美的2017年財(cái)報(bào) 營業(yè)收入達(dá)2407億元 電商渠道發(fā)力顯著

• 2018年4月2日 lihuizhen來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 1148 74
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  2018-2023年版小家電項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

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在消費(fèi)升級以及人力成本、原材料成本上漲的情況下，國內(nèi)的家電產(chǎn)品已經(jīng)往高端進(jìn)化，產(chǎn)品升級迭代加快。

天下竟然有這樣的事：2017年，中國兩大著名家電集團(tuán)——美的集團(tuán)與海爾集團(tuán)，營業(yè)收入不約而同定格在“2419億元”這個奇妙的數(shù)字上。

3月30日晚間，美的集團(tuán)發(fā)布2017年年度報(bào)告，營業(yè)收入達(dá)2407億元，同比增長51.35%，歸屬上市公司扣非凈利潤達(dá)156億元，同比增長15.72%，業(yè)績相當(dāng)亮眼。

2017年成功入主經(jīng)營機(jī)器人智能自動化的庫卡集團(tuán)后，美的集團(tuán)的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)包括消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動化系統(tǒng)和智能供應(yīng)鏈。其中消費(fèi)電器貢獻(xiàn)了41%的營業(yè)收入，暖通空調(diào)的營收占比也將近40%，機(jī)器人及自動化系統(tǒng)營收達(dá)270億元，占比11.23%。

業(yè)績的增長讓美的集團(tuán)得到不少外界的肯定。2017年末美的集團(tuán)市值達(dá)3630億元，全年漲幅超過100%;2017年《財(cái)富》世界五百強(qiáng)榜單，美的集團(tuán)排名較2016年上升31名;2017年喬布斯全球2000強(qiáng)榜單，美的集團(tuán)較2016年上升67名。

電商渠道發(fā)力顯著

2017年美的集團(tuán)對銷售渠道做了不小的調(diào)整。線下渠道方面，繼續(xù)縮減渠道層級，取消二級經(jīng)銷商，主抓核心渠道。2017年美的集團(tuán)在國內(nèi)成立29個商務(wù)中心，給予商務(wù)中心較大的權(quán)力，負(fù)責(zé)地區(qū)全品類的協(xié)同工作，多頻次開展多品類的聯(lián)合促銷;設(shè)千家核心店店長，強(qiáng)化門店全品類協(xié)作、套餐套購。

線上渠道發(fā)揮的作用更加突出。2017年美的集團(tuán)全網(wǎng)銷售突破400億元，同比增長超過80%，銷售額是家電銷售的全網(wǎng)(天貓、京東、蘇寧)第一，線上銷售已經(jīng)占到內(nèi)銷比例的30%。從線上的單品銷售額來看，空調(diào)品類依然被格力電器力壓，但電飯煲、電磁爐、電水壺、電熱水器、電暖氣、洗衣機(jī)、電烤箱等單品類均居第一。

家電產(chǎn)品的線上銷售正處于高速增長期。2017年我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)4906億元，同比增長27.6%;家電產(chǎn)品網(wǎng)購滲透率再創(chuàng)新高，達(dá)到26.5%，傳統(tǒng)大家電空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的線上銷售同比增長約70%。

空調(diào)是競爭對手格力電器的王牌，新應(yīng)用場景或許是美的集團(tuán)的突破口。在中央空調(diào)方面，美的集團(tuán)正積極搶占軌道交通領(lǐng)域。目前美的是國內(nèi)高鐵市場占有率最高的品牌，美的中央空調(diào)服務(wù)過的高鐵站點(diǎn)超過650個，覆蓋300多個城市，涵蓋全國50%以上的高鐵暖通項(xiàng)目;在全國獲批建設(shè)地鐵的44個城市中，美的中央空調(diào)拿下20個城市的地鐵軌道交通訂單。據(jù)《中央空調(diào)市場》監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2017年美的集團(tuán)的中央空調(diào)國內(nèi)市場占有率為15.4%，居行業(yè)第一。

加重智能制造色彩

在消費(fèi)升級以及人力成本、原材料成本上漲的情況下，國內(nèi)的家電產(chǎn)品已經(jīng)往高端進(jìn)化，產(chǎn)品升級迭代加快。

美的集團(tuán)判斷，基于物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算平臺以及硬件的提升，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控、電器間聯(lián)通、機(jī)器自我學(xué)習(xí)的智能家居生態(tài)圈已經(jīng)初現(xiàn)雛形，家電企業(yè)進(jìn)入智能制造時代。

家電企業(yè)逐漸提高技術(shù)研發(fā)的投入。美的集團(tuán)過去五年內(nèi)投入的研發(fā)資金超過200億元，在包括中國在內(nèi)的9個國家設(shè)立了20個研究中心，研發(fā)人員超過10000人。2017年美的申請專利16934件，占美的累計(jì)國內(nèi)專利申請量的24%左右。

對于2018年的規(guī)劃，美的集團(tuán)披露要圍繞工業(yè)機(jī)器人、商業(yè)機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人和人工智能繼續(xù)布局，進(jìn)一步推動企業(yè)數(shù)字化建設(shè)。

值得指出的是，美的集團(tuán)主營業(yè)務(wù)的毛利率為26%左右，相對格力電器36%左右的主營業(yè)務(wù)毛利率，仍有提升空間。

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