AirPods成為蘋果最成功配件 沒有之一

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：鈦媒體 1097 70
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  2018-2024年中國油炸蘋果片行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告

  隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，油炸蘋果片市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，油炸蘋果片企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，油炸蘋果片行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一...

銷量增加、熱度不減、口碑飆升，AirPods 毫無疑問成為了蘋果最成功的配件，沒有之一。

系統(tǒng)

安卓系統(tǒng)終究掌握在谷歌手里。2016 年，小米在設計 Mix 系列時，為了采用 17:9 的屏幕比例，從年初便開始與谷歌溝通，最終到 9 月份，小米親自派人飛往美國，帶著產(chǎn)品與谷歌交涉，才最終保證了 Mix 的正常研發(fā)。

顯然，硬件廠商的功能創(chuàng)新，會受到軟件提供商的制約。

價格

蘋果憑借系統(tǒng)壁壘和硬件創(chuàng)新樹立起的品牌效應，足夠支持 AirPods 高達 1288 的市場售價，而只有高價格才能支撐芯片及研發(fā)成本。諸多安卓廠商要研發(fā)出一款有芯片支持、有形態(tài)創(chuàng)新的產(chǎn)品并不難，但是如此高昂的成本和售價所帶來的風險，是大多數(shù)廠商不愿背負的。

生態(tài)

2001 年到 2010 年十年間，所有電子設備的中轉站是電腦——無論是音樂播放器、手機、攝像機還是平板電腦，都通過桌面級的電腦來完成數(shù)據(jù)的傳輸與搬運。

但 2008 年，蘋果在喬布斯的帶領下，預見到了數(shù)字中樞從電腦轉移到「云端」的趨勢。經(jīng)過了三年的籌備，2011，蘋果正式發(fā)布 iCloud，用「云」的概念，將自家產(chǎn)品所有的硬件設備徹底打通。

此后，蘋果的生態(tài)通過云端的數(shù)據(jù)傳輸正式建立了起來，它所形成的軟硬件壁壘，成為了蘋果最大的競爭力核心。

通過 iCloud，蘋果用 Airdrop、Hand Off、AirPlay 等功能，將其硬件產(chǎn)品無縫鏈接，制造出了一個整體的體驗。而這一生態(tài)，成為了 AirPods 肆意生長的土壤。

從用戶使用場景來看，當用戶只有一臺蘋果設備時，AirPods 絕佳的使用體驗會是促成購買的最大吸引力。

而當用戶擁有兩臺、三臺甚至更多蘋果產(chǎn)品時，跨設備的無縫體驗產(chǎn)生的粘性，則成為用戶購買 AirPods 的最大理由。多個設備聯(lián)動形成的生態(tài)環(huán)境，將用戶死死地所在蘋果所構造的高墻內，AirPods 成為了這個生態(tài)的受益者，同時也是構造者。

電腦、平板、手機、智能手表、電視及智能音響，當所有的硬件產(chǎn)品被整合在一套系統(tǒng)內時，其形成的用戶體驗與割裂的軟硬件產(chǎn)品自然存在著優(yōu)勢。而 AirPods 能夠釋放的最大潛能，或許會是在語音交互徹底普及之后的那個未來。

語音交互的新入口

人工智能及語音交互，是近幾年科技互聯(lián)網(wǎng)領域備受關注的焦點，顯然蘋果在這一前瞻性的布局上已經(jīng)落了下風。無論是軟件上 Siri 的表現(xiàn)，還是硬件上 HomePod 的銷量不佳，都讓這個最富有的科技企業(yè)，在新風口上顯示出了弱勢。

不過，AirPods 卻為語音交互提供了一個全新的入口。在科幻電影《Her》中，男主角通過一款無線耳機鏈接到手機上，與自己的語音助手隨時交流甚至談起了戀愛，如今看來，幾年前被認為是科幻語言的電影畫面，已經(jīng)被 AirPods 實現(xiàn)。

硬件設備之間的流暢的交互體驗，讓 AirPods 作為語音交互的新入口，提供了一個更直接的可能。從目前各大手機廠商積極發(fā)布無線耳機的趨勢看，誰也不愿放過占領這一入口的機會。

然而，目前 AirPods 提出的解決方案，還未能有廠商率先跟隨并超越它。AirPods 像是掛在耳邊和嘴邊的最佳連接器，安卓陣營的對手們，還需要找到自己的連接器與蘋果抗衡。

不過，面對蘋果的殺手锏，安卓廠商，甚至于互聯(lián)網(wǎng)服務商也都有自己的優(yōu)勢：

三星擁有最強的手機上下游供應能力，谷歌擁有最強的語音助手，亞馬遜則已經(jīng)搶占了智能音箱的先發(fā)優(yōu)勢，微軟的系統(tǒng)被搭載在全世界的各個角落，華為正在用龐大的出貨量挑戰(zhàn)蘋果和三星的地位，小米的智能家居已經(jīng)構建了全球最龐大的網(wǎng)絡。

在這樣的競爭態(tài)勢下，看來雙方，或者多方的混戰(zhàn)還會持續(xù)很久。

而在這場混戰(zhàn)當中，AirPods 就像是蘋果放在未來的一顆小棋子，看似簡單，背后卻蘊含著蘋果多年來的生態(tài)優(yōu)勢，甚至未來極有可能成為殺手锏一般的存在。而其他選手們，也必然會在優(yōu)勢和劣勢之間，找到自己最佳的平衡。

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