Forever 21旗下品牌Riley Rose推出線上電商平臺

• 2018年2月6日 zengpingping來源：北京商報 617 35
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繼去年美國快時尚品牌Forever 21推出多品牌彩妝連鎖零售店Riley Rose后，近日Riley Rose又推出了線上電商平臺。

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繼去年美國快時尚品牌Forever 21推出多品牌彩妝連鎖零售店Riley Rose后，近日Riley Rose又推出了線上電商平臺。據(jù)了解，在Riley Rose線上平臺購買商品的消費者，訂單超過50美元可享受免費送貨服務(wù)。此前，Riley Rose定位千禧一代消費群體，目前在美國共有8家實體店。分析認(rèn)為，Riley Rose開啟線上平臺是為了拓展市場，未來，Riley Rose將不僅限于美國本土，還會擴大至海外。

面對快時尚行業(yè)的持續(xù)不振及同類品牌的競爭壓力，各大品牌都推出了新的應(yīng)對政策，F(xiàn)orever 21也于去年開拓了新的品類正式進軍美妝界，據(jù)了解，Riley Rose由Forever 21創(chuàng)始人女兒Linda和Esther Chang負(fù)責(zé)，主要發(fā)售美國和韓國的新興彩妝品牌，以及家居和配飾類產(chǎn)品。

不止是Forever 21，早在2015年，另一大快時尚品牌H&M就推出了彩妝系列，不過當(dāng)時H&M以試水為主，受到消費者青睞后，H&M前后推出近千種產(chǎn)品，僅口紅品類就推出多種色號，價格多在百元以下。有分析認(rèn)為，正是因為部分的成功，F(xiàn)orever 21才會推出彩妝連鎖零售店，而美妝也是快時尚品牌首選的拓展品類。此外，千禧一代消費者在更多時候追求的是快速新鮮的產(chǎn)品，F(xiàn)orever 21推出的彩妝連鎖店滿足了這部分人群的需求。

另有專家指出，在過去的這一年中，Riley Rose得到了不錯的收益，所以才要繼續(xù)拓展市場增開門店，除了線下運營，Riley Rose自然不會放過線上的機會，如果未來發(fā)展順利，這個彩妝連鎖零售店可能會拓展至美國以外的地區(qū)。

據(jù)了解，在Riley Rose線上平臺購買商品的消費者，訂單超過50美元可享受免費送貨服務(wù)。此前，Riley Rose定位千禧一代消費群體，目前在美國共有8家實體店。

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