淺談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與中國(guó)動(dòng)漫的關(guān)系

• 2018年7月20日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 512 27
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  2018-2023年中國(guó)微系統(tǒng)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著微系統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的微系統(tǒng)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

日前，在長(zhǎng)沙舉行的2018湖南動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)及投融資大會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，探討動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)。

日前，在長(zhǎng)沙舉行的2018湖南動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)及投融資大會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，探討動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)。其中，一位行業(yè)專家提到“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將成為中國(guó)動(dòng)漫的加速器。”這一觀點(diǎn)，引發(fā)了與會(huì)人員的熱議。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)悉，今年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將超1700億元，增長(zhǎng)率達(dá)16.3%；動(dòng)漫用戶規(guī)模超3億，且以90后為主流，付費(fèi)滲透率極高。如何滿足受眾多樣化、個(gè)性化的需求，成為中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展必須直面的問(wèn)題。

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“寶庫(kù)”。因其具有內(nèi)容資源豐富，改編形式多樣，內(nèi)容延展性高等特性，近年來(lái)被廣泛改編成電影、電視劇、網(wǎng)劇，并且擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP營(yíng)銷成本低，還兼具風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)高的特點(diǎn)；從市場(chǎng)反饋來(lái)看，通常網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視作品票房和收視率表現(xiàn)比較突出。

當(dāng)然，由于文學(xué)作品充滿了大量天馬行空的想象，并非所有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都能成功改編為影視作品，但動(dòng)漫的“二次元”特性卻能最大程度保留網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原汁原味，給受眾還原一個(gè)最本真的故事。從這個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與動(dòng)漫的組合或許會(huì)發(fā)生更優(yōu)于影視改編的化學(xué)反應(yīng)。熱播IP《斗破蒼穹》首播24小時(shí)破億，首季點(diǎn)擊量超10億；《斗羅大陸》3D動(dòng)畫上線1小時(shí)，收獲1.3億點(diǎn)擊量，這些都是最好的佐證。

此外，中國(guó)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力與動(dòng)漫大國(guó)還存在一定差距。技術(shù)上的落后可以很快追趕上來(lái)，但內(nèi)容的差距卻不是依靠簡(jiǎn)單的模仿就可彌補(bǔ)。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容為王依舊是制勝的王道。中國(guó)動(dòng)漫要想實(shí)現(xiàn)飛躍式進(jìn)步，就必須具備傳承、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的力量，只有深耕本土文化，展現(xiàn)中國(guó)特色，才能讓本國(guó)受眾有代入感，有共鳴，才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中走出一條屬于自己的道路，而優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品正是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沃土。

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