一秒自動(dòng)生成兩萬(wàn)條文案 AI開(kāi)始服務(wù)“淘寶賣(mài)家”

• 2018年6月21日 YangJinZhu來(lái)源：36氪 812 49
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  2018-2023年中國(guó)投影機(jī)及幕布行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

6月20日，阿里巴巴在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上正式發(fā)布“AI智能文案”產(chǎn)品，結(jié)合淘寶、天貓已有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與算法提供自動(dòng)生產(chǎn)文案的服務(wù)。

去年四月，阿里巴巴也推出了智能圖片創(chuàng)意產(chǎn)品，提供“全尺寸智能適配”等功能。這一功能讓商戶可以自由拉取不同尺寸，機(jī)器實(shí)時(shí)對(duì)元素進(jìn)行組合，省去了賣(mài)家需要為不同廣告位尺寸進(jìn)行重復(fù)設(shè)計(jì)而浪費(fèi)的精力。

事實(shí)上，用AI幫助用戶進(jìn)行平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為很多科技公司發(fā)力的焦點(diǎn)。在Adobe主辦的名為“加速人工智能時(shí)代的創(chuàng)造力（Accelerating Creativity in the Age of AI）”論壇上，其設(shè)計(jì)副總裁Jamie Myrold就向現(xiàn)場(chǎng)觀眾演示了人工智能平臺(tái)Adobe Sensei在平面設(shè)計(jì)上的強(qiáng)大效果。

她以Burberry為例，現(xiàn)場(chǎng)展示了如何綜合不同的元素設(shè)計(jì)出具有質(zhì)感的平面廣告作品。事實(shí)上，機(jī)器本身簡(jiǎn)化了很多平面設(shè)計(jì)師的工作，例如它能在短時(shí)間內(nèi)篩選出可被利用的有效素材，這在以往會(huì)耗費(fèi)設(shè)計(jì)師大量的時(shí)間；另外，Adobe Sensei在一定程度上也擔(dān)負(fù)著程序化創(chuàng)意的功能，通過(guò)打通數(shù)據(jù)庫(kù)識(shí)別出不同用戶的特點(diǎn)，它替換了Burberry廣告中的模特性別與膚色，完成創(chuàng)意的“千人千面”，這些功能都是對(duì)設(shè)計(jì)師們?cè)忻c(diǎn)的補(bǔ)充。

設(shè)計(jì)和文案看起來(lái)都將被AI替代，這多少會(huì)讓出席戛納創(chuàng)意節(jié)的廣告人們感到恐慌。

但來(lái)自大坂大學(xué)的教授Hiroshi Ishiguro在一場(chǎng)論壇上提醒人們，應(yīng)該告別盲目的技術(shù)崇拜，重新思考人類(lèi)和人工智能之間的關(guān)系——他用“理性-非理性”和“標(biāo)準(zhǔn)化-非標(biāo)化”兩條坐標(biāo)將工作劃分成了四種，他的結(jié)論是AI能在“理性+標(biāo)準(zhǔn)化“的工作領(lǐng)域內(nèi)大顯身手，而“非理性+非標(biāo)化”的工作職能則只能由人類(lèi)完成。

這一結(jié)論對(duì)于廣告創(chuàng)意人的啟示在于，AI對(duì)創(chuàng)意領(lǐng)域的“入侵”不會(huì)無(wú)往不利。

它取代的將是那些高重復(fù)并且不太有技術(shù)含量的領(lǐng)域——如果仔細(xì)審視阿里巴巴或Adobe當(dāng)前提供的功能，可以發(fā)現(xiàn)AI接管過(guò)來(lái)的不過(guò)是原本低端的文案創(chuàng)作或平面設(shè)計(jì)職能——阿里巴巴借助“AI智能文案”產(chǎn)出的文字雖然能滿足一般賣(mài)家的需求，但看起來(lái)并不能有效傳達(dá)品牌的精神內(nèi)涵。換句話說(shuō)，它還只能應(yīng)付一些沒(méi)有思想的廣告。

所以對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，唯一要做的就是提高自己的洞察力和創(chuàng)意力，以應(yīng)對(duì)不確定性較高的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。機(jī)器遲早能做出像世界杯期間一些互聯(lián)網(wǎng)公司備受吐槽的那種廣告，因?yàn)楹?jiǎn)單重復(fù)自身品牌名稱(chēng)的做法，無(wú)疑將廣告創(chuàng)意引入了毫無(wú)新意的標(biāo)準(zhǔn)化境地，這剛好是人工智能的主戰(zhàn)場(chǎng)。

相反，要做出一個(gè)足夠打動(dòng)人心的作品，人工智能需要首先讓自己擁有情感。而這是個(gè)不太容易達(dá)成的任務(wù)。

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