法國(guó)奢侈品牌Lanvin被收購(gòu)后迎來(lái)首次調(diào)整 品牌CEO創(chuàng)意總監(jiān)雙雙出局

• 2018年3月26日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 386 18
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)嬰幼兒軟底棉靴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  嬰幼兒軟底棉靴行業(yè)研究報(bào)告中的嬰幼兒軟底棉靴行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)嬰幼兒軟底棉靴行...

法國(guó)奢侈品牌Lanvin即將迎來(lái)易主后的首輪調(diào)整。

?

法國(guó)奢侈品牌Lanvin即將迎來(lái)易主后的首輪調(diào)整。

業(yè)績(jī)深陷泥潭的Lanvin在上個(gè)月被復(fù)星國(guó)際以1.2億歐元正式收購(gòu)后，今日突然發(fā)布重大人事變動(dòng)聲明，由原大股東王效蘭親自任命的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Lapidus和首席執(zhí)行官Nicolas Druz立即離職。

復(fù)星國(guó)際旗下復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)兼Lanvin董事會(huì)主席Joann Cheng程云將出任臨時(shí)CEO，Nicolas Druz則將擔(dān)任復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)董事總經(jīng)理，負(fù)責(zé)集團(tuán)在歐洲的業(yè)務(wù)拓展。

顯然，復(fù)星國(guó)際已下定決心復(fù)興Lanvin，且正逐漸付諸行動(dòng)。早前有分析指出，無(wú)論誰(shuí)會(huì)成為 Lanvin 的新老板，都將面臨著品牌重組所需的巨額費(fèi)用，并對(duì)品牌高層管理人員與創(chuàng)意總監(jiān)人選作出變動(dòng)或調(diào)整。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，若新買家要重整業(yè)務(wù)，所需資金約為 1 億歐元。不過(guò)，復(fù)星國(guó)際曾告誡稱，鑒于 Lanvin 的虧損不斷擴(kuò)大，只能提供暫時(shí)的救助。

實(shí)際上，低迷的業(yè)績(jī)和公司內(nèi)斗已讓 Lanvin 的估值大幅縮水。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年達(dá)到峰值后便開(kāi)始走下坡路，于 2016 年進(jìn)一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，并錄得超過(guò) 10 年來(lái)的首次虧損，凈虧損達(dá) 1830 萬(wàn)歐元。另有消息人士透露，Lanvin 2017年銷售額跌幅達(dá) 40.1%至 9700 萬(wàn)歐元，累計(jì)虧損達(dá) 2700 萬(wàn)歐元。

作為法國(guó)最古老的高級(jí)時(shí)裝品牌，Lanvin由Jeanne Lanvin于1889年創(chuàng)建，是目前除愛(ài)馬仕和 Chanel外，所剩無(wú)幾的至今仍保持獨(dú)立的法國(guó)奢侈品牌之一，一度被視為法國(guó)時(shí)尚的代名詞。目前，Lanvin 在 50 多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。

80年代末90年代初，巴黎時(shí)裝界面臨著重新洗牌的大轉(zhuǎn)變，高級(jí)女裝日漸勢(shì)衰，Lanvin 遭遇了史上第一次尷尬窘境。1989年， Jeanne Lanvin 被 Orcofi 和 L’Oreal 集團(tuán)合資收購(gòu)。

1993年，Lanvin 停止高級(jí)定制的生產(chǎn)，向男女裝成衣轉(zhuǎn)型，幾年后，被瑞士食品集團(tuán)雀巢旗下的Gesparal公司收購(gòu) 53.7% 股權(quán)。2001年9月，臺(tái)灣女商人王效蘭看好該品牌在亞洲的發(fā)展?jié)摿?，收?gòu)了該公司大部分股權(quán)。

隨后，王效蘭邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師 Alber Elbaz 加盟，改革重組后的 Lanvin 再次獲得市場(chǎng)認(rèn)可，銷售額整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin 高級(jí)成衣銷售業(yè)績(jī)大漲16%，在全球奢侈品牌100強(qiáng)中 Lanvin 排名第71位。

