地板行業(yè)全速挺進(jìn)大家居時(shí)代 尋求新的發(fā)展空間

• 2018年2月6日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 687 40
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  2018-2023年中國(guó)鋼質(zhì)機(jī)房地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)鋼質(zhì)機(jī)房地板行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析鋼質(zhì)機(jī)房地板行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

目前中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)正面臨著：木材在漲，運(yùn)費(fèi)在漲，人工也在漲，成本都漲了……地板行業(yè)的利潤(rùn)正在逐步下降。除了生產(chǎn)前端各種漲價(jià)的問題外，地板銷售中端、終端也變著法地瓜分地板產(chǎn)品的利潤(rùn)。

目前中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)正面臨著：木材在漲，運(yùn)費(fèi)在漲，人工也在漲，成本都漲了……地板行業(yè)的利潤(rùn)正在逐步下降。除了生產(chǎn)前端各種漲價(jià)的問題外，地板銷售中端、終端也變著法地瓜分地板產(chǎn)品的利潤(rùn)。在渠道商的層層盤剝之下，地板產(chǎn)品的利潤(rùn)流失嚴(yán)重，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，地板企業(yè)到底應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?越來越多的地板企業(yè)也開始紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，布局大家居戰(zhàn)略，涉足全屋定制，延伸產(chǎn)品品類，尋求新的發(fā)展空間。

布局大家居戰(zhàn)略漸成趨勢(shì)

記者了解發(fā)現(xiàn)，許多地板企業(yè)開始由單一品類向全品類發(fā)展。安信地板從單一產(chǎn)品到全力打造全屋整木定制，專注實(shí)木類整木定制，以生產(chǎn)制造地板、木門、樓梯、護(hù)墻板、吊頂、櫥柜、衣柜、酒窖等滿足整個(gè)家裝整木產(chǎn)品需求。大自然地板布局大家居戰(zhàn)略，涉及地板、木門、櫥柜、衣柜、墻紙等多個(gè)家居品類。圣象將產(chǎn)品品類拓展至包括地板、標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房和圣世年輪家具在內(nèi)的五大品類，為消費(fèi)者提供家居采購(gòu)整合解決方案。2016年圣象開始布局智能家居領(lǐng)域，積極探索大家居升級(jí)之路。世友地板也以地板為核心，發(fā)展木門、樓梯、家具的大家居路線，同時(shí)推出整裝服務(wù)，打造全木質(zhì)裝修家居。歐人地板也轉(zhuǎn)型升級(jí)為歐仁家居。

行業(yè)從業(yè)者剖析轉(zhuǎn)型原因

地板企業(yè)為何紛紛開展大家居的戰(zhàn)略，拓展全屋定制領(lǐng)域。是對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)，還是轉(zhuǎn)型升級(jí)尋求出路?圣象地板王慶強(qiáng)表示，多元化的發(fā)展是因?yàn)閭€(gè)性化需求越來越多，一方面是市場(chǎng)的需求，另一方面也是迎合消費(fèi)者的消費(fèi)理念。歐仁家居總裁張躍軒表示，從“歐人地板”升級(jí)為“歐仁家居”，不僅企業(yè)的品牌內(nèi)涵更深了，而且經(jīng)營(yíng)的品類更豐富了，為消費(fèi)者服務(wù)的范圍更廣了。消費(fèi)理念在轉(zhuǎn)變，很多消費(fèi)者接受一站式購(gòu)物的方便快捷理念。經(jīng)營(yíng)單一品牌的單個(gè)產(chǎn)品，與經(jīng)營(yíng)多類產(chǎn)品相比，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)越來越弱。對(duì)單品的升級(jí)，一方面適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，另一方面通過自身的資源和品牌基礎(chǔ)為消費(fèi)者提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)也是與時(shí)俱進(jìn)的選擇。安信地板市場(chǎng)部副總經(jīng)理穆得才表示，單純做一個(gè)比較細(xì)的行業(yè)，利潤(rùn)比較低，如今受到互聯(lián)網(wǎng)家裝的沖擊，單純做一個(gè)品類滿足不了客戶的需求。安信主要以高端實(shí)木為主，經(jīng)常會(huì)得到購(gòu)買過實(shí)木地板的顧客的反饋，詢問是否有這種材質(zhì)的護(hù)墻板、衣柜、櫥柜等，因此五年前開始嘗試全屋整木定制，2017年開始正式推出并全力打造全屋整木定制。

各有特色

從2016年家居定制元年到今天各種家居企業(yè)從單品發(fā)展到全屋定制，企業(yè)的探索讓定制成為新的風(fēng)口，而地板企業(yè)發(fā)展大家居戰(zhàn)略，觸網(wǎng)全屋定制，也有自身的特點(diǎn)。安信地板市場(chǎng)部副總經(jīng)理穆得才表示，安信全屋整木定制的定位屬于中高端，除了上門測(cè)量，對(duì)于使用什么品種的木頭、采用什么顏色、木頭上雕花的樣式都可以為消費(fèi)者量身定做。而木頭這種材質(zhì)，對(duì)于環(huán)境的要求比較高，南方制作的木材拿到北方可能容易開裂，因此企業(yè)對(duì)于木頭的了解、處理的工藝都是非常重要的。歐仁家居總裁張躍軒則表示，發(fā)展全品類的全屋定制雖然是一種趨勢(shì)，但是也要根據(jù)全國(guó)各地市場(chǎng)的不同情況，對(duì)于三四線的城市，對(duì)于全屋定制的概念比較模糊，單品還是有發(fā)展的空間，而像北上廣等一線城市對(duì)于全屋定制的需求比較大，歐仁家居的每一個(gè)品類的產(chǎn)品，都由專業(yè)化工廠生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，并提供專家式服務(wù)，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)齊的需求。

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