HTC視“手機(jī)+VR” 為戰(zhàn)略性主業(yè)

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1217 79
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  2018-2023年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。2018年5月中國(guó)5...

HTC向記者介紹，公司正致力推出手機(jī)移動(dòng)設(shè)備與沉浸式體驗(yàn)的無縫銜接產(chǎn)品。

不過，在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并未影響HTC堅(jiān)持手機(jī)業(yè)務(wù)。除了借助區(qū)塊鏈技術(shù)以提振手機(jī)主業(yè)外，HTC還在2018年初實(shí)施了海外優(yōu)化組織計(jì)劃，其中，手機(jī)仍被視為是與VR并行的兩大核心業(yè)務(wù)板塊。

值得注意的是，與HTC手機(jī)業(yè)務(wù)下行軌跡背道而馳的是研發(fā)費(fèi)用的節(jié)節(jié)高升。HTC官方數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)新研發(fā)投資在2016財(cái)年上升至14%。盡管有分析稱，該部分資金極大可能是投注于VR板塊，但上述珠三角手機(jī)代工企業(yè)負(fù)責(zé)人透露：“內(nèi)地躋身國(guó)際第一梯隊(duì)的手機(jī)廠商研發(fā)投入基本不過5%，臺(tái)資企業(yè)的技術(shù)沉淀和研發(fā)人才儲(chǔ)備整體高于內(nèi)地科技企業(yè)?！?/p>

這在業(yè)內(nèi)人士看來，給了HTC在手機(jī)市場(chǎng)反擊的底氣。

但孫燕飆指出，即便是具有垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的三星、軟硬件一體化模式的蘋果，有全球品牌號(hào)召力背書也苦于維持既定市場(chǎng)份額的流失。同時(shí)，營(yíng)銷路線的OV、性價(jià)比路線的小米、科技路線的華為等中系手機(jī)企業(yè)正在全球手機(jī)市場(chǎng)攻城拔寨。各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)維度都不具比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的HTC從小眾回歸主流，中間不可控的變量太多且可預(yù)見的對(duì)手太強(qiáng)勁。

雙主業(yè)強(qiáng)化VR愿景

外界認(rèn)為HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)之所以不容放棄的另一重要原因?yàn)?，手機(jī)與VR兩大主業(yè)聯(lián)動(dòng)是HTC的戰(zhàn)略需要。HTC介紹，公司正致力于推出移動(dòng)設(shè)備與沉浸式體驗(yàn)的無縫銜接產(chǎn)品。

據(jù)悉，LG、華為、小米等曾推出過類似產(chǎn)品。在VR觀察人士趙子明看來無縫銜接VR產(chǎn)品的熱度上升與移動(dòng)VR的快速發(fā)展密切相關(guān)。

回望VR產(chǎn)業(yè)，在2014年后因受資本熱捧VR迅速升溫，但自2016年下半年以來，行業(yè)驟冷。移動(dòng)VR卻在自此期間相較于PC VR獲得了倍數(shù)級(jí)的成長(zhǎng)。GFK的中國(guó)VR零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)VR占中國(guó)VR市場(chǎng)的比重近兩年達(dá)80%以上。三星GearVR近兩年以超400萬臺(tái)的銷量登頂VR市場(chǎng)便是最好的佐證。趙子明指出，受手機(jī)廠商買手機(jī)附送VR等推動(dòng)，移動(dòng)VR增速在中短期內(nèi)超過PC VR是可預(yù)見的趨勢(shì)。

HTC自2014年進(jìn)入VR市場(chǎng)，從Vive系列硬件產(chǎn)品、VR/AR加速器Vive X、應(yīng)用商店Viveport以及專注內(nèi)容開發(fā)與發(fā)行的Vive Studios等各個(gè)層面打造虛擬現(xiàn)實(shí)的生態(tài)系統(tǒng)，這也鞏固了HTC Vive在PC VR領(lǐng)域的第一梯隊(duì)地位。

HTC所推進(jìn)的最新旗艦智能手機(jī)HTC U12+與VR產(chǎn)品Vive Focus的聯(lián)動(dòng)，在蟻視科技創(chuàng)始人覃政看來，這有助于HTC補(bǔ)足移動(dòng)VR產(chǎn)品的短板。

據(jù)拓墣研究院預(yù)估，2020年VR軟硬件產(chǎn)值將達(dá)224億美元，將是2017年產(chǎn)值的六倍有余。不過，談及VR未來的發(fā)展方向，受訪人士表現(xiàn)出了高度的一致：融合AR技術(shù)的VR，能為用戶帶來更自然的沉浸式技術(shù)交互模式。

這已然引起了HTC的注意?！凹铀賄R及AR技術(shù)的規(guī)模化普及”被HTC董事長(zhǎng)王雪紅視為在5G時(shí)代彎道超車的契機(jī)所在。

不過，受訪人士也指出VR硬件不成熟、缺乏精品內(nèi)容支撐、性價(jià)比不高、用戶體驗(yàn)差等老問題近兩年有加劇的態(tài)勢(shì)。這也導(dǎo)致VR的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)至今日并未獲得突破性進(jìn)展?！癡R目前仍停留于游戲、電影等民用娛樂場(chǎng)景，在商用市場(chǎng)并未取得長(zhǎng)足進(jìn)展?！瘪硎?。

早在兩年前就被業(yè)內(nèi)視為處于爆發(fā)前夜的VR，現(xiàn)今仍未迎來黎明。這背后對(duì)應(yīng)的是系統(tǒng)性難題。

“一方面，索尼等優(yōu)質(zhì)廠商基于擔(dān)憂革新失敗而造成既定優(yōu)勢(shì)喪失，缺乏革新動(dòng)力，而劣質(zhì)廠商則缺乏資金、技術(shù)等去推動(dòng)革新;另一方面，受PC硬件成本高、內(nèi)容短缺等影響，PC VR即便是在娛樂垂直領(lǐng)域也突破進(jìn)展不大。同時(shí)，手機(jī)、PC作為計(jì)算平臺(tái)的生態(tài)基礎(chǔ)穩(wěn)固，VR并不具備挑戰(zhàn)的實(shí)力和時(shí)機(jī)。”趙子明稱，HTC持續(xù)押注VR不乏受沉沒成本牽制，在市場(chǎng)面前，HTC只能選擇邊布局邊觀望。

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