZhu來源：聯(lián)商網(wǎng) 685 40
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  2018-2024年中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

2010年2月，沃爾瑪(Walmart)宣布收購(gòu)領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和服務(wù)提供商Vudu。Vudu當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是一項(xiàng)革命性的服務(wù)，內(nèi)置在越來越多的寬帶電視和藍(lán)光播放器中，能夠?qū)蕵穬?nèi)容直接傳送到寬帶高清電視和藍(lán)光播放器上，消費(fèi)者可以即刻觀看到成千上萬的電影和電視節(jié)目。

收購(gòu)Vudu后所做的嘗試

沃爾瑪收購(gòu)Vudu后，通過資金支持和技術(shù)支持，來提升Vudu的競(jìng)爭(zhēng)力。

1、InstaWatch

添加帶有藍(lán)光的數(shù)字影碟是為了讓實(shí)體影碟更受消費(fèi)者歡迎。然而，實(shí)際上幾乎沒有消費(fèi)者會(huì)使用這些禮品碼（redeem code），有些人覺得這個(gè)過程太耗時(shí)，或者僅僅是讓人感到困惑；其他人就忘了還有禮品碼（redeem code）這回事。

2014年10月，沃爾瑪(Walmart)通過發(fā)布測(cè)試版的InstaWatch試圖來簡(jiǎn)化這一過程。InstaWatch是一款內(nèi)置在沃爾瑪應(yīng)用程序中的新功能。

一旦消費(fèi)者購(gòu)買了一張影碟，就可以用沃爾瑪?shù)腶pp掃描購(gòu)物收據(jù)，找到可以兌換的禮品（即數(shù)字版的影片內(nèi)容），然后通過該公司的Vudu流媒體服務(wù)觀看該內(nèi)容。在沃爾瑪網(wǎng)站上購(gòu)物的消費(fèi)者也可以使用InstaWatch。

所以，沃爾瑪認(rèn)為，InstaWatch的創(chuàng)建不僅能吸引更多的消費(fèi)者來到Vudu，也有利于鼓勵(lì)消費(fèi)者未來在Vudu的消費(fèi)。

另一方面，對(duì)于沃爾瑪?shù)腎nstaWatch，好萊塢的主要電影公司都予以了支持（迪士尼除外），如夢(mèng)工廠家庭娛樂、獅門家庭娛樂、派拉蒙家庭媒體、索尼影視家庭娛樂、二十世紀(jì)福克斯家庭娛樂、環(huán)球影城家庭娛樂和華納家庭視頻，認(rèn)為這是一種新的方式來促進(jìn)影碟和數(shù)字銷售。

對(duì)電影公司而言，沃爾瑪仍然是美國(guó)最大的影碟銷售商。

據(jù)消息人士稱，沃爾瑪自己已經(jīng)發(fā)現(xiàn)來自家庭錄像帶（homevideo）部門的營(yíng)收正在下滑，所以沃爾瑪希望借由InstaWatch的創(chuàng)立，繼續(xù)保持自己影碟銷售商巨頭的位置。

沃爾瑪全球電子商務(wù)公司(Walmart global eCommerce)移動(dòng)和數(shù)字業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Gibu Thomas表示，沃爾瑪銷售帶有數(shù)字代碼的dvd和藍(lán)光產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，使用禮品碼（redeem code）的客戶數(shù)量只有個(gè)位數(shù)。“消費(fèi)者們付了數(shù)字影碟的錢，我們想確保他們?cè)谖譅柆斮?gòu)買電影時(shí)獲得全部的價(jià)值?！?/p>

2、Movies On Us

2016年10月，沃爾瑪宣布推出自己的視頻流媒體服務(wù)--- Vudu Movies on Us。

內(nèi)容：用戶可以在該服務(wù)上免費(fèi)觀看數(shù)千部高清內(nèi)容，還支持杜比數(shù)字音效。Vudu Movies on Us上將不會(huì)包含最新的電影和電視內(nèi)容，而是專注于發(fā)行免費(fèi)大片及其他經(jīng)典內(nèi)容。

收入：視頻中支持廣告。

用戶體驗(yàn)：Vudu app中有一個(gè)新的分類：桌面版Vucu app有一個(gè)“New”的分類，移動(dòng)設(shè)備或客廳設(shè)備（如Roku, Chromecast等）有一個(gè)“Spotlight”的分類。打開這個(gè)分類，用戶就可以看到這些免費(fèi)內(nèi)容。

用戶可以在任何能下載到Vudu應(yīng)用程序的平臺(tái)上使用這一服務(wù)。唯一的要求是創(chuàng)建一個(gè)完全免費(fèi)的Vudu帳戶。與從Vudu上購(gòu)買或租用的電影不同，Movies On Us上面的電影不能下載供離線觀看。

3.實(shí)體影碟的數(shù)字化轉(zhuǎn)換

2017年3月，沃爾瑪宣布，旗下免訂閱費(fèi)的點(diǎn)播流媒體服務(wù)Vudu將支持用戶以數(shù)字化的方式，將近8000部DVD和藍(lán)光電影轉(zhuǎn)化到自己的蘋果手機(jī)或安卓手機(jī)上，未來支持這種轉(zhuǎn)化的內(nèi)容將會(huì)更多。

根據(jù)設(shè)定，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入Vudu app，點(diǎn)“光盤轉(zhuǎn)數(shù)字（Disc-to-Digital）”選項(xiàng)，然后掃描DVD或藍(lán)光光盤上的條形碼。如果你選擇將DVD轉(zhuǎn)換為SD格式，或者將藍(lán)光轉(zhuǎn)換為HDX格式，則每部影片售價(jià)2美元；

將DVD升級(jí)到HDX需要5美元。所有Vudu用戶都可以獲得一次免費(fèi)的轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)。Vudu用戶可以一次上傳任意數(shù)量的電影，并將其存儲(chǔ)在他們的設(shè)備上。

Vudu的總經(jīng)理Jeremy Verba在一份聲明中說:“一般的電影收藏者擁有近100張dvd和藍(lán)光影碟?！?/p>

“我們知道，這些收藏者在收藏過程中投入了大量資金。隨著越來越多的客戶創(chuàng)建數(shù)字圖書館，我們一直在尋找?guī)椭麄儚囊延械碾娪爸嗅尫蓬~外價(jià)值的方法。”

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