圣羅蘭入駐天貓 YSL口紅可網購 圣羅蘭口紅選哪個色號？

• 2018年3月20日 YangJinZhu來源：搜狐 521 28
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  2018-2023年中國天然化妝品市場深度全景調研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  天然化妝品行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析天然化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘天然化妝品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)...

值得一提的是，在商場專柜和代購等渠道都被瘋搶至斷貨的圣羅蘭黑管唇釉“梅子色”、圓管唇膏“斬男色”等熱門色號，在其天貓旗艦店內都還有貨。

日前，歐萊雅集團旗下高端美妝品牌圣羅蘭已正式入駐天貓，成立了“YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店”。此前，圣羅蘭發(fā)言人表示，比起銷售，品牌入駐天貓旨在通過新零售來提高消費者體驗。

一如圣羅蘭一直以來標榜的特立獨行風格，圣羅蘭美妝官方旗艦店打出了“拒絕乏味、個性登場”的醒目標簽，店鋪形象以炫目的黑色、紅色、紫色為主。目前，店鋪已經有超過7.7萬粉絲數量。

據了解，目前，旗艦店內僅有5款商品上架，分別是圣羅蘭純色唇釉(售價320元)、圣羅蘭明彩羽毛氣墊粉底液(售價510~840元)、圣羅蘭黑管鏡面唇釉(售價320元)、圣羅蘭瑩亮純魅圓管唇膏(售價320元)、圣羅蘭方管啞光口紅(售價320元)。

值得一提的是，在商場專柜和代購等渠道都被瘋搶至斷貨的圣羅蘭黑管唇釉“梅子色”、圓管唇膏“斬男色”等熱門色號，在其天貓旗艦店內都還有貨。

經咨詢店內美妝顧問后得知，店內上架商品都是現貨發(fā)售。由于目前屬于開店初期，還有很多商品沒上架。在3月16日的圣羅蘭“星品預售”活動中，將會有更多款熱門產品陸續(xù)上架，涵蓋護膚、彩妝、香水等各個品類。

國外高端美妝品牌紛紛入駐中國電商平臺，看中了什么?

分析指出，中國龐大的人口基數意味著中國化妝品市場還有很大的上升潛力，隨著國內經濟的穩(wěn)步增長，居民收入水平的提升以及消費觀念的轉變，國內化妝品零售市場規(guī)模預計到2025年將增長至4385億元，屆時將超過美國成為全球最大化妝品生產和銷售市場。

正因如此，為吸引更多中國年輕消費者，近兩年，越來越多國外高端美妝品牌選擇入駐天貓旗或京東來搶占中國市場。自去年以來，LVMH集團旗下的嬌蘭、貝玲妃、Fresh以及雅詩蘭黛等高端美妝品牌都已入駐天貓開設旗艦店。

UTA時尚管理集團總裁楊大筠稱，大多數品牌已經意識到，互聯網線上銷售已經成為實現消費快速增長的渠道。同時，線上銷售已經成為消費者主要的消費渠道，無論是奢侈品牌或其他美妝品牌都無法忽視消費者消費方式的轉變，因此，布局線上銷售也是必然的。

不僅如此，外資美妝集團一直都在關注并緊跟本土消費趨勢。圣羅蘭利用公眾號、朋友圈等線上傳播渠道以及新品快閃店等新穎活動，迅速抓住了消費者“眼球”，其品牌價值也得以迅速增長。有分析指出，在把微信作為營銷主戰(zhàn)場的背后，是微信大部分用戶年齡和品牌的用戶年齡高度吻合，此前，一篇題為“不買YSL就分手” 的文章在微信公眾號發(fā)布后，迅速在消費者中引發(fā)強烈共鳴，讓圣羅蘭的品牌效應急劇擴張。

不過，由于產品熱度高企、過度曝光以及品牌的饑餓營銷，圣羅蘭彩妝在國內假冒產品泛濫，甚至有的“代購”也會在正品中摻入部分贗品來牟取暴利，對圣羅蘭彩妝品牌形象造成惡劣影響。

多年以來，包括淘寶在內的阿里巴巴電商平臺一直受到假冒偽劣產品問題的困擾，經常賣斷貨的YSL彩妝則是假貨最多的化妝品牌之一。

業(yè)界人士認為，此番圣羅蘭正式入駐天貓旗艦店，勢必會推動品牌在中國的業(yè)績增長，對于假貨與代購行業(yè)也是嚴重的打擊。

(綜合自：36氪、北京商報、品觀網)

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