隨著Olivier Lapidus離職消息傳出，希望Alber Elbaz重返Lanvin的聲浪再度掀起

2015年，Alber Elbaz 因與王效蘭在 Lanvin 的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上無(wú)法達(dá)成一致而被突然辭退，而接替他的創(chuàng)意總監(jiān) Bouchra Jarrar 在 Lanvin 負(fù)責(zé)的第一個(gè)系列銷售表現(xiàn)非常糟糕，其風(fēng)格與Alber Elbaz的奢華高貴的風(fēng)格形成巨大反差。

去年8月，王效蘭撤換了上任僅一年半的 Bouchra Jarrar ，將品牌創(chuàng)意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵，最終Olivier Lapidus卻成為品牌史上任期最短的創(chuàng)意總監(jiān)。

受近一年多來(lái)持續(xù)動(dòng)蕩影響，Lanvin 內(nèi)部早已人心惶惶，因此穩(wěn)定軍心成為復(fù)星國(guó)際接手后的頭等大事。

目前，復(fù)星國(guó)際和 Lanvin 管理層已開(kāi)始與品牌員工就勞資協(xié)議展開(kāi)談判，以確保交易完成后不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模裁員等問(wèn)題，而員工也會(huì)在談判期間向復(fù)星國(guó)際和管理層反映現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題，以及對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提出建議。

此外，Lanvin還聘請(qǐng)了咨詢公司Long Term Partners進(jìn)行審計(jì)工作，近幾個(gè)月以來(lái)陸續(xù)開(kāi)始關(guān)閉盈利不佳門店，以降低運(yùn)營(yíng)成本，未來(lái)還將減少在廣告營(yíng)銷方面的投放。

不過(guò)，比起內(nèi)部人事方面的問(wèn)題，Lanvin長(zhǎng)期飄渺不定的產(chǎn)品定位和品牌形象既未能吸引新消費(fèi)者，也未能留住原有消費(fèi)群體，因此能否找到既能保持品牌本質(zhì)又能融入個(gè)人特色、為品牌創(chuàng)造新鮮活力的創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)復(fù)星國(guó)際而言將成為一個(gè)艱難挑戰(zhàn)。

截至目前，Lanvin新創(chuàng)意總監(jiān)的人選暫未透露，Olivier Lapidus負(fù)責(zé)的最后一個(gè)系列則已于上月在巴黎時(shí)裝周期間發(fā)布。在找到新創(chuàng)意總監(jiān)之前，Lanvin的系列產(chǎn)品將暫時(shí)由品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

《紐約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚評(píng)論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒(méi)有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒(méi)什么區(qū)別。隨著Olivier Lapidus離職消息傳出，希望Alber Elbaz重返Lanvin的聲浪再度掀起

鑒于 Alber Elbaz 在 Lanvin 期間的作品非常深入人心，至今仍有眾多品牌的忠實(shí)受眾希望 Alber Elbaz 能夠重新回到 Lanvin。而在離開(kāi) Lanvin 后，Alber Elbaz 也一直沒(méi)有與其他品牌簽署合約。

深有意味的是，Alber Elbaz 還是 Lanvin 的股東之一，他曾向王效蘭借款，然后通過(guò)一家盧森堡控股公司 Blue Water 持有 Lanvin 10%的股權(quán)，也因此他與王效蘭之間還存在債務(wù)糾紛。

不過(guò)有業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)在的Lanvin而言，盲目懷舊或許已經(jīng)于事無(wú)補(bǔ)。時(shí)尚行業(yè)的變化太快，人們不得不承認(rèn)，由靈魂設(shè)計(jì)師支撐起品牌的輝煌年代已經(jīng)不復(fù)返，即便是最有才華的設(shè)計(jì)師也需要一個(gè)有精明頭腦的商業(yè)伙伴。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