監(jiān)管風暴倒逼視頻內容分級 短視頻平臺自我約束日益重要

• 2018年6月7日 YangJinZhu來源：新華網(wǎng) 425 21
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  2018-2023年中國物資管理系統(tǒng)市場深度全景調研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

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6月5日，短視頻巨頭快手確認全面收購國內彈幕社區(qū)鼻祖Acfun（簡稱“A站”），在與抖音等頭條系短視頻的競爭中再度加碼。除了快手、抖音這兩大互聯(lián)網(wǎng)新秀，在短視頻這一全新內容消費時代的大潮攪動下，傳統(tǒng)巨頭也不甘寂寞，一場在資金、技術、內容、流量上全面競爭的巨頭

6月5日，短視頻巨頭快手確認全面收購國內彈幕社區(qū)鼻祖Acfun（簡稱“A站”），在與抖音等頭條系短視頻的競爭中再度加碼。除了快手、抖音這兩大互聯(lián)網(wǎng)新秀，在短視頻這一全新內容消費時代的大潮攪動下，傳統(tǒng)巨頭也不甘寂寞，一場在資金、技術、內容、流量上全面競爭的巨頭大戰(zhàn)風雨欲來。

短視頻競爭更趨白熱化

18歲以下年輕人群為主要受眾、二次元文化為主導的A站，與喊著“老鐵666”的快手走到了一起，這讓網(wǎng)友們大唿“沖破了次元壁”。

過去幾年，高速而低調成為國內用戶量第一的短視頻平臺后，快手也逐漸進入了增長天花板，用戶數(shù)、日活躍用戶增長都有待新生力量激活。在二次元領域深耕多年、與快手定位和用戶特點截然不同的A站成了快手“優(yōu)勢互補”的選擇對象。

數(shù)據(jù)顯示，A站用戶同時使用快手APP的比例為19.5%，快手用戶中僅有3%的A站用戶。從用戶畫像來看，A站20%的用戶分布在一線城市，快手則有超過六成用戶分布在三線及以下城市。分析人士認為，收購A站或是快手發(fā)力一、二線城市、進一步擺脫“草根”標簽、增加付費用戶群體的一次嘗試。

過去一周，短視頻戰(zhàn)場急速升溫。幾天前，今日頭條與騰訊的“頭騰”大戰(zhàn)剛剛鳴金，阿里等巨頭也在短視頻領域頻繁投入：愛奇藝短視頻平臺納豆近日上線，有消息稱，淘寶也將在6月攜短視頻APP“獨客”參戰(zhàn)。今年1月，百度也上線了短視頻平臺Nani。

短視頻到底有什么魔力，引無數(shù)巨頭競折腰？業(yè)界分析認為，巨頭們爭奪的絕不僅僅是產品、用戶量，看重的是其背后蘊藏的巨大流量與內容消費“入口”。

用戶時長爭奪成關鍵

“沒想到，有一天我竟然會在抖音上追劇?！鄙习嘣绯鐾須w，還要照顧孩子，白領李微每天下班后的休閑時間并不長，追劇對她來說是一件太過奢侈的消遣。不過，她最近開始對抖音上一個迷你劇賬號著迷了。

制作精巧，情節(jié)緊湊，每天更新兩集，每集只有短短的一分鐘——這樣的短視頻迷你劇對李微來說再合適不過。前幾天，第一季播完了，她又開始期待著正在籌備的第二部了。

除了看劇，李微關注的抖音賬號有各種類型，生活小妙招、插花、做飯、學英語……應有盡有?！岸绦∮腥ぃ槠瘯r間就能隨看隨走。”這是李微喜歡在抖音上看各種類型內容短視頻的原因?！斑B機場候機、高鐵站等車，都能聽到附近‘抖友’手機上傳出熟悉的熱門配樂。”身邊人群對短視頻的沉迷，讓李微頗有感觸。

用戶長時間沉浸其中，讓短視頻成為商家必爭之地。在淘寶等電商網(wǎng)站，薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿、妖嬈花音箱、手表遙控車、奶油拍臉機、噴錢手槍等，都因抖音“抖友”的妙用推薦變成了爆款。

平臺自我約束日益重要

不過，短視頻行業(yè)的短板與隱憂也日漸顯現(xiàn)。

“粗鄙內容正在退卻，優(yōu)質內容依然稀缺。”一下科技副總裁張劍鋒在談到短視頻下半場的競爭趨勢時說。目前，短視頻上內容同質化嚴重、優(yōu)質內容有限成為不少用戶審美疲勞導致逃離短視頻平臺的影響因素。

同時，短視頻還要面臨嚴峻的內容監(jiān)管與社會責任的挑戰(zhàn)。昨日，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內容問題，北京市網(wǎng)信辦、工商局約談抖音、搜狗。此前，火爆抖音全網(wǎng)的17歲溫婉視頻因不健康被抖音封殺，都足以窺見短視頻平臺面臨的監(jiān)管與自我約束挑戰(zhàn)。

社會責任的拷問也正成為短視頻平臺需要關注的重要議題。共青團中央維護青少年權益部、中國社會科學院社會學研究所近日發(fā)布的《中國青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡安全情況調研報告》顯示，短視頻、音樂成為青少年上網(wǎng)娛樂時的最愛選擇，游戲則退居“二線”。中國青少年研究中心少年兒童所副研究員張旭東認為，現(xiàn)階段，短視頻生長狀態(tài)仍顯粗獷，發(fā)展需要更強大的內容支撐。

如何在“博眼球”與規(guī)范化運營間取得平衡？短視頻、游戲等領域的青少年網(wǎng)絡分級制度已唿之欲出。近日，快手科技與中國青少年發(fā)展基金會合作成立了快手青少年公益基金，未來5年將投入1000萬元，用于青少年網(wǎng)絡安全教育、教師網(wǎng)絡信息素養(yǎng)培訓、未成年人法律援助、未成年人內容分級等。抖音也表示，將在推出內容分級、完善防沉迷系統(tǒng)、正確引導未成年人等方面做出行動。

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